卡對時間 

做好預熱 

加足預算 

不能斷不能關 

Deal+廣告組合拳 

78%的消費者年齡在24-34歲。下單前，約52%的人會進行品牌搜索，高頻詞一半為品牌名稱，另一半則為大詞(如“celulars”)；

每年人均產生3次購買，每次為2.1件商品。從熱銷款來看，中高內存產品更受歡迎（如手機128和256GB）可側重推廣；

按全年走勢，11-12月為銷量高峰，尤以Buen Fin大促的2周內及12月中上旬為最佳，較平時月均漲80%-120%。

商品廣告投放建議！

每年人均產生3次購買，每次為2.1件商品。從熱銷款來看，中高內存產品更受歡迎（如手機128和256GB）可側重推廣；

建議設置年末廣告時，可以將預算添加120%~150%,出價(即目標ACOS)上調3%~5%，保持周期為11月底到12月末，同步獲得更有利的曝光和排名。

38%的消費者為24-34歲，年人均會產生1.1次購買, 而每次下單為1.1件單品，因此吸引新客對于手表耳機等的賣家來說尤為重要；

從熱銷產品來看，藍牙、防水、運動和品牌等產品屬性更熱賣。按銷量走勢，該品類旺季屬性明顯，年末大促比日常上漲70%-85%，智能手表在12月甚至高于11月近30%；

商品廣告投放建議！

據往年圣誕及今年Buen Fin的廣告情況，中等客單價的消費電子類新客競爭相對激烈；

本輪的預算添加建議可相對穩健些，漲約30%。但廣告出價(即目標ACOS) 提升幅度可相對高一些為10%，利于挽回因排名而損失的曝光，周期建議維持到次年1月上旬。

女性消費者主導約占65%，近70%的消費者瀏覽行為是泛搜索(非品牌導向)，因而國內商家的高性價比和好質量的選品容易脫穎而出；

類目間的復購率高，40%的消費者進行回購次數為2.5~3.6，年末和換季時回頭客更明顯；

季節屬性強的單品，如大衣夾克、靴子和背包等， 一般在11月底-12月的銷量上漲明顯為80%~150%

商品廣告投放建議！

當下，消費者對該品類的品牌忠誠度大體不高，對于促銷推廣，及產品外觀質量更受用，因此廣告對該品類帶量能占據30%-40%；

年末旺季期間此類目單品可在預算加多25%~30%，季節屬性單品（如大衣夾克）可加多60%~80%，出價上揚5%。

純季節性產品, 女性消費者為購買主力軍，因此產品的美觀度和氛圍感營造非常重要。同樣也不存在品牌歸屬感，推廣力度很大程度影響成交額，約為30~35%；

下單時一般為2、3件產品一起購入，混搭購買圣誕燈(燈帶)、人工雪景、圣誕裝飾品、氣球和禮品包裝；

值得注意的是消費者一般在12月10號前就完成購買，因此推廣和促銷活動要提前設置，11~17號則為”查缺補漏“式購買，適合推廣滯銷尾貨。

商品廣告投放建議！

預算添加建議35%~60%按時間循序添加，11月中旬即可開始大力推廣到17號結束，切記產品時效性強所以推廣節奏很重要；

據本身競爭力來出價, 若預算花費力度已在70%以上的產品, 則ACOS出價建議上調1%~5%；若低于70%，則建議出價上調10%~15%。

12月25日-12月31日 

次年1月初-1月上旬 

熱銷子品類廣告參數