Instagram是Etsy營銷的理想選擇，因為它對小眾社區和創意美學都很友好。它的母公司Facebook讓你的Etsy商店的營銷更有挑戰性。

由于Facebook加大了廣告投入，在Facebook上進行商業活動的自然業務覆蓋面一直在下降。因此，盡管擁有Facebook的商業賬戶很重要，但對Etsy賣家來說，Facebook的價值主要體現在它的付費廣告選擇上。

Facebook付費廣告

Facebook的廣告為賣家提供了大量的受眾和詳細的目標選擇，同時仍然對初學者相當友好。你可以在預算的范圍內，針對你的目標買家投放廣告。

啟動一個廣告活動前，首先要設定一個目標。這告訴Facebook你希望從你的廣告活動中得到什么，并幫助它的算法優化你的廣告預算。現有的目標有三類:

l 宣傳活動可以提高品牌知名度和曝光度，而不必增加直接流量。

l 互動活動鼓勵人們通過諸如與你的Facebook帖子互動、訪問Facebook Messenger或訪問你的網站等行動來參與你的品牌。

l 轉化廣告系列包含產品和特定的號召性用語（例如“立即購買”或“添加到購物車”），目的是直接從廣告中吸引銷售。

轉化活動是Etsy賣家的最佳選擇，尤其是那些剛剛開始做廣告的賣家。在這里，您會看到最直接的投資回報率。

一旦你選擇了你的目標，你將開始建立廣告集。在這里，你要定義你的受眾，選擇你的廣告位置，并增加預算。Facebook很擅長引導你完成這個過程。

記住，明確你的受眾是廣告盈利的關鍵。Facebook的目標選項非常豐富，你應該充分利用它們。不要跳過這一步，盡可能多地添加細節。

你需要為你的觀眾填寫一些基本信息——地點、年齡、性別和語言。然而，受眾的真正力量在于詳細的目標定位。這些目標選項分為三類:

l 受眾統計涵蓋了一切，從關系狀態和收入到政治立場和教育水平。

l 興趣從喜歡的頁面和在線互動中提取數據，以確定用戶的愛好、活動和品味。

l 行為專門研究購買模式和意圖，幫助你鎖定那些更有可能購買的人。

您可以根據需要包含任意多或少的這些詳細目標。你添加的目標選項越多，你的廣告曝光范圍就越窄。但另一方面，高質量的觀眾更有可能購買。

更具體地說，比如你為喜歡戶外活動的情侶銷售個性化的禮物。你可以創建一個廣告活動，將你的產品作為理想的周年紀念禮物來推廣。對于這類活動，你需要選擇以下目標選項:

l 受眾統計>關系>已婚

l 受眾統計>生活事件> 30周年紀念日

l 興趣>運動與戶外>戶外休閑

l 行為> 61-90天內的周年

這樣一來，您就可以調整廣告創意，因為您只知道向有結婚紀念日的戶外活動感興趣的人展示廣告。

設置受眾群體后，您需要選擇廣告展示位置。在Facebook和Instagram上展示廣告。一個廣告系列可以包含多個廣告集。建議為Instagram廣告創建一個單獨的廣告集，這有利于監視和調整效果。

接下來，Facebook如何優化廣告投放。此目標與您的廣告系列目標不同。本質上，是在告訴Facebook的算法，您希望從廣告系列中獲得什么（轉化，展示次數，點擊次數等）。然后，Facebook的算法將根據其收集的數據，針對該指標優化廣告集。

最后，您需要設置每日預算。這告訴Facebook平均每天可以在您的廣告上花費多少錢。請注意，Facebook在某一天可能會比您的每日預算多支出25％（除非您實施了成本控制措施）。由于Facebook不允許您為目標設置確切的出價，因此每日預算是增加廣告系列吸引力的唯一方法。

一旦你創建了你的廣告集，你就可以很好地創建你的Facebook廣告了。Facebook提供了許多與Instagram相同的廣告格式，設計成在Facebook的界面上看起來是原生的。再次強調，試驗和創造力是找到最適合你的業務的廣告類型的關鍵。(這里有一些廣告創意可以幫助你獲得靈感。)

Facebook Advertising入門非常簡單，并且有很多方法可以微調您的廣告并最大化利潤。我們建議閱讀Facebook廣告初學者指南，以深入了解如何創建自己的Facebook廣告系列。

Facebook groups

正如我們之前提到的，通過更加強調用戶參與(和廣告)，Facebook使得商業頁面的自然訪問變得困難。

然而，作為小企業的商業營銷策略，Facebook群組已經獲得了吸引力。小組是圍繞共同的興趣或社區而建立的，它為人們創造了一個相互交流的場所，或者與他們喜歡的品牌進行交流。

Facebook群不太可能吸引新客戶，但它是一個與從你那里購買過產品或熟悉你品牌的人建立關系的好方法。許多小企業將他們的Facebook群組作為客戶的專屬社區，在那里他們可以與志同道合的人聯系，并獲得特殊的內容和促銷。把這看作是Etsy商店的持續營銷。即使在顧客購買之后，你也能吸引他們，這樣你就能讓他們對你的品牌更忠誠，也更有可能向朋友推銷你的品牌。在計劃一個Facebook群組時，要考慮客戶的興趣以及他們如何與你的產品保持一致。例如，如果你在Etsy上銷售針織圖案，你可以為針織愛好者創建一個小組來分享項目和技術。每周發布帖子可以促進一周的項目，你也可以利用Facebook的現場活動來教授編織技能。

運營Facebook群組沒有唯一正確的方法，所以要有創意!目標是打造獨特的你，與你的品牌產生一種聯系感。（藍海億觀網egainnews）