跨境電商新媒體及生態服務平臺
藍海億觀網2023年10月10日 0
“在Shopee、TikTok等平臺崛起之后”
在Shopee、TikTok等平臺崛起之后，背靠國內強大供應鏈根基的跨境賣家依托這些新興平臺，對印尼本土商家形成了“降維打擊”，迅速奪取了大量市場份額。
在實體店賣家的鼎沸怨聲中，印尼當局開了多場聽證會。
在聽證會上，部分官員認為，電商賣家在社交媒體平臺上的“掠奪性定價”（比如一件襯衫5000印尼盾，價格僅為2.3元人民幣），正在威脅印尼線下市場的發展。
印尼合作社和中小微企業部長Teten專門在東南亞最大的批發中心丹那阿邦市場進行視察。他表示，在視察中了解到當地實體店賣家的利潤損失超過了50%，因為他們無法與價格低廉的進口產品進行競爭。
其中，一路狂飆的TikTok Shop因為實在太醒目，成為第一個盯準的目標。
印尼政府認為，TikTok Shop之所以能夠迅速崛起，奪走大量的市場份額（2022年東南亞GMV44億美元，印尼站占60%），是因為依托了TikTok強大的社交流量。
為此，印尼當局要求，TikTok Shop與TikTok社交平臺剝離。
緊接著，在10月4日印尼西部時間17點，TikTok Shop在印尼正式關閉。
圖/TikTok Shop印尼站的通知（系統翻譯，供參考）
接下來，TikTok Shop可能將以獨立的電商App出現，這樣一來，其與TikTok社交流量的無縫對接以及轉化率將大受影響。
這無異于折斷鳥的翅膀，讓它在地上奔跑，確實對印尼本土零售商的威脅性大大降低了。
原本以為Shopee只做電商，不做社交，可以幸免。
現在看來，Shopee照樣被限制，其限制形式是上文中“跨境店禁止銷售”，真是“打蛇打七寸”，一招見分曉。
除了Shopee和TikTok，其他電商平臺也進行了正面回應。
Lazada第一時間表示，因最新監管要求，部分與最新政策要求相沖突的商品可能會進行下架處理或限單，海外至印尼的LGS物流服務和新訂單履約也可能受到影響。
印尼本土電商的“希望之星”Tokopedia也小心翼翼地回應：“Tokopedia是一個100%的印尼平臺，是不允許直接在平臺上銷售進口產品。平臺上1400萬賣家基本上是印尼本土的中小微企業。”
由此可見，印尼當局保護線下實體零售商的決心很大。
那么，印尼不需要發展電商了嗎？
實際上，印尼當局對發展電商抱著很大的熱情。印尼政府曾多次宣稱“到2024年，印尼要讓該國超過3000萬的中小微企業實現數字化轉型。”
不過，其初衷是讓印尼本土零售商進行數字化轉型，而不會坐視外來的電商賣家蠶食大部分市場份額。
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