禁令在擴(kuò)大，又一電商平臺(tái)停止跨境賣家銷售商品

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年10月09日 0

“在TikTok Shop在印尼關(guān)閉之后，Shopee也受到巨大壓力。”

在TikTok Shop在印尼關(guān)閉之后，Shopee也受到巨大壓力。

從本月初開始，Shoppe禁止印尼跨境店鋪銷售商品。同時(shí)，馬來(lái)西亞也開始審視TikTok電商的合規(guī)情況，不排除會(huì)進(jìn)一步采取措施。此外，越南也要求TikTok進(jìn)行整改。

一時(shí)間，被中國(guó)賣家視為“新機(jī)會(huì)市場(chǎng)”的東南亞充滿了種種不確定性。

01.

Shoppe印尼站為何停止跨境賣家銷售？

據(jù)印尼TEMPO等媒體消息，東南亞電商平臺(tái)Shopee印尼站已經(jīng)停止銷售來(lái)自“海外或跨境賣家”的商品。

這一新規(guī)已經(jīng)在10月14日開始執(zhí)行。

Shpee在發(fā)給賣家的通知中稱“依照印尼政府政策要求，將逐步停止展示和售賣印尼站點(diǎn)的跨境商品……從即日起無(wú)法從臺(tái)上傳相關(guān)商品。”

圖/Shopee印尼站

Shopee“禁止展示”跨境商品的做法，一下子掐斷了跨境店的流量來(lái)源，在短短幾天時(shí)間里，賣家的銷量垂直下降。

一批賣家的商品也被強(qiáng)行下架。

Shopee印尼公共政策主管Radityo Triatmojo回應(yīng)稱，這一新規(guī)是對(duì)印尼《2023年第31號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)條例（Reg 31/2023）》的響應(yīng)。

該條例對(duì)進(jìn)口商品的銷售做了一系列的限制性規(guī)定，包括“禁止單位價(jià)值未超過(guò)100美元的進(jìn)口品銷售”，“禁止社交媒體與電商平臺(tái)融為一體”（要求TikTok與TikTok Shop拆分）。

總體而言，該條例的實(shí)施，旨在保護(hù)印尼本土的中小零售商的利益。

早在2021年，Shopee依照印尼合作社和中小企業(yè)部的要求，關(guān)閉了14個(gè)跨境產(chǎn)品類目。當(dāng)時(shí)，大量“純跨境店”因?yàn)楫?dāng)局和平臺(tái)的限制無(wú)疾而終。

那么，本次停售的跨境店是2021年關(guān)店行動(dòng)中的“幸存者”，因此，本次停售行動(dòng)直接影響到賣家并不算多。

圖/Shopee印尼店

2021年，因?yàn)樵S多“純跨境店”（國(guó)內(nèi)主體，國(guó)內(nèi)發(fā)貨）被清理，Shopee的商品豐富度將受到實(shí)質(zhì)性的影響。

為此，Shoppee平臺(tái)上又出現(xiàn)了一種“3PF店鋪”，以填補(bǔ)“純跨境店”留下的空白。

這類店鋪運(yùn)營(yíng)主體依然是國(guó)內(nèi)主體，貨物提前運(yùn)送到本土倉(cāng)，顧客下單后，可以在本土發(fā)貨。

這種店鋪表面上是“本土店”，但其內(nèi)核還是“跨境店”。

因此，這類店鋪依然是有“外來(lái)原罪”的，目前停售的熊熊之火，尚未燒到這類店鋪身上，但也很快沒法繼續(xù)下去了。

Shopee于9月26日就發(fā)布了通知：自2023年12月31日起，Shopee印尼站點(diǎn)海外倉(cāng)及三方倉(cāng)將停止面向跨境賣家開放。

這意味著，“3PF店”也將停止對(duì)跨境賣家開放了。

這樣一來(lái)，大一批賣家的業(yè)務(wù)將受到影響。

SHopee是印尼訪問(wèn)量最大的電商平臺(tái)，截至今年5月，Shopee印尼站訪問(wèn)量達(dá)1.61次，遠(yuǎn)超印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia。

Shopee的功章上，有一半多是中國(guó)賣家貢獻(xiàn)的。

如今，Shopee不得不忍痛限制這類貢獻(xiàn)極大的賣家在其平臺(tái)做生意了。這一切，都源于印尼政府對(duì)本土零售商的保護(hù)。

02 .

TikTok 、Lazada、Tokopedia噤若寒蟬

在Shopee、TikTok等平臺(tái)崛起之后，背靠國(guó)內(nèi)強(qiáng)大供應(yīng)鏈根基的跨境賣家依托這些新興平臺(tái)，對(duì)印尼本土商家形成了“降維打擊”，迅速奪取了大量市場(chǎng)份額。

在實(shí)體店賣家的鼎沸怨聲中，印尼當(dāng)局開了多場(chǎng)聽證會(huì)。

在聽證會(huì)上，部分官員認(rèn)為，電商賣家在社交媒體平臺(tái)上的“掠奪性定價(jià)”（比如一件襯衫5000印尼盾，價(jià)格僅為2.3元人民幣），正在威脅印尼線下市場(chǎng)的發(fā)展。

印尼合作社和中小微企業(yè)部長(zhǎng)Teten專門在東南亞最大的批發(fā)中心丹那阿邦市場(chǎng)進(jìn)行視察。他表示，在視察中了解到當(dāng)?shù)貙?shí)體店賣家的利潤(rùn)損失超過(guò)了50%，因?yàn)樗麄儫o(wú)法與價(jià)格低廉的進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

