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藍海億觀網2024年04月11日 0
“高級促銷刊登廣告（PLA）在第二季度繼續為大家送上福利！本文還帶來PLA常見問題第一彈，快來一起看看是否猜中了你的疑惑？”
使用高級促銷刊登PLA的理由
挖取平臺流量
高級促銷刊登的廣告位持續拓展，賣家不僅有機會能在搜索結果首頁的10余個廣告位上獲得曝光，還能通過智能定位(Smart targeting)將物品刊登展現在商品詳情頁中，有助于實現流量和銷量增長。
精準定向，提升投放效率
您可以通過精準的搜索關鍵詞行為定向，通過競選更靠前的搜索結果位來獲得買家關注，提升轉化效率。
帶動刊登整體曝光和流量
高級促銷刊登使得賣家的物品刊登有更多主動的機會展示給用戶，表現優異的物品刊登，也會為自然搜索結果帶來正面影響。
促銷活動一
立省75%高級促銷刊登廣告費用，最高可省200美元/英鎊/歐元/澳元
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活動時間
北京時間2024年4月1日00時00分至2024年6月30日23時59分
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活動對象
在賣家中心（Seller Hub）收到活動邀請的eBay帳號/站點
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參與方式
前往以下活動參與鏈接，即可直接激活廣告促銷活動
eBay美國站（ebay.com）
mktg.ebay.com/offer/signup/1013520/M-o-i3Oaxiw
eBay英國站（ebay.co.uk）
mktg.ebay.co.uk/offer/signup/1013523/xUEU208nZWY
eBay德國站（ebay.de）
mktg.ebay.de/offer/signup/1013532/kEHgZLM1Qvs
eBay澳洲站（ebay.au)
mktg.ebay.com.au/offer/signup/1013538/uCf9gTIDu2k
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獎勵規則及注意事項
活動期間，選擇創建“高級促銷刊登”廣告活動的eBay帳號/站點（以參加活動站點的貨幣單位為準）：活動抵扣金額（美元/英鎊/歐元/澳元）=活動期間花費金額（美元/英鎊/歐元/澳元）*75%。
每個受邀帳號所對應的eBay站點在促銷活動期間最高可以獲得200美元/英鎊/歐元/澳元的廣告費用抵扣（以參加活動站點的貨幣單位為準）。
促銷活動二
立省50美元/英鎊/歐元/澳元高級促銷刊登廣告費用
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活動時間
北京時間2024年4月1日00時00分至2024年6月30日23時59分
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活動對象
本活動僅針對在賣家中心（Seller Hub）收到活動邀請的eBay帳號/站點
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參與方式
前往以下活動參與鏈接，即可直接激活廣告促銷活動
eBay美國站（ebay.com）
mktg.ebay.com/offer/signup/1013515/7S_xC2V5e2g
eBay英國站（ebay.co.uk）
mktg.ebay.co.uk/offer/signup/1013516/QB0lY6GFibY
eBay德國站（ebay.de）
mktg.ebay.de/offer/signup/1013517/radTlj18yh4
eBay澳洲站（ebay.au)
mktg.ebay.com.au/offer/signup/1013518/OYLvWic0mwo
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獎勵規則及注意事項
活動期間，選擇創建“高級促銷刊登”廣告活動的eBay帳號/站點：促銷活動抵扣金額不超過50當地貨幣。
每個受邀帳號所對應的eBay站點在促銷活動期間最高可以獲得50美元/英鎊/歐元/澳元的廣告費用實時抵扣（以參加活動站點的貨幣單位為準）。
具體如何參與高級促銷刊登促銷活動？
方法一
前往上方促銷活動對應的各站點激活鏈接
方法二（推薦）
打開郵箱查看帳號是否受邀：
★您可以在常用郵箱中搜索“高級促銷刊登”，查看是否收到促銷活動邀請郵件。郵件附件及內容末尾會顯示符合參與資格的帳號和站點名單。
★ 如果您的帳號受邀參加了上述促銷活動，那么只有成功激活促銷活動后，才可以在24小時后產生廣告費的實時抵扣（您無需實際支付已經抵扣的廣告費用）。
方法三
進入賣家中心（Seller Hub）—概覽（Overview）—優惠促銷（Promotional Offer）—找到對應促銷活動并點擊激活
按照以上兩種方法點擊參與本次促銷活動后，跳轉頁面將直達PLA廣告創建頁面，即為激活成功。
注意：賣家在點擊活動參與鏈接24小時后，高級促銷刊登產生的費用將會按照規則實時抵扣。
常見問題解答
如何更有效地投放高級促銷刊登廣告活動？
★ 起止日期
投放結束日期設置為“continuous”以保證廣告活動可以持續進行且算法可以持續學習。
★ 每日預算
每日預算建議設置$20/￡20/€20/AU$20起（對應美國/英國/德國/澳洲四個站點），保證廣告有充足的預算。
★ 物品刊登
使用店鋪中優質的高潛力物品刊登（例如近期點擊率、轉化率更好的listing）和新品來投放PLA會更有機會獲得較好的廣告表現。
★ 優先使用智能定位
快速幫助物品刊登累積流量，拓展跟物品刊登有關的關鍵詞。建議至少投放三周之后，根據搜索詞報告將表現好的詞作為關鍵詞在手動廣告中投放。
★ 結合手動廣告，精準定位表現好的關鍵詞
競價: 建議采納推薦競價（Suggested Bid），或者將競價保持在推薦競價區間范圍內，才可以獲得正常的曝光和轉化機會。可以使用動態競價功能（Dynamic Bidding），讓您的關鍵詞時刻保持競爭力。
匹配類型：增加關鍵詞匹配類型的種類，尤其是詞組匹配（Phrase Match）的占比。詞組匹配可以在幫助廣告活動增加曝光的同時幫助拓展可用的關鍵詞。
PLA廣告報告中的“Consolidated data from placements across eBay”代表什么意思呢？
搜索詞報告中，廣告組名稱（Ad Group Name）列如果顯示為Consolidated data from placements across eBay，那么該行數據即為該廣告活動在相關商品詳情頁廣告位的具體表現。
在店鋪需要推廣的產品/類目較多的情況下，單個智能定位廣告活動中還需要一定遵循投放同類型同價位段的物品刊登嗎？
單個智能定位廣告活動中建議投放同類目（leaf category）的物品刊登，以更大限度提升搜索詞的精準度。如果店鋪中需要推廣的類目較多，建議根據自身預算情況，挑選更有潛力（點擊率、轉化率更高）的類目進行投放。
手動廣告測試前期需要把一個詞的所有類型都添加進去嗎?
如果對于匹配類型的使用場景還不夠明確，建議在初期嘗試多種匹配類型，在測試2周左右后，保留表現更好的匹配類型即可。（來源：小億 eBay）
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