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藍海億觀網2023年01月20日 0
“SHEIN已經是將自己視為一個品牌航空母艦。”
在其母品牌的心智能量以及獨立站（App）“流量總閘口”的加持下，不斷孵化出子品牌，并構建了一個矩陣。
目前，SHEIN至少推出了10個品牌，包括ROMWE、SHEGLAM、DAZY、CUCCOO、GLOWMODE、PETSIN、JMMO，覆蓋鞋服帽、美妝、寵物、箱包等。
圖/SHEIN主站“BRANDS”欄目下列出的品牌矩陣
在推出這些新品牌時，SHEIN會在即在其主站先上線該品牌的產品。
一是為該品牌引流，同時提供背書，讓用戶更加信賴新品牌；二是測試市場，積累數據，給新品牌提供數據、運營經驗等支持。
SHEIN之前推出的高端服飾品牌MOTF以及美妝品牌SHEGLAM，都享受過這樣的扶持。
比如，SHEGLAM原本是SHEIN官網推出的自營美妝產品線品牌，在其官網的“BEAUTY”板塊，曾可以看到大量的SHEGLAM美妝產品 。
SHEIN較遲推出的內衣品牌Luvlette（以胸罩為主打，同時延伸到內褲、家居服、運動服），也在主站上先亮相，被扶持了一段時間后，才在2022年4月才上線獨立站。
SHEIN在打造品牌矩陣時，特別注意差異化，盡量避免重合。
比如，Luvlette一反SHEIN主品牌的“時尚”“性感”的追求，不再強調“時尚之美”，而著重“自信、舒適、愛和自愛（confidence,comfort and love--self-love）。
尤其是要讓更大胸圍、更大罩杯（fuller busts）的女性，用上Luvlette的內衣產品之后，體驗“舒適和優雅”(comfort and grace) 。
為此，Luvlette大量啟用了豐腴身材的模特，與SHEIN窈窕、苗條、性感的畫風完全不同。
這是因為，SHEIN的服裝是要外穿的，其重要的功能之一是“悅人”，而Luvlette的內衣是內穿的，其主要功能是“悅己”。
相信SHEIN在家居、美妝不同類目上，也將持續優化、迭代，避免成為“SHEIN”品牌的一個簡單的復制品，而要構建一個有機矩陣。
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