11.11大促作為一年一度的消費狂歡節，讓許多商家頻頻暴單的同時，也激起消費者的購物熱情，不少年輕消費者開始加購當下最為流行的電子產品，就等雙11當天一鍵下單。東南亞的年輕一代到底“心水”哪些產品？本期消費電子情報局帶來關鍵情報，讓你選品無憂，11.11大促不抓瞎！

東南亞的年輕消費者人口基數大且熱于接受新鮮事物，今年9月份，手機、平板類目年同比增速超過90%，手機配件類產品年同比類目增長約為70%，其中手機殼新品表現最佳，而30天內上新新品表現優于60、90天，建議此類目商家在做好定價、商品標題、詳情頁、主圖和PDP基礎上，保證穩定的上新頻率和數量。

國貨出海正當時，小米品牌電子產品在東南亞六國都十分暢銷。菲律賓年輕消費者對設計大方、外觀簡潔的小米紅米手機愛不釋手，其相應型號的手機殼也廣受歡迎。追求個性的菲律賓消費者在購買手機殼時，更傾向于選擇圖案豐富、創意十足、能夠表達內心想法的款式。價格建議設置在150比索以下，讓心儀的手機殼囤起來毫無壓力。

具有多種審美，包容不同時尚風格的泰國年輕消費者，對手機殼的選擇上會考慮型號、材質、圖案、顏色與價格等多種因素。19泰銖以下顏色豐富的基本款和29泰銖以下圖案豐富的個性款在泰國廣受歡迎。

在馬來西亞，0-10馬幣價位段的手機殼覆蓋了70%以上的市場，因此該價位段的手機殼通常能得到平臺更高的流量和支持。而關鍵詞“iPhone”常據搜索榜Top1，可見馬來西亞年輕群體對iPhone類型的手機殼需求更高。除了硅膠與保護殼之外，具有磁性自動吸附的皮質翻蓋手機殼，因其可以更好的保護手機屏幕，防止刮花屏幕而深受眾多消費者的喜愛。同時，隨著馬來雨季的即將到來，具有防水功能的手機保護套的需求量開始有所上升。

東南亞經濟高速發展，90后白領逐漸成為消費主體，傾向于購買操作方便，設計美觀，外觀簡潔的家電產品。疫情期間Ta們紛紛化身“米其林大廚”與“時尚Tony”，使得大小家電實現整年同比增長超90%，其中小家電加速增長超100%，領跑整個行業。而作為家庭氛圍“添加劑”的電視機，增速高達90%。  

對比去年雙11，今年的9.9大促中，吸塵器、空氣凈化器、理發器、電動牙刷&刷頭等類目成重點起量類目，其中空氣凈化器年同比增速超過1200%。

大小家電TOP熱搜詞

——新加坡——

Air fryer 空氣炸鍋

Rice cooker 電飯鍋

Vacuum cleaner 吸塵器

Hair dryer 吹風機

Blender 攪拌機

——馬來西亞——

Air fryer 空氣炸鍋

Vacuum cleaner 吸塵器

Washing Machine 洗衣機

TV 電視機

Pressure cooker 壓力鍋

——菲律賓——

Air purifier  空氣凈化器

Electric fan 電風扇

Humidifier 加濕器

Air fryer 空氣炸鍋

Rice cooker 電飯鍋

——泰國——

??????? 冰箱

?????  風扇

??????????? 電飯鍋

?????????????? 吸塵器

????????????? 無油炸鍋

——印尼——

blender 攪拌機

kipas angin 風扇

kipas angin berdiri風扇支架

catokan rambut 理發器

mesin cuci 洗衣機

——越南——

n?i chiên kh?ng d?u 無油炸鍋

máy xay sinh t? 攪拌機

máy s?y tóc 吹風機

Qu?t mini 迷你風扇

n?i c?m ?i?n 電飯鍋

從8月份各國成交份額可見，菲律賓已然成大小家電的主力市場。自“一人食”、“小份”食用方式的推出獲得了當代年輕人好評之后，不同領域產品與服務針對單身獨居青年推出Mini、可攜帶、單人使用產品。Mini空氣凈化器、可攜帶電風扇與加濕器等產品正在提升菲律賓年輕人的生活質量。

跨境商家需要注意的是，不同國家站點家電類目的用電規格有所不同，產品認證文件標準也不一樣，因此商家在生產與發貨家電類產品時，需要格外注意各個國家的規格制式標準。

如商家ZSCMall所言，便攜性和連接性成為21世紀人工智能時代的主題詞，無論是臺式電腦還是筆記本電腦都迎來了一個新的迭代階段，尤其是2020年的疫情讓許多白領開啟了居家“云辦公”的新常態，讓許多消費者對電腦的性能與配置要求不斷提高，電腦筆記本類目在9月年同比增速整體達100%，其中菲律賓增速最快，在9.9大促中爆發系數最高。

同時隨著Tiktok的興起，更多東南亞年輕消費者會購買專業攝影設備，利用高清微型攝像頭、GoPro、無線迷你攝像頭等相機產品記錄自己的美好生活。

直播與短視頻風潮席卷全球，人人皆可成為主播，東南亞也不例外。菲律賓、馬來、泰國等各站點的年輕消費者在這全民直播時代，紛紛購置直播設備，加入直播大軍，麥克風成為影音類高潛力、高需求產品。而一向喜愛室內卡拉OK的東南亞消費者，除了會購買麥克風自己在家k歌外，還會一并購置外觀設計個性化的大體積藍牙音箱，讓自己沉浸在音樂的世界中無法自拔，藍牙音箱也因此成為東南亞高增長高潛力的子類目。

隨著智能時代的到來，智能佩帶產品逐漸成為年輕人的必備產品之一，智能手表也從最初簡約高端的黑色手表向更多功能、材質與外觀拓展。而電子游戲則成為當代年輕人主要消遣娛樂的渠道之一，與游戲相關的產品自然少不了被年輕人關注，注重游戲體驗的玩家紛紛購置任天堂PS4與其搭配的游戲手柄和游戲盤。而不論是端游、手游都需要使用游戲原畫，游戲原畫師也成為來高薪緊缺人才，因此繪圖數位板和高清顯示器隨著設計學習者的增多，需求量也不斷增加。

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