6月3日，Snapchat宣布將“動態廣告（Dynamic Ads）”的適用范圍擴展至全球。

動態廣告免費對廣告商開放，提供多種自適應模版，允許商家自動創建廣告，并直接與產品目錄相連。

這意味著，只需同步一個產品目錄，該功能就可以自動將它們定向傳播給具有相關興趣的用戶。同時，當產品庫存和價格發生變化時，廣告也將自動進行相應調整，不斷根據用戶的喜好完善廣告體驗。

Snapchat動態廣告模版。

動態廣告是該平臺于去年10月推出的新的廣告形式，當時只是面向美國的電子商務零售商，但現在，英國、德國、中東和澳大利亞等各地的商家都已經可以使用。

廣告商對動態廣告的投入正在增加。根據移動廣告公司Nanigans的說法，過去三年多以來，其客戶在Facebook和Instagram上的動態廣告支出穩步增長。以2019年第三季度來說，其電商客戶在Facebook的動態廣告支出與去年同期相比增長了98%——不過它沒透露這部分支出在整體預算中能占到多少。Facebook于2015年2月推出了動態產品廣告（DPA），并在一年多后將這種廣告形式引入了Instagram。這可能可以解釋，為什么Snapchat現在也開始推出這種形式。

這種形式最直接的好處，是讓廣告商在Snapchat上投放廣告變得更加容易了。你不用手動為每個產品（可能是成千上萬個）創建廣告，也不用在設計創意素材上花費時間（因為有可供選擇的模版）。相反，你只要同步產品目錄，保持你的數據流一直流向Snapchat，Snapchat的系統就會實時制作并展示（包含最新信息的）廣告。毫無疑問，這將幫助你把節省出來的時間，更多用來發展業務。

更重要的，它似乎可以帶來更高的廣告回報率。Snapchat表示，阿迪達斯、英國服裝品牌Topshop、在線時裝零售商Farfetch已在其平臺上針對新廣告形式進行了Beta測試，并取得了不錯的效果。

比如，阿迪達斯。阿迪達斯歐洲媒介激活部高級總監Rob Seidu稱，在英國、德國、法國和荷蘭進行的數周廣告測試中，阿迪達斯的廣告支出回報率增長了52％，自那以后，該品牌已經增加了在此項廣告中的投入。

阿迪達斯動態廣告。

Nanigans也強調了動態廣告在推動轉化上的有效性。它說，Facebook上的動態廣告的CTR（點擊率）達到2.4％，是非動態廣告（0.96％）的兩倍。

當然，相比Snapchat上其他的一些廣告類型，這種廣告形式可能不夠具有創造力和獨特性，而且一旦它全面開放、大面積鋪開后，通過這種廣告形式來展示的產品，可能很難顯得與眾不同。畢竟，一個廣告是否足夠吸引人，常常與創意素材的好壞或講故事的能力高低有關，而不只是靠套用模版的圖片展示就夠了的——盡管Snapchat還提供了五種不同的模版。

不過，隨著新冠病毒大流行期間在線購物的快速發展，將動態廣告全面開放，Snapchat還是讓廣告商又多了一個產品展示的選擇，并吸引它們來到自己的平臺上，最終，為自己爭取更多的數字廣告收入。

該公司的收入主要來自廣告，今年第一季度，該公司廣告業務表現強勁，收入4.62億美元，與去年同期（3.2億美元）相比增長了44％，不過，盡管如此，在全球數字廣告市場里，它還是一個正在成長的參與者，兩家巨頭Google和Facebook的廣告收入分別達到了337.6億美元和174.4億美元。（來源：飛書深諾集團）