導讀：《Lazada時尚情報局》《Lazada消費電子情報局》自上半年推出后，成為了Lazada商家的必讀之物。在情報局中，我們為大家提供了六國時尚商機與消費電子市場趨勢，滿滿的商機干貨讓各位商家點贊連連。為讓商家對東南亞市場了解更加全面，我們特此推出《Lazada快消品類情報局》，為各位再添東南亞商機秘籍，8月刊新鮮出爐，各位商家快來抱走！

受東南亞各國的不同文化信仰與消費習慣的影響，不同國家的消費者對于快消品類的搜索習慣不盡相同，比如：

汽車與摩托車作為泰國人民出行的主要工具，常穿梭于泰國的大街小巷，泰國兒童也因此酷愛摩托車類與汽車模型類玩具，家長在搜索這類產品時往往會加上產品類型或型號，小編建議此品類的商家在標題與關鍵詞設置時要注意添加產品型號。近年霧面妝容盛行，泰國消費者怎么會錯過時下最流行的啞光類彩妝呢，早早便開始搜索相關產品，一鍵加入購物車，就等著9.9大促到來那天了！

印尼新生兒人口較多，剛剛晉升為辣媽的90后喜歡利用閑暇時間在Lazada為自己的寶寶搜索最新嬰兒用品，在搜索時通常以“寶寶”、“男嬰”、“女嬰”、“嬰兒用品”、“新生兒”這類關鍵詞為主，既能為自己圈定品類范圍也能增加產品的選擇性。唇部與眼部作為面部妝容的重點位置，最能體現一個人氣質與精神，其產品也是印尼消費者長期重點搜索的品類。

與泰國消費者喜歡搜索彩妝新品不同，一向追求舒適的馬來消費者更愿意在護膚類多花功夫，因此洗發水、面膜、精華這些產品在馬來彩妝類中熱度更高。馬來寵物品種多樣貓、狗、魚都是人們喜歡的，而在搜索時以各類寵物用品配件為主。

“萌寵經濟”席卷全球，菲律賓也不例外。在寵物用品方面，由于疫情宅家時間變長，大家開始花更多的時間在打理自家寵物身上，像狗狗的洗發水，電推剪等寵物護理類產品的需求量明顯上升。在玩具產品方面，菲律賓消費者比較喜歡電影或動畫中的角色，于是手辦等適合收藏的產品成為了他們的首選。

新加坡的父母在搜索母嬰用品時喜歡直奔主題，因此在關鍵詞的搜索目的性強且集中，主要聚焦于奶嘴、瓶子、浴缸等嬰兒用品。同時，新加坡消費者十分注重個人清潔護理，洗發水、牙膏與洗面奶是他們重點搜索的產品。

在紫外線強且天氣炎熱的國家，一到夏季，防曬霜用量也仍舊增加明顯，飆升搜索榜單第一名。同時需要商家注意的是，香水類商品因為空運限制，僅能在有陸運的國家銷售，例如越南。在寵物用品方面，對寵物格外上心的越南消費者在選擇愛寵食品會更關注其組成成分與營養成分，通常會多家店鋪對比、甄選。因此魚食、貓糧、狗糧等寵物食品的搜索熱度高于其他寵物用品。

東南亞作為亞洲新生兒人數最多的地區，僅印尼、菲律賓和越南就組成了90%亞洲孩童零到四歲的總人口，成為東南亞母嬰用品的重點市場，2019年印尼及越南市場的母嬰用品增速更是高達100%以上。

紙尿褲、嬰童裝、母嬰喂養等產品作為母嬰類的重點關注產品，在東南亞市場持續暢銷。媽媽用的軟背帶和寶寶彈跳椅為寶媽們照顧小孩提供了許多便利，成為了年輕媽媽們出行必買的產品。

新手父母在裝扮嬰兒房這點上樂此不彼，色彩豐富、形態可愛、卡通造型的貼紙、裝飾品、小夜燈，都是父母瘋狂加購的喜愛之物。

隨著近年東南亞消費人群收入水平的不斷提高，女性越來越重視護膚打扮，促使以泰國為代表的東南亞新興美妝市場的熱度持續升溫。

在東南亞的化妝品市場中，護膚、彩妝、個人護理等品類需求量較大。據英特敏調查指出，有81%的東南亞消費者會購買指甲油等彩妝產品。在消費習慣方面，消費者們對面部、口腔、頭發等護理非常重視。在健康方面，由于東南亞消費者越來越注重膳食均衡與微量元素的攝入，膳食補充劑等營養品的需求與日俱增。但是此類品牌產品的銷售需要開具白名單。

為了讓商家們更好地了解各國站點美妝健康類市場趨勢及重點類目需求，我們從護膚品類、彩妝類、個人護理類、美容儀器和健康產品類為大家分析六國的需求分布與價格趨勢，如護膚精華，在印尼、菲律賓賣出的產品價格區間在1-10美元；馬來、泰國、越南單價稍高，在5-50美金；而經濟較為發達的新加坡消費者則更能接受中高價護膚品，價格可提高至10-40美金。其他品類的各國價格區間商家們可參考下圖。

有星標的表示該類目在該國家站點為重點類目，商家可以重點關注。

右滑查看更多類目分布需求

東南亞地區人口年輕化，新生兒人口不斷增多推動了該地區玩具市場的發展，尤其是菲律賓、泰國市場體量大，增速快，是東南亞的明星市場。

電子遙控類玩具、運動戶外玩具作為東南亞主力成交類目，具有十分龐大的市場。而日本和美國動畫電影在東南亞地區的熱播，隨著萬圣節，圣誕節臨近，party類裝扮服裝、道具等具有角色元素的裝扮因充滿趣味且能夠促進父母與孩子間的互動而熱賣。益智玩具、學習成長玩具、積木玩具等能夠促進兒童腦部開發，加強動手能力的玩具也是家長最愛購買的產品類型。除此之外，腳車，滑板車，游戲帳篷，減壓玩具，過家家梳妝玩具，過家家廚房玩具，迷你玩具等也是近期搜索熱度非常高的葉子品類。

寵物行業作為東南亞市場發展最為迅速的行業之一，其周邊產品在線上市場處于飛速增長的階段。Lazada寵物用品各類目從2018年~2020年均呈現增長趨勢，其中魚缸用品、寵物美容用品、貓砂盤等產品增長迅猛。從國家站點來看，泰國市場占東南亞市場總銷量的44%左右，而馬來和印尼則是發展最快的市場。

從消費人群來看，飼養寵物的大多為年輕人，“育兒式”寵物喂養的方式讓消費者在購買寵物健康類產品時會更加注意組成成分和來源，還會購買玩具等產品與寵物建立關系等。

而愛美且富有儀式感的年輕人在打扮自己的同時也不忘打扮自家愛寵，不僅化身美容師購買修剪動物毛發的電推剪給寵物剃毛，還兼職形象設計師，給貓狗買可愛的項圈，根據節日搭配衣服。

除了貓、狗外，東南亞消費者也喜歡養各種品種的魚，因此魚缸用品、水族館配件等相關用品的需求量也在上升。

以上就是本期快消品類情報局的所有內容啦，99大促來襲，趕緊對照6國熱搜詞及貨品需求上新產品吧！作為快消品具有使用壽命短，消費速度快，日常必備等特點，消費潛力大的同時也非常注重創新，許多快消品消費者喜歡在網購平臺搜索新產品，因此商家們要及時跟進市場需求，對自家產品進行更新迭代，抓住更多市場商機。（來源：Lazada）