服裝市場(chǎng)是阿聯(lián)酋零售業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域。跟許多國(guó)家不同的是，阿聯(lián)酋男裝比女裝銷(xiāo)量更好， 男裝去年銷(xiāo)售額累計(jì)62億美元，占市場(chǎng)價(jià)值的53%。緊隨其后的是女裝和童裝，分別占34%和7%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿國(guó)際）

 藍(lán)海億觀網(wǎng)從歐瑞國(guó)際的報(bào)告中了解到，2018年，阿聯(lián)酋的服裝銷(xiāo)售額達(dá)到123億美元（約合阿聯(lián)酋本地貨幣451億迪拉姆），年增長(zhǎng)率約為4.8%。

阿聯(lián)酋人穿得最多的傳統(tǒng)服裝，男性白長(zhǎng)袍，女性黑長(zhǎng)袍。這主要是阿聯(lián)酋當(dāng)?shù)靥鞖庋谉幔L(zhǎng)袍透氣涼爽。但是，阿聯(lián)酋民眾也非常熱衷穿著當(dāng)代流行服飾，尤其是年輕人熱衷牛仔褲、夾克等，女性雖然黑色長(zhǎng)袍須臾不離，但是在輕薄的長(zhǎng)袍下 ，是各種漂亮的現(xiàn)代服裝，包括裙子、牛仔褲等。

為何男裝比女裝賣(mài)得更好？

在中國(guó)等國(guó)家，成年女性是購(gòu)買(mǎi)服裝最頻繁的群體。它們每購(gòu)買(mǎi)一件服裝，必可穿在外面，而成為一道風(fēng)景。無(wú)論是悅己，還是悅?cè)耍?gòu)買(mǎi)新衣，都可達(dá)到目的。

然而，阿聯(lián)酋是例外。

由于宗教和習(xí)俗的原因，女性出門(mén)在外時(shí)，必須時(shí)刻穿著黑色長(zhǎng)袍，頭發(fā)則由黑色絲巾包裹。即便購(gòu)買(mǎi)了新衣服，也被黑色長(zhǎng)袍覆蓋在內(nèi)。這樣一來(lái)，女性更換新衣服的動(dòng)力和意向比較弱，而男士則無(wú)這方面的束縛。

這是阿聯(lián)酋男裝比女裝賣(mài)得更好重要原因之一。

電商興起，但實(shí)體店銷(xiāo)售依然強(qiáng)勁

雖然亞馬遜中東站、JollyChic、SHEIN、Namshi、Noon、Ounass等電商平臺(tái)在阿聯(lián)酋勢(shì)頭正猛， 但服裝實(shí)體零售店仍占主導(dǎo)地位。很大原因是阿聯(lián)酋國(guó)土面積小，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，汽車(chē)普及率高。對(duì)于天氣炎熱，娛樂(lè)生活有限的阿聯(lián)酋人來(lái)說(shuō)，逛商場(chǎng)是生活的一部分。

不過(guò)，許多知名品牌已經(jīng)開(kāi)始探索全渠道零售模式，O2O模式正在興起，未來(lái)或可改變阿聯(lián)酋的服裝零售格局。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews ）更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索并“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪(fǎng)問(wèn)我們。