2021年第一季度，賣家在亞馬遜平臺的廣告支出保持強勁增長，各個類型的廣告都呈現(xiàn)上升趨勢，特別是亞馬遜DSP平臺的展示類廣告，以及亞馬遜廣告控制臺（Ads Console）的贊助展示類廣告。

贊助品牌廣告支出漲86%，Video格式最受賣家歡迎！

藍海億觀網(wǎng)了解到，今年Q1，亞馬遜賣家在贊助品牌廣告上的支出，有非常明顯的增長，漲幅高達86%，這主要是因為，贊助品牌廣告的點擊量增長了82%，廣告的單次點擊成本（CPC）平均上漲了2%。

（數(shù)據(jù)來源：數(shù)字營銷機構Tinuiti）

Video是贊助品牌廣告3種格式中增長最明顯的，因為Video格式的廣告有更強的KPI（關鍵業(yè)績指標），吸引了最多的新賣家使用。

關于亞馬遜贊助品牌廣告的定義，以及3種格式，可以前往《亞馬遜贊助品牌廣告是啥？優(yōu)勢、要求、PPC策略，看這篇就夠了》。（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家交流群）

與此同時，亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告的展示次數(shù)，在所有贊助類廣告的總展示次數(shù)中，僅占2%，但是，贊助產(chǎn)品廣告占了32%的點擊量，以及50%的銷量。

相比搜索結果頂部的廣告位，搜索頁其他位置和產(chǎn)品詳情頁的廣告位的表現(xiàn)沒有那么好，無論是點擊率，還是轉化率，都會低一些，但即使是這樣，這些廣告位依然是具有價值的，能夠讓賣家獲得更多的銷量，這一點是毋庸置疑的。

Tinuiti對數(shù)據(jù)進行分析發(fā)現(xiàn)，導致賣家廣告績效出現(xiàn)“過山車”變化的原因有多個，包括1月6日的美國國會防爆政治事件，還有2月份的冬季風暴，暫時減少了消費者的購物需求。

不過，藍海億觀網(wǎng)了解到，在3月份美國政府的經(jīng)濟刺激扶助政策下，人們對產(chǎn)品和服務的需求又開始增長，這直接影響到了廣告的績效指標。

該月，服裝類產(chǎn)品的廣告展示次數(shù)同比增長54%，藍海億觀網(wǎng)了解到，2月份的數(shù)據(jù)是跌幅13%。

第一季度的數(shù)據(jù)也表明，消費者在去年因為疫情而養(yǎng)成的購物習慣，將持續(xù)下去。

沃爾瑪新增一倍賣家開設贊助產(chǎn)品廣告

在亞馬遜廣告支出大幅增長的情況下，沃爾瑪?shù)谋憩F(xiàn)也不俗，更多賣家使用贊助產(chǎn)品廣告。

與去年第二季度相比，今年Q1沃爾瑪平臺上使用贊助產(chǎn)品廣告的賣家數(shù)量增長了一倍以上，達到125%。

這是因為，在疫情期間，更多的品牌賣家嘗試新的零售電商平臺，沃爾瑪恰好在一直增加廣告服務，雙方需求相匹配。

沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告的內(nèi)容，可以前往《沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告Walmart Sponsored Products設置步驟和關鍵詞選擇（步驟）》。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。