權威研究機構iPrice數據顯示，2020年第一季度，在印度尼西亞，Shopee是訪問量最多的電商平臺，其次是日本軟銀支持的獨角獸Tokopedia，印尼本土電商Bukalpak的流量位居第三，超過東南亞電商平臺Lazada。

Bukalapak第一季度流量擠入前三，鎖定“愛好產品”消費者

Bukalapak成立于2010年，如今已經成為印尼地區的大型電商平臺，領頭羊之一，對中小企業賣家的吸引力更大。

在印尼電商市場領域，雖然Bukalapak已經開拓了自己的一片天地，但仍然面臨其他大型電商平臺的激烈競爭，比如東南亞電商平臺Shopee。畢竟，印尼電商市場前景廣闊，價值209億美元，各電商平臺都想要分一杯羹。

藍海億觀網從iPrice調查數據中了解到，今年Q1，Bukalapak平臺的季度流量在印尼國內排第三，僅次于Shopee和Tokopedia。

雖然流量不如Shopee和Tokopedia，但Bukalapak首席執行官表示，電商市場的包容性是非常大的，與科技領域不太一樣，并不是說“贏家通吃”，不同的電商平臺，會有自己的突出優勢，吸引到不同的消費者群體。

業內人士表示，這幾個平臺的消費者群體，其實并沒有非常明顯的重疊，Shopee可能是年輕女性消費者的天堂，而Tokopedia更吸引男性消費者，至于Bukalapak平臺的消費者，更多是有“愛好方面產品”的需求，比如自行車，或者汽車零部件。

印尼電商份額不到零售市場的5%，Bukalapak仍大力拓展線下業務

今年由于新冠疫情爆發，且現在全球還有不少地區仍然在持續發酵，這促進了全球電商市場的發展。一方面，是實體店大量關閉或暫時停業，另一方面，出于自身安全考慮，為降低新冠肺炎感染風險，大量消費者從實體店購物轉向網購，或者增加網購頻率。

然而在疫情期間，印尼這家大型電商平臺Bukalapak，卻反其道而行之，仍然大力拓展線下業務，開設“夫妻店（mom and pop kiosk）”模式。這是為何？

Bukalapak CEO表示，在印尼，電商市場仍然只是整個零售市場的一小部分，份額大概在3%至5%之間，很多印度消費者其實還是不習慣在電商平臺網購，他們更喜歡在實體店或者夫妻店/小賣部，面對面完成交易。

目前，Bukalapak線上規模仍大于線下，但線下業務從2017年開始以來，交易量和數值都有明顯增加。雖然因疫情影響，4月份印尼地區的實體零售額同比下滑16.9%，5月份下滑20.6%，但Bukalapak看到了實體店銷售渠道的前景，尤其是夫妻店，在印尼非常流行，5月底結束的“伊斯蘭教齋月”，Bukalapak線下交易與去年相比，呈兩位數增長。

總之，Bukalapak會繼續“線上線下”發展戰略，既滿足當地消費者的傳統實體店購物需求，又迎合當今全球電商市場極速發展的趨勢，尤其是新冠疫情期間。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入印尼電商平臺Bukalapak運營交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。