預計到2023年，亞馬遜的廣告收入將達到380億美元，增速將超過同期亞馬遜的任何其他業務。

雖然亞馬遜的營收將在5年內趕上谷歌和Facebook，但亞馬遜將成為數據廣告領域的“第三股力量”。谷歌和Facebook的營收分別為2150億美元和590億美元。

與谷歌和Facebook不同，亞馬遜的廣告收入主要來自平臺賣家，而非自己擁有和運營的媒體，因此它可以根據利潤和銷量的優先順序來增加廣告。例如，如果亞馬遜突然決定在每筆交易中向廣告合作伙伴提供更高比例的分成，它的廣告網絡和整體銷售可能會活躍起來，同時盈利能力保持不變。

與此同時，亞馬遜的廣告就有較大的針對性。顧客在亞馬遜平臺里搜索商品，是已經具有強烈購買意向了，此時，廣告主通過亞馬遜展示的廣告，其轉化率相比谷歌和Facebook里的要高。這意味著亞馬遜的廣告會讓更多廣告主和企業買單。

廣告是谷歌或Facebook的命脈，因為他們歸根結底是互聯網廣告公司。但對亞馬遜來說，廣告只是眾多業務之一，亞馬遜通過自營、交易傭金和云計算服務等獲得巨額營收。 所以，如果亞馬遜愿意，它可以從其他領域獲得利潤，而在廣告方面擴大營收，并不是非常迫切的事。

不過，亞馬遜的廣告展示總體來說并不太公允，但這一定的偏向性。比如買家在搜索某個產品時，亞馬遜不僅展示了第三方賣家的廣告，但同時也會展示自營產品的廣告，兩者優先順序可想而知，甚至更令人難以接受是，亞馬遜在第三方賣家競爭對手的廣告頁面上展示自營產品。