其中，一路狂飆的TikTok Shop因?yàn)閷?shí)在太醒目，成為第一個(gè)盯準(zhǔn)的目標(biāo)。

印尼政府認(rèn)為，TikTok Shop之所以能夠迅速崛起，奪走大量的市場(chǎng)份額（2022年?yáng)|南亞GMV44億美元，印尼站占60%），是因?yàn)橐劳辛薚ikTok強(qiáng)大的社交流量。

為此，印尼當(dāng)局要求，TikTok Shop與TikTok社交平臺(tái)剝離。

緊接著，在10月4日印尼西部時(shí)間17點(diǎn)，TikTok Shop在印尼正式關(guān)閉。

圖/TikTok Shop印尼站的通知（系統(tǒng)翻譯，供參考）

接下來(lái)，TikTok Shop可能將以獨(dú)立的電商App出現(xiàn)，這樣一來(lái)，其與TikTok社交流量的無(wú)縫對(duì)接以及轉(zhuǎn)化率將大受影響。

這無(wú)異于折斷鳥的翅膀，讓它在地上奔跑，確實(shí)對(duì)印尼本土零售商的威脅性大大降低了。

原本以為Shopee只做電商，不做社交，可以幸免。

現(xiàn)在看來(lái)，Shopee照樣被限制，其限制形式是上文中“跨境店禁止銷售”，真是“打蛇打七寸”，一招見分曉。

除了Shopee和TikTok，其他電商平臺(tái)也進(jìn)行了正面回應(yīng)。

Lazada第一時(shí)間表示，因最新監(jiān)管要求，部分與最新政策要求相沖突的商品可能會(huì)進(jìn)行下架處理或限單，海外至印尼的LGS物流服務(wù)和新訂單履約也可能受到影響。

印尼本土電商的“希望之星”Tokopedia也小心翼翼地回應(yīng)：“Tokopedia是一個(gè)100%的印尼平臺(tái)，是不允許直接在平臺(tái)上銷售進(jìn)口產(chǎn)品。平臺(tái)上1400萬(wàn)賣家基本上是印尼本土的中小微企業(yè)。”

由此可見，印尼當(dāng)局保護(hù)線下實(shí)體零售商的決心很大。

那么，印尼不需要發(fā)展電商了嗎？

實(shí)際上，印尼當(dāng)局對(duì)發(fā)展電商抱著很大的熱情。印尼政府曾多次宣稱“到2024年，印尼要讓該國(guó)超過(guò)3000萬(wàn)的中小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”

不過(guò)，其初衷是讓印尼本土零售商進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而不會(huì)坐視外來(lái)的電商賣家蠶食大部分市場(chǎng)份額。

03 .

馬來(lái)西亞也跟進(jìn)，越南也在審查TikTok合規(guī)性

印尼對(duì)電商的政策，引起東南亞其他國(guó)家的注意。

10月7日，馬來(lái)西亞通信和數(shù)字部長(zhǎng)法米表示，馬來(lái)西亞政府將同步關(guān)注“印尼政府禁止TikTok電商業(yè)務(wù)”的計(jì)劃，同時(shí)將考慮將在馬來(lái)西亞本土制定適當(dāng)?shù)拇胧?/span>

馬來(lái)西亞零售業(yè)也已經(jīng)向當(dāng)局反饋，對(duì)社交媒體電商帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力感到擔(dān)憂。目前，馬來(lái)西亞幾家本土的大型商店也提出了TikTok Shop的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。

該部長(zhǎng)表示“許多馬來(lái)西亞用戶使用TikTok Shop平臺(tái)銷售商品，因此我將要求通信和多媒體委員會(huì)以及相關(guān)部門協(xié)同調(diào)查印尼政府采取相應(yīng)行動(dòng)的依據(jù)。”

法米對(duì)TikTok團(tuán)隊(duì)與官方配合的積極性方面，也表達(dá)了不滿。他表示，某個(gè)話題在平臺(tái)點(diǎn)擊量超過(guò)150萬(wàn)，當(dāng)局曾就此致電TikTok團(tuán)隊(duì)時(shí)，對(duì)方?jīng)]有采取行動(dòng)。

同時(shí)，TikTok巨大流量形成的廣告優(yōu)勢(shì)，也會(huì)對(duì)馬來(lái)本土的媒體業(yè)造成影響。

在馬來(lái)西亞之外，越南也對(duì)TikTok進(jìn)行了檢查。

10月5日，越南信息通信部廣播電視和電子信息司認(rèn)為，TikTok在越南的業(yè)務(wù)是由TikTok Pte. Ltd（新加坡）直接管理和運(yùn)營(yíng)，而不是TikTok科技（越南）有限責(zé)任公司及其胡志明市代表處負(fù)責(zé)。

同時(shí)，該部門還公布了多項(xiàng)違規(guī)行為：提供社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和兒童保護(hù)的違規(guī)行為；違規(guī)向越南提供跨境交易大廳服務(wù)、違規(guī)向越南提供社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、跨境廣告服務(wù)等。

為此，越南要求TikTok越南公司進(jìn)行整改。

菲律賓、泰國(guó)等國(guó)家是否會(huì)有進(jìn)一步行動(dòng)，尚不可知。

結(jié)語(yǔ)：東南亞是一個(gè)機(jī)會(huì)市場(chǎng)，但目前出現(xiàn)一股限制跨境電商的“逆風(fēng)”，我們希望這股風(fēng)不會(huì)刮太久。（億觀資訊組）

版權(quán)說(shuō)明：藍(lán)海億觀網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),未經(jīng)許可不得用于商業(yè)活動(dòng)。如當(dāng)前文章存在版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系客服申訴處理。