最近，社交媒體分析機構Socialbakers進行了一項調查，主題是《澳洲汽車行業如何利用社媒平臺，及其效果》。

調查發現，澳大利亞的汽車行業，越來越多地利用社交媒體平臺進行品牌推廣，諸如Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等等，借這些平臺接觸到更多的潛在消費者，積累消費者基數。

以下發現取自今年1月1日至10月16日數據，涵蓋澳洲知名的32個汽車品牌，主要根據其發帖形式和效果進行分析和評估。

1. “輪播帖子”形式未得到充分利用

所謂“輪播帖子”，也可以稱為輪播廣告，一個廣告包含多張圖片或視頻，與單視頻、單圖片廣告正好相反。（文末掃碼，入跨境電商賣家社媒營銷交流群）

根據Socialbakers調查數據，“輪播帖子”這種格式的使用（頻率，或者說在賣家心中的受歡迎程度），僅排在第三位。藍海億觀網了解到，今年1月至10月，澳洲32個知名汽車品牌，一共在上述四個社媒平臺推送了669個輪播帖子，數量遠遠低于排在第一第二位的“圖片帖子”和“視頻帖子”，“圖片帖子”在所有帖子的占比達到62.72%，而“視頻帖子”為21.95%。

但是，“輪播帖子”相比其他形式的帖子，消費者互動率是最高的，達到1.58%，是“圖片帖子”的兩倍。當然，鑒于“輪播帖”本身數量不多，其互動次數只排在第二位，占總互動次數的12.35%，但這已經是非常不錯的表現了。

（來源：Socialbakers）

綜上，這些汽車品牌應該利用“輪播帖子”，或者類似的、尚未被大肆使用的廣告形式，增加品牌對消費者的吸引力，其實不僅是汽車品牌，其他行業領域的品牌、產品，也應該利用這種策略，做好電商營銷工作。

說到輪播廣告，賣家應當要對Facebook廣告的類型有所了解，詳情請瀏覽《Facebook廣告有哪幾個類型？視頻、輪播、Canvas廣告等》。

另外，如需創建Facebook廣告，流程可參考藍海億觀網文章《手把手教你，如何在Facebook Ads Manager 創建和投放電商廣告》。

2. 澳大利亞人更愛SUV車型，相關帖子互動性更強

根據澳大利亞聯邦汽車工業聯合會的《2020年9月汽車銷售數據》，在所有已售汽車中，SUV型號站47.3%。

藍海億觀網了解到，過去20年，澳大利亞汽車市場SUV這一類車的市場份額，一直在增長，且近10年呈加速增長趨勢。

基于此，汽車制造商為迎合消費者“口味”，在社媒平臺發布的SUV相關帖子更多，占比將近40%，消費者互動次數也很多，遠超其他車型。

（來源：Socialbakers）

顯然，社媒平臺上的消費者用戶更喜歡與SUV車相關的內容，他們在相關帖子的互動，73%都是積極正面的，積極互動的總次數超過6.2萬次，是小巧型汽車（Compact car type）的2.4倍左右，小巧型汽車這類互動次數排在第二位，但只有2.6萬次左右。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入跨境電商賣家社媒營銷交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。