2023年10月，印尼官方一紙禁令，讓Tik Tok Shop重金押注的市場藍圖險些化為虛影。這一事件猶如一面棱鏡，折射出過度依賴單一市場、單一平臺所帶來的潛在危機。

這也給所有中國賣家敲響了一記警鐘，懸掛在頭頂的達摩克利斯之劍隨時可能落下，斬斷跨境生意的命脈。

在全球經濟形勢不確定，供應鏈瓶頸頻現、物流成本飆升以及政策風云變幻的背景下，多平臺運營成了賣家們規避風險的共識。

然而多平臺運營既是手段，也是挑戰。多平臺運營有哪些風險點？賣家要如何應對？

1. 因為選品需求旺盛，造成重復選品影響銷量；

2. 采購到了同款產品，超出備貨計劃，可能會造成庫存積壓；

3. 不同平臺間產品聯動銷售的可行度不高；

4.一款產品多平臺上新看似簡單，其實很難做到同步銷售，操作難度大。

多平臺運營涉及到訂單處理、庫存管理、物流配送等多個環節的同步協調與把控。如果沒有足夠的人手投入、不熟悉每個平臺的規則，很可能事倍功半。

一旦管理效率低下或出現問題，例如訂單錯漏、庫存周轉不暢、物流延誤等，都可能造成經濟損失。另外，擴招團隊如果缺乏高效管理，容易造成組織架構崩盤。

多平臺運營意味著賣家要在不同的電商平臺間進行精細化操作，包括但不限于產品上架、價格設定、營銷推廣等，這些環節中任何一個細微差異都可能導致銷售效果大相徑庭。

此外，由于各平臺用戶群體特征、消費習慣乃至平臺算法推薦機制各有特點，同一商品在不同平臺的表現可能呈現顯著的差異化，這無疑加大了賣家精準運營的難度。

要克服這些運營風險，搭建多平臺選品機制是關鍵。

首先進行基本的市場調研，如果發現目標產品已經被頭部壟斷市場，小賣家應當果斷放棄競爭。如果不存在這種情況，建議賣家參照以下思路進行選品。

1. 分析競品產品鏈接

A相同款：≥2個同款競品，參考其近三個月的銷量趨勢；

B類似款：≥2個類似款競品，功能、外觀、類目、bs榜一致；

C潛力款：≥1個同款競品，競品鏈接近30天的銷量≥100pcs。

分析競品的排名、銷量變化、廣告位置、售前問題是否活躍、新品上架情況等等。

2. 大賣新品跟進選品法

關注一些大賣的上新產品，并重點關注產品在平臺的整體銷售情況。

3. 類目深挖選品法

分析平臺多個類目，打造“小而美，專而精”的店鋪。

*注意事項：

不選禁售、侵權產品；

參考競品售價；

保證穩定的供應商資源。

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總結來說，在當前復雜的跨境電商環境下，賣家采用多平臺運營戰略已成為必然選擇。

然而，成功的關鍵在于如何有效識別和管控各類風險，并善用AI工具，實現從選品到運營再到供應鏈管理的全流程精細化控制。只有這樣，才能在全球電商市場中持續穩定增長，實現跨境電商業務的長足發展。