為了回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)亞馬遜平臺(tái)假貨越來(lái)越多的投訴，亞馬遜透明計(jì)劃（Amazon Transparency Program）在2017年“應(yīng)運(yùn)而生”。                                                                                                                                                                                   

亞馬遜為眾多中小型賣家提供了銷售平臺(tái)，允許第三方賣家在亞馬遜平臺(tái)銷售其他賣家的商標(biāo)產(chǎn)品，這也是許多小企業(yè)起步、增加銷售以及曝光度的途徑之一。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，現(xiàn)在亞馬遜賣家數(shù)量正在飛速增加，同時(shí)亞馬遜對(duì)平臺(tái)的監(jiān)控力度也在不斷加強(qiáng)。

但總有不正當(dāng)賣家在亞馬遜等電商平臺(tái)銷售假冒產(chǎn)品。

因此，亞馬遜希望通過(guò)透明計(jì)劃幫助賣家和消費(fèi)者，并減少假冒產(chǎn)品的銷售。亞馬遜向客戶保證，在加入透明計(jì)劃的賣家那里購(gòu)買的產(chǎn)品是正品。

亞馬遜透明計(jì)劃如何保護(hù)品牌

1.在過(guò)去的兩年內(nèi)，亞馬遜一直在招募品牌加入透明計(jì)劃，只是速度較為緩慢。

2.如果賣家的品牌加入了透明計(jì)劃，亞馬遜將為賣家銷售的產(chǎn)品，提供特定的條形碼，即透明代碼（Transparency codes）。亞馬遜會(huì)跟蹤這些透明代碼。

而后在亞馬遜或其他電商平臺(tái)銷售的該品牌商品中，只要沒(méi)有透明代碼，亞馬遜就會(huì)展開調(diào)查。

3.在產(chǎn)品包裝上，透明代碼應(yīng)清晰可見(jiàn)。以下按優(yōu)先順序排序，透明代碼應(yīng)當(dāng)盡可能放在包裝的正面、背面、側(cè)面、頂部。亞馬遜將在產(chǎn)品進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)時(shí)，對(duì)透明代碼進(jìn)行掃描，并且在產(chǎn)品發(fā)貨給客戶之前，進(jìn)行二次掃描。

4.客戶可以在安卓或蘋果應(yīng)用商店下載Transparency app。在收到產(chǎn)品后，可以用Transparency app對(duì)透明代碼進(jìn)行掃描，以此確認(rèn)產(chǎn)品真?zhèn)危榭串a(chǎn)品詳細(xì)信息。如果發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題，客戶可以立即使用Transparency app向亞馬遜報(bào)告。

5.如果亞馬遜發(fā)現(xiàn)第三方賣家違反了其防偽政策，該賣家可能會(huì)失去銷售特權(quán)，同時(shí)資金也會(huì)被扣留，賣家在亞馬遜物流中心的庫(kù)存也會(huì)被銷毀。甚至，賣家還要面對(duì)可能出現(xiàn)的法律后果。

如何加入亞馬遜透明計(jì)劃

如果賣家想要加入亞馬遜透明計(jì)劃，可以參考以下步驟操作：

1.以制造商（manufacturer）的身份注冊(cè)。

2.提供證明文件，證明自己是該產(chǎn)品的品牌所有者。

3.產(chǎn)品上應(yīng)當(dāng)具有全球貿(mào)易項(xiàng)目編號(hào)GTIN，例如UPC或EAN條形碼。

4.賣家能夠保證在銷售的所有產(chǎn)品上，使用透明代碼（Transparency codes）。

一旦賣家獲得批準(zhǔn)，就可以為產(chǎn)品申請(qǐng)透明代碼。每個(gè)商品對(duì)應(yīng)的透明代碼都是唯一的。

亞馬遜使用26位的加密代碼，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、地點(diǎn)、材料等。

賣家收到透明代碼后，可以訂購(gòu)預(yù)先打印的透明代碼標(biāo)簽，或者訂購(gòu)直接印上透明代碼的產(chǎn)品標(biāo)簽。

亞馬遜會(huì)提供透明計(jì)劃服務(wù)提供商，比如Avery WePrint，賣家可以在他們這里訂購(gòu)標(biāo)簽。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，目前，亞馬遜透明計(jì)劃覆蓋美國(guó)、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)以及印度。亞馬遜也在計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)展透明計(jì)劃的規(guī)模。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入精英賣家交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。