谷歌近日宣布一項新政策，從4月6日開始，賣家必須保證，商品在結賬頁面的實際價格不得超過詳情頁展示的價格，否則會收到谷歌警告，限期整改，如果不能在規定期限內做好調整，會被谷歌封號。

商品結賬頁價格超過詳情頁價格，谷歌警告，28天內整改

谷歌表示，消費者當然希望按照詳情頁的價格來購買產品，也就是說，賣家在谷歌為產品開廣告，廣告頁展示的是什么價格，結賬頁也應該是一樣的。

在谷歌購物廣告（或其他類型谷歌廣告）設置的產品價格，如果與結賬頁實際價格不一樣，對消費者而言是不好的購物體驗，他們很可能因為實際結賬價格更高，直接選擇放棄購物車，賣家的訂單就流失了。

《近70%網購始于谷歌搜索！賣家如何在Google Shopping銷售？開店及轉化秘訣》。

為了保證消費者購物體驗，谷歌才出臺了新規定，不僅信息流（feed）顯示的價格要和產品詳情頁一致，詳情頁和結賬頁也要一致，簡單一句話，賣家在谷歌打廣告的產品，從始至終、各個頁面的價格都要一樣，不能用低價來獲取點擊，然后在結賬頁面又提高價格。（文末掃碼，入跨境電商精英賣家谷歌營銷交流群）

當然，多款產品添加到購物車一起結算，如果有折扣優惠的話，實際結賬金額是比優惠前更少的，這是谷歌允許的。

藍海億觀網了解到，谷歌新規定從4月6日正式開始實行，除了審核、確保賣家產品在詳情頁和Merchant Center的價格一致以外，谷歌還會開始審核詳情頁和結賬頁的價格是否一致。

如果賣家違反新規，使用“低價引流，高價結賬”的不良策略，谷歌會發送警告，要求賣家在28天以內進行整改，解決價格不一致的問題，超過28天還沒有解決，賣家的谷歌賬號會被封，不可以再為產品開谷歌廣告。

谷歌怎么確保賣家遵守新規？

《華爾街日報》報道，谷歌有一個內置系統，當谷歌用戶（消費者）將產品添加到購物車時，可以看到產品在詳情頁展示的價格，這個自動化系統，可以確保消費者獲得準確的價格信息。

將產品上傳到谷歌Merchant Center的賣家可能沒有意識到，但只要他們同意了谷歌服務條款，就相當于他們是同意谷歌機器人抓取其網站數據的。

藍海億觀網了解到，谷歌機器人通過將賣家產品添加到購物車的方式，對賣家產品進行價格驗證，確保詳情頁、登錄頁、結賬頁的價格都是一致的，如果沒有通過價格驗證，谷歌系統會拒絕賣家刊登這一產品。

谷歌機器人將產品添加到購物車是為了驗證價格是否一致，并不會真正下單，所以賣家可能遇到不少“購物車被放棄”的情況，導致購物車放棄率明顯增加。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）文末掃碼入跨境電商精英賣家谷歌營銷交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。