無論賣家獨立站的訪客數量多還是少，都要考慮為受眾定制廣告的方法。賣家越能找到，更好與受眾溝通的方法，賣家就越有可能在廣告上看到相關的點擊，如果廣告內容非常符合用戶需求，賣家就可能得到越高的轉化率。如果跨境電商獨立站賣家，對微軟Microsoft廣告已經進行了標題、描述等方面優化，不確定下一步如何開展，可以考慮試試IF功能。

如何在文本廣告中創建IF功能

藍海億觀網了解到，IF功能是微軟廣告中的一個廣告定制功能。IF功能允許跨境電商獨立站賣家，在同一文本廣告中，為不同的用戶群組（group），更改廣告信息。

因此，當跨境電商獨立站賣家，在搜索廣告活動（search campaign）中，創建一個新的擴展文字（expanded text）廣告時，可以使用一個大括號或“{”符號，觸發廣告編輯器選擇器（ad customizer selector）。

由于IF功能不是微軟廣告中，唯一的廣告編輯器，賣家還將看到其他選項。

在選擇IF功能（IF function）選項后，賣家可以選擇，根據用戶使用的設備，或用戶所屬的受眾，定制廣告副本。

設備（Device）

用戶在移動端設備，與桌面設備上的行為不同。根據獨立站移動端站點上，用戶的意圖和用戶體驗，IF功能可以幫助賣家更改信息，而不需要根據設備改變廣告活動。

舉個例子，這個廣告如何根據設備，更改號召行動（call-to-action）標題。如果賣家知道，用戶更喜歡打電話預約，可以讓移動設備上的任何一位用戶，都能看到打電話預約服務“Call to Schedule Service”的標題。而通過桌面設備點擊廣告的人，會看到在線預約“Book an Appointment Online”的標題。

受眾（Audience）

除了選擇設備，跨境電商獨立站賣家，還可以選擇根據受眾，細分廣告信息。賣家可以使用幾個受眾選項，來進行IF功能測試。下圖是設置文本廣告時的當前選項：

根據再營銷list（remarketing list）、產品受眾（最近與獨立站上的產品進行過互動的用戶）、自訂廣告受眾“custom audiences”（第一方客戶數據）、類似受眾（similar audience）和微軟受眾（Microsoft’s in-market audiences）。

再營銷可能是最容易的選項，任何賬戶都可以立即嘗試。賣家在共享庫（Shared Library）中，創建的任何再營銷受眾，都可以在IF功能廣告中得到利用。

上圖使用了多種受眾，來運行IF功能，在這種情況下，如果這兩種受眾中的任何人，看到這個廣告，他們會看到標題：猜你喜歡的產品“The Deals You Already Love”。因為他們大多是熟悉該品牌的客戶。

而第一次與賣家品牌互動的人，將會看到：每日好物“Great Deals Every Day”這樣的標題。

想要使用這些受眾選項，賣家需要先在共享庫中，創建產品受眾。以下是微軟廣告中的產品受眾選項：

1.在過去180天內，搜索同一產品的用戶。

2.在過去180天內，訪問產品頁面的用戶。

3.在過去180天內，放棄或添加產品到購物車的用戶。

4.在過去180天內，購買過賣家產品的用戶。

然后在根據以上不同受眾，使用IF功能，編輯不同的文本廣告。

IF功能的其他問題

1.在同一個IF功能中，不能同時使用設備和受眾syntax。

2.如果使用受眾，則需要確保受眾名中，沒有花括號“{}”。

另外，藍海億觀網獲悉，假設賣家發現，嬰兒產品是目前為止最暢銷的產品，賣家可以改變廣告副本，直接面向最有可能購買該產品的受眾?；蛘哚槍ζ渌鼙姡麄髌渌a品。在IF功能中，利用微軟in-market受眾（Microsoft’s in-market audiences）：

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