外媒報(bào)道，eBay最近對Best Match排名規(guī)則作了一些調(diào)整，優(yōu)先展示中國賣家的低價(jià)產(chǎn)品，或者英國賣家銷售的稍貴、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

eBay Best Match新增“價(jià)格偏好”功能，為消費(fèi)者定制搜索結(jié)果頁

數(shù)據(jù)顯示，部分eBay消費(fèi)者更愿意從英國賣家那里購買同款產(chǎn)品，即使價(jià)格更高一些，但他們可以獲得英國當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者權(quán)益，更重要的是，訂單更快送達(dá)。

但近些年來，中國賣家銷售的低價(jià)產(chǎn)品越來越受到eBay、eBay消費(fèi)者的喜愛，即使從下訂單到送達(dá)需要等上數(shù)周的時(shí)間，他們也愿意。

為了提升消費(fèi)者搜索購物體驗(yàn)，eBay調(diào)整了Best Match排名規(guī)則，將“消費(fèi)者價(jià)格偏好”納入排名算法影響因素。

所謂Best Match，就是消費(fèi)者在eBay平臺(tái)進(jìn)行搜索時(shí)，搜索結(jié)果頁產(chǎn)品的默認(rèn)排名，類似于亞馬遜A9算法排名。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Best Match算法會(huì)考慮產(chǎn)品質(zhì)量、需求，以及產(chǎn)品受歡迎程度（銷售速度）、價(jià)格、運(yùn)費(fèi)、來源、賣家信息等因素，展示與搜索詞最相關(guān)的listings。

現(xiàn)在，eBay將“消費(fèi)者價(jià)格偏好”也列為影響搜索排名的因素。也就是說，上述質(zhì)量、需求等等因素相同的情況下，中國賣家價(jià)格最低的產(chǎn)品通常會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部，以迎合eBay消費(fèi)者近些年來的購物趨勢（追求低價(jià)產(chǎn)品）。

當(dāng)然，eBay也會(huì)參考每個(gè)消費(fèi)者之前購買產(chǎn)品的價(jià)格偏好，或者說價(jià)格范圍，為他們展示定制化搜索結(jié)果頁面，從而提升消費(fèi)者搜索體驗(yàn)。畢竟，eBay是全球大型電商平臺(tái)，每個(gè)類目的價(jià)格區(qū)間又很大，從幾分錢到數(shù)百數(shù)千美元都有，而eBay有1.74億活躍買家，每個(gè)消費(fèi)者都有自己的價(jià)格偏好。

如果消費(fèi)者曾經(jīng)購買過中國賣家低價(jià)產(chǎn)品，那么Best Match就會(huì)為賣家推薦類似產(chǎn)品，而如果買家都是選擇英國賣家更貴的產(chǎn)品，Best Match就會(huì)在搜索結(jié)果展示更貴的或者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，之前消費(fèi)者在eBay搜索一款產(chǎn)品時(shí)，Best Match算法會(huì)展示相同的搜索結(jié)果，不考慮消費(fèi)者的個(gè)人需求。

Best Match之后還會(huì)有變動(dòng)？敬請期待

eBay表示，添加“價(jià)格偏好”功能只是第一步，在搜索結(jié)果排名個(gè)性化、定制化方面，Best Match算法之后還會(huì)有更新。目前eBay尚未透露具體信息。

不過，Best Match算法的更新，通常會(huì)使賣家listings在搜索結(jié)果頁出現(xiàn)重大變化，有些賣家銷量大跌，而有些賣家銷售額突然大漲。所以，eBay Best Match的變化還是值得賣家關(guān)注的。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入eBay運(yùn)營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。