亞馬遜提供了4種增強的廣告定位選項（enhanced targeting options），如下所示。默認情況下，以下四個新的自動定位（auto-targeting）選項能應用在一個新創建的自動定位活動上。

1.Close-match（高度匹配/精準匹配）；

2.Loose-match（寬泛匹配/模糊匹配）；

3.Substitutes（同類商品/替代產品）；

4.Complements（關聯商品/互補產品）。更多關于亞馬遜的內容，可點擊閱讀《利潤6億，亞馬遜bestseller月售4600萬，傲基、萬拓搶著賣這一產品》

藍海億觀網了解到，Close Match和Loose Match與自動活動（Auto Campaigns）匹配的搜索詞有關，而Substitutes和Complements匹配Auto Campaigns中定位的ASINs。（文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群）

一、Close Match（高度匹配/精準匹配）

亞馬遜將精準匹配用戶搜索詞和賣家的產品listing，這些搜索詞與listing中的關鍵字密切相關。

例如，如果亞馬遜賣家賣“pet grooming glove寵物梳毛手套”，那么通過Close Match，可能會從搜索詞為“pet grooming glove for cats寵物貓毛梳理手套”、“pet grooming glove for short hair寵物短毛梳理手套”中，獲得更多的listing瀏覽量。

因此，在Close Match匹配類型中，優化關鍵字和listing可以有效提高產品瀏覽量和銷售額。

二、Loose Match（寬泛匹配/模糊匹配）

在Loose Match下，亞馬遜自由匹配關鍵字與搜索詞，有助于提高產品可見度和品牌知名度。從長遠來看，為那些可能對產品感興趣的用戶，提供更多的產品可見性。更多關于亞馬遜的內容，可點擊閱讀《亞馬遜超鏈接Super URLs帶來“自然搜索流量”，提高listing排名，合規嗎》

三、Substitues（同類商品/替代產品）

Substitues將亞馬遜廣告產品顯示在部分產品周圍，這些產品是該廣告產品的同類替代品。Substitues是另一種提高品牌認知度的好方法，如果消費者正在購買某產品的同類替代品，那么Substitues可以讓這些買家看到亞馬遜賣家的產品。

例如，假設亞馬遜賣家在賣“butter黃油”產品，Substitues會讓該listing得到“margarine人造黃油”的瀏覽量。

四、Complements（關聯商品/互補產品）

Complements將亞馬遜賣家的產品，展示在所售產品互補的產品旁邊。

以“hair conditioner頭發護發素”為例，使用Complements將會把亞馬遜賣家的產品展示在洗發水，染發劑等產品旁邊。

Complements是一種獨特的listing引流方式，為亞馬遜賣家從別的產品listing那里吸引點擊和瀏覽量。藍海億觀網建議賣家使用清晰的標題、高質量圖片，鼓勵潛在客戶訪問listing并下單。更多關于亞馬遜的內容，可點擊閱讀《亞馬遜遇到跟賣怎么辦？這些趕跟賣方法總有一個適合你的！》

分析和優化產品定位營銷廣告是至關重要的，尤其是在廣告發布的初始階段，亞馬遜賣家不知道這些廣告在什么樣的范圍內運行。亞馬遜賣家可以下載廣告報告（advertising report）部分提供的定位報告（targeting report），并且手動分析這些報告。或者，亞馬遜賣家也可以在SellerApp PPC analyzer分析器的PAT分析部分，獲得更多可操作的insights洞察數據。（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼加入亞馬遜精英賣家交流群，對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。