多年來，中國電商出口企業一直學習Facebook、Instagram和其他主流社交媒體，在平臺上進行廣告投放，以接觸到世界各地的客戶。最近他們發現了一種新的方式，來吸引人們的注意力。

視頻網絡紅人

通過視頻購物目前在中國風靡一時，如現在商家傾向于在TikTok上，找有影響力的視頻創作者進行推廣。在疫情期間，數以百萬計的消費者同過觀看視頻直播，并向商家提問，進行購物。這種做法也贏得了地方政府的認可，成為拉動國內消費的一種方式。僅今年第一季度，中國就有超過400萬次的購物直播。

現在，阿里巴巴，中國可購物視頻的先驅之一，計劃擴大吸引和培養國際網絡紅人，通過其面向國際消費者的市場AliExpress （共有1.8億年活躍消費者），來展開這項計劃。

事實上，藍海億觀網從一些總部位于深圳的電商出口商處了解到，他們正積極尋求與國際內容創作者或者網絡紅人合作，尤其是國際版TikTok的網絡紅人，以推銷他們的產品。因為目前，他們的宣傳視頻是由他們的中國員工來制作的，雖然能降低成本，但這些視頻會忽略一些重要的文化差異。

人人都是賣家

AliExpress計劃招募多達10萬名 "推廣人"，幫助AliExpress上的商家和品牌通過YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等熱門互聯網平臺進行推廣。除了人氣網絡紅人，該平臺還在追尋鏡頭背后的天才內容創作者，以及擁有獲客渠道的資深營銷人員。

AliExpress海外賣家運營和社交商務合作負責人Martin Wang表示，直播購物在海外消費市場還處于相對初級的階段，他們的這一計劃將有助于推動海外生態系統的發展。

在全球數百萬人因冠狀病毒爆發而失去工作的時候，AliExpress就開始了對人才的招募，將此次招聘標榜為 "幫助個人在COVID-19后重建"也不為過。

藍海億觀網觀察到，疫情過后，很多人都在社交媒體上學習做產品推廣員，以賺取外快。不少人還成立了自己的獨立公司。

文化差異

對于AliExpress來說，最好挖掘的就是在中國生活的外國留學生，他們形象積極，善于表達，晚上的時間很靈活，所以機構會找他們，把他們培訓成直播主播，然后簽約。

這類網絡紅人似乎是賣家目標市場的理想大使，但也有一個潛在的缺點：他們可能會將李佳琦和薇婭視為榜樣，但在中國行之有效的東西在他們國家未必行得通。

在需求方面，Wang擔心，海外直播市場還沒有達到成熟的階段，所以他們的首要任務是管理好賣家和內容創作者雙方的預期。

擴張意味著該公司要面臨更大的挑戰，如，怎樣應對各地區商業動態和消費者行為的差異。

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