關(guān)于網(wǎng)站平臺(tái)的營(yíng)收額，對(duì)于亞馬遜公司來(lái)說(shuō)是絕對(duì)保密的數(shù)字。這一數(shù)字得以披露，源于杰夫 · 貝佐斯最近寫(xiě)給股東的信，以及亞馬遜德國(guó)站最近給賣家的一封郵件。

該郵件可能無(wú)心透露了一些關(guān)鍵信息。  

兩個(gè)月前，亞馬遜CEO貝佐斯在給股東的信中宣布，亞馬遜58% 的商品銷售額將來(lái)自第三方賣家。 2018年，亞馬遜總銷售額為2770億美元，那么，全球所有站點(diǎn)第三方賣家的銷售額占了58%，即1600億美元。

 亞馬遜美國(guó)站銷售額是德國(guó)站的7倍

亞馬遜在郵件稱，美國(guó)站是亞馬遜在世界上規(guī)模最大的站點(diǎn)，占公司全球收入的一半。德國(guó)站的營(yíng)收額是美國(guó)站的7倍左右。

亞馬遜德國(guó)站銷售額為大約114.7億美元，或者說(shuō)是102.5億歐元 。

然而，這個(gè)數(shù)字實(shí)際上低于德國(guó)電商專家此前對(duì)亞馬遜德國(guó)站的預(yù)期。 某三方機(jī)構(gòu)曾預(yù)計(jì)亞馬遜德國(guó)站的銷售額超過(guò)180億歐元，而另外一家機(jī)構(gòu)預(yù)估值為145億歐元。

目前，亞馬遜在德國(guó)電商位居前列，大約27% 的德國(guó)在線銷售額來(lái)自亞馬遜德國(guó)站。 

德國(guó)電商市場(chǎng)：人均消費(fèi)高，但愛(ài)退貨

德國(guó)是歐洲第一強(qiáng)國(guó)，人口大約為八千萬(wàn)。人均年收入大約三十多萬(wàn)人民幣，消費(fèi)能力高，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接納度也高，大約100個(gè)人中，有80個(gè)人會(huì)上網(wǎng)購(gòu)物。

然而，德國(guó)人雖然是好客戶，但有一個(gè)壞毛病，就是愛(ài)退貨。因?yàn)榈聡?guó)法律規(guī)定，退貨是免費(fèi)的，這刺激了挑剔的德國(guó)退貨潮。

正因?yàn)榈聡?guó)人愛(ài)退貨的特點(diǎn)，我們做德國(guó)站時(shí)，一定要準(zhǔn)備一個(gè)本地退貨地址，這將大大提高服務(wù)質(zhì)量，增加德國(guó)消費(fèi)者對(duì)你的信任，同時(shí)降低退貨成本。

在電商平臺(tái)方面。目前，亞馬遜德國(guó)站是電商領(lǐng)域老大，其次是Otto和Zalando。除了這三家電商平臺(tái)，德國(guó)還有大大小小的第三方平臺(tái)和獨(dú)立站。但這三家平臺(tái)的銷售額占據(jù)了排名前100名電商網(wǎng)站銷售額的44%。（藍(lán)海億觀網(wǎng) Jack）