在積累了豐富的經驗后，許仰天開始創業。剛開始，其網站域名是“sheinside”，幾年之后才迭代為“shein”。

圖/SHEIN早期網站

如今，SHEIN成為一個超級App，甚至經常可以跟亞馬遜掰一掰手腕。

SHEIN的壯大，不是一簇而蹴的，根據根談對它的分類，它至少至少經歷了個階段：

一、2011-2012年上線初期：簡單而粗放，婚紗是重點品類

SHEIN那時還叫Sheinside，品類線很簡單，以女裝和裙裝為主，裙裝里婚紗禮服是重點品類，在那時，蘭亭集勢，大龍網，DX,米蘭，TinyDeal等早期的玩家也將重心放在婚紗禮服產品線上，因為這是毛利很好的品類。

彼時，Google和Facebook廣告流量很便宜，包括Sheinside在內的早期獨立站玩家都賺到了第一桶金。

許仰天也在婚紗品類上積累了第一桶金。

二、2012-2018年探索期和調整期：

在這個時期，SHEIN將自己定位為全品類服裝綜合獨立站，從裙裝等品類擴大到 上裝、下裝，隨后增加了鞋子、首飾和配件等。

在2017-2018年，許仰天對網站版面進行大改版，版面更加大氣美觀，并新增Clothing（服飾）一級類目，排在Dresses類目后面，同時新增了Swim類目。

（三）2019-2020年擴張期：

2019-2020年導航做欄了調整，19年做了一級導航類目Women(女裝），Men(男裝）Kids（童裝）。2020年一級導航欄繼續更改，分為Women(女裝），Curve+Plus(標碼+大碼）,Men（男裝）,Kids(童裝）,Beauty（美妝），同時新增了（Home)家居類目。

圖源/根談

SHEIN的總體的發展路徑為，先定位為快時尚女裝，以Dresses裙裝（在婚紗上賺了一桶金）作為第一品類切入女裝市場，站穩腳跟之后，發展為clothing大品類，涵蓋女裝，裙裝，上裝，下裝等女性服飾等，接著，再切入了泳裝和大碼等細分人群品類。

接著，進一步擴充品類，覆蓋了男性，女性，兒童三大用戶人群市場。同時，通過自創、收購等，構建了11個品牌組成的矩陣，覆蓋女裝、寵物、美妝、胸罩、家居等產品線。