圖/亞馬遜北美站

當然，也有顧客不習慣搜索，直接點擊分類節點去查找商品的，這就是搜索之外的流量構成。

亞馬遜將分類節點稱為BrowseTree（類目/瀏覽樹），各類產品像樹狀一樣分類，從主干到枝干到樹葉，有跡可循。

這個跟我們逛超市時看到的情況近似，商品分區家居、日用品、家電、果蔬、肉類等，而這些大類底下，又有更細的小類，比如在日用品分區里，我們可以看到洗發水專區、牙膏牙刷專區。

據一些賣家的經驗，類目節點消失，要恢復需要一定的時間。

目前，旺季馬上要來臨，許多賣家正在上架新產品，可能一些賣家為了多“卡”一些節點的流量，在操作過程中，出現了不合規的情況。

因此，亞馬遜出手整治，重新調整。

尤其是家居&廚房品類，在年終旺季時具有很大的潛力，因為外國人過年過節，跟我們國內一樣，也喜歡蒸蒸煮煮，同時拜親訪友，因此，刺激了廚房用具和家居產品的巨大需求。

良好的市場前景，吸引了大量賣家前來銷售該產品。不少賣家利用家居&廚房品類垂直細分的屬性，努力“卡”位置，直接修改節點，甚至“搶占”Best Seller徽章，以獲取更多的一些流量，導致了不合規情況發生。

依照亞馬遜的規則，賣家在上傳產品時需要選擇一個節點，該節點必須吻合其商品屬性。

隨著商品售出量的上升，亞馬遜積累了買家的搜索習慣數據，算法對該商品listing的“畫像”越來越清新，接著，亞馬遜機會結合該商品的詳細情況結合，會主動將該商品添加到其余適配的類目節點上。

這樣一來，既大大方便了顧客選購，增加了該商品鏈接的流量。

總體而言，一些熱門節點流量更大，這成為一些賣家“覬覦”的對象，對這些節點動了一些手腳。然而，隨意更改類目節點往往會引起亞馬遜的審核，進一步提升賬號的風險。

今年3月，出現過一次大規模節點消失事件。當時，許多賣家的分類節點突然消失或者被更換，導致排名暴跌，銷量腰斬。

如今，旺季來臨之前，亞馬遜再次出手整治，是為了滌蕩亂象，給賣家一個相對公平的競爭環境。

相信，亞馬遜會很快逐步恢復正常的節點。