Google Merchant Center，簡稱GMC，是谷歌旗下的數(shù)字平臺。

事實上，賣家或者消費者在“谷歌購物（Google Shopping）”搜索頁看到的商品，就是通過這個GMC平臺上傳的，產(chǎn)品的信息上傳得越豐富和完善，Google Shopping Ads（谷歌購物廣告）一般就能獲得更好的展位，從而得到更多的曝光量和點擊量。

除了產(chǎn)品自身的信息，賣家也可以在GMC平臺上傳店鋪、運輸、稅務(wù)等信息。

一、Google Merchant Center平臺是如何運作的？首先，賣家要先有一個谷歌賬號，Gmail賬號或Google My Business賬號都可以，才能夠設(shè)置Merchant Center賬號。

相關(guān)內(nèi)容，推薦文章《Google瀏覽量日達(dá)30億，如何在Google Shopping注冊Merchant Center賬戶并賣產(chǎn)品？》。

然后，向谷歌提供店鋪信息，包括企業(yè)名、實體地址、客服聯(lián)系方式、店鋪域名，以及其他一些基本信息。

接著，按照谷歌的格式要求（具體前往https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en），提供產(chǎn)品信息（Product feed）。

尤其要注意下面幾點：

1. 有一些必須要添加的屬性，包括產(chǎn)品ID、title、從店鋪復(fù)制的產(chǎn)品鏈接、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品圖鏈接、產(chǎn)品描述；

2. 把產(chǎn)品信息提交到Google Merchant Center平臺，利用DataFeedWatch工具進(jìn)行優(yōu)化；

3. 為了讓產(chǎn)品保持“活躍”狀態(tài)，廣告繼續(xù)運行，賣家必須每30天提交一次產(chǎn)品信息，當(dāng)然，如果產(chǎn)品的信息有更新，比如部分變體缺貨、價格調(diào)整、有促銷活動等，更要及時重新提交。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，一款產(chǎn)品的信息一天內(nèi)最多可以更新4次。（文末掃碼，入跨境電商賣家站外營銷交流群）

另外，如果要開Google Shopping廣告，還要把Google Merchant Center賬號和Google Ads賬號綁定。

二、Google Merchant Center有哪些優(yōu)勢？

首先，創(chuàng)建GMC賬號是免費的，使用也是免費的。

有些賣家可能會選擇用這個平臺在Google Shopping頁免費推送產(chǎn)品listing，不過據(jù)了解，大部分賣家創(chuàng)建GMC賬號的目的，還是為了開設(shè)Google Shopping ads付費廣告。

Google Shopping的更多相關(guān)內(nèi)容，建議閱讀《免listings刊登費后，Google Shopping又為賣家免銷售傭金！亞馬遜面臨壓力？》。

其次，就像上文提到的，GMC賬號為Google Shopping廣告提供支持，它可以存儲產(chǎn)品數(shù)據(jù)，幫助賣家創(chuàng)建谷歌購物廣告，一句話總結(jié)，沒有GMC賬號，賣家的產(chǎn)品就不會出現(xiàn)在Google Shopping頁面，也不能創(chuàng)建產(chǎn)品廣告（Product Ads）。

三、賣家如何把產(chǎn)品添加到GMC平臺？

把產(chǎn)品上傳到GMC平臺，其實有多種方式：

1. 導(dǎo)入包含完整產(chǎn)品目錄的XML.或者TXT. feed文件，或者谷歌Spreadsheet（表格）；

2. 手動上傳，也就是一個一個產(chǎn)品單獨上傳；

3. 使用Content API或者FTP/SFTP上傳。

跨境電商賣家最常用的是前面兩種，所以我們來看看具體是怎么操作的。

首先，是通過feed文件把批量產(chǎn)品上傳到GMC平臺。

登錄Google Merchant Center賬號，導(dǎo)航到“Products>Feeds”頁面，點擊藍(lán)色“+”號按鈕，添加產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

給產(chǎn)品Feed（信息流）命名，選擇導(dǎo)入方式。

給產(chǎn)品數(shù)據(jù)feed添加鏈接，選擇每日更新的最佳時間。

提供其他必要的信息，比如目標(biāo)（銷售）國家、目的地等。

最后保存，產(chǎn)品數(shù)據(jù)就算提交完成，賣家可以在“診斷”頁面看到產(chǎn)品數(shù)據(jù)的健康報告。

第二種，是手動把產(chǎn)品添加到Google Merchant Center。

登錄Google Merchant Center賬號，導(dǎo)航到“Products>All products”頁面，點擊藍(lán)色“+”號按鈕，添加產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

提供產(chǎn)品的必要信息，保存。

提醒一下，手動上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)比較費時，而且，它需要持續(xù)的手動更新，如果賣家忘記定期更新產(chǎn)品數(shù)據(jù)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)出錯，可能谷歌就會不展示這款產(chǎn)品，甚至?xí)和Ｙu家的GMC賬號。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews   Riley Huang）文末掃碼入跨境電商賣家站外營銷交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。