即將到了的節日購物旺季，玩具是非常熱門的類目。玩具賣家渴望在旺季里能夠爆單一回。近日，亞馬遜為消費者發布了年度“節日玩具指南”（ annual holiday toy guide），“指導”消費者購買萬能句。 包括樂高迪士尼城堡、偉易達魔法獨角獸和1700多個品牌位列其中。

然而，亞馬遜未說明，進入這份“榜單”名單的企業，必須向亞馬遜支付費用。

亞馬遜在平臺上銷售廣告完全合法，但問題是，它對消費者隱藏“節日玩具指南”是企業付費而來的這一事實，起了誤導作用，消費者對此有知情權。

據彭博社消息，為登上這份指南，玩具企業最高要向亞馬遜支付200萬美元。

1. 費用越高，排名越高：賣家支付的費用越多，可列入名單的產品越多，產品排名也越突出。
2. 預計賺2000萬美元：其實亞馬遜預計收取的費用是2000萬美元，亞馬遜也推出國“夏季玩具榜單”，但上榜費用低很多。
3. 宣稱為玩具為精選：亞馬遜宣稱，榜單上的每款產品都是行業專家精挑細選的，質量、設計、創意和使用體驗都非常優秀，當然，也有來自第三方賣家的建議。

據悉，不只亞馬遜，沃爾瑪也有類似操作。11至12月，對登上公司“買家優選”玩具清單的產品，沃爾瑪每月向玩具制造商收取1萬美元費用。

另外還有“兒童評價最高”玩具清單，由兒童進行測試、評分，但是測試哪些品牌產品，是由沃爾瑪和玩具供應商決定的。

消費者被隱瞞實情，難辨付費廣告或真實推薦

家長也可以參考第三方評論者制作的玩具清單，如Toy Insider and Toys和Tots, Pets & More (TTPM)。但是，如今消費者評論可以造假，社交平臺紅人推銷產品時不一定表明是否收取廣告費，因此，消費者有時很難區分產品推薦是出于客觀角度還是收錢推廣。

七月，消費者保障組織Public Citizen投訴亞馬遜，稱其未充分幫助消費者區別付費促銷和真實推薦，聯邦監管機構因而加大對廣告的審查力度，但不可能監控所有推廣活動，因此，聯邦貿易委員會（FTC）隨時會發郵件給眾多網紅和營銷人員，提醒他們在社交平臺推銷時要說明這是廣告。

亞馬遜流量比沃爾瑪多一倍，一條廣告費每月達50萬美元

亞馬遜這類清單對賣家來說很重要。如果他們付費登上清單，訂單量肯定會增多，而且，如果賣家承諾在亞馬遜平臺上銷售，產品曝光度會更高。

藍海億觀網了解到，對亞馬遜而言，這類榜單也是公司廣告業務中快速增長的那部分。根據調查，2017年，亞馬遜從節假日玩具、電子產品、家庭用品指南中收益超過1.2億美元，同比增長40%。

據悉，11月至12月，僅亞馬遜網頁頂部的一個banner位置，每月廣告費用為50萬美元，玩具頁面頂端一條廣告每月費用30萬美元，在沃爾瑪類似位置，11月廣告費用18萬美元，12月則為13.2萬美元，這也是因為亞馬遜的流量是沃爾瑪的兩倍，廣告費用自然不同。（藍海億觀網egainnews ）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網” 。 未經允許，不得轉載。請聯系我們，授權轉載。