根據(jù)領(lǐng)先市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的全球個人智能音頻設(shè)備最新數(shù)據(jù)，2022年第三季度，TWS耳機（真無線立體聲藍牙耳機）是全球所有個人音頻品類（TWS耳機、無線頭戴耳機以及無線頸掛耳機）中唯一實現(xiàn)增長的品類，同比增長6%。

其中，TWS耳機深受非洲當(dāng)?shù)叵M者青睞，目前非洲TWS耳機市場大部分為白牌產(chǎn)品。而在中國，由于藍牙耳機生產(chǎn)線越發(fā)成熟，供應(yīng)鏈體系完善，讓中國制造的藍牙耳機“走俏”非洲市場，同時這也為中國賣家出海非洲創(chuàng)造了有利條件。

而且，在Jumia第五期賣家專訪中，我們有提到賣家吳鎮(zhèn)洪店鋪的熱賣爆品為“藍牙耳機”，那么借此契機，本篇選品文章，我們就來聊聊Jumia熱門站點暢銷的藍牙耳機產(chǎn)品。

上圖為尼日利亞市場藍牙耳機熱銷單品，包括了有：酷炫風(fēng)豆式藍牙耳機、酷黑風(fēng)豆式藍牙耳機、科技風(fēng)豆式藍牙耳機、酷黑風(fēng)桿式藍牙耳機、白色桿式藍牙耳機、掛耳式藍牙耳機、頭戴式藍牙耳機、Oraimo品牌藍牙耳機。其中，上圖列出款式的“酷炫風(fēng)豆式藍牙耳機”為2022年Jumia尼日利亞站藍牙耳機中銷量排名第一的爆品。（注：2022年數(shù)據(jù)截至2022年11月，下同）

從以上熱銷藍牙耳機的價格不難發(fā)現(xiàn)，除了品牌藍牙耳機以及頭戴式藍牙耳機，尼日利亞消費者購買藍牙耳機，更注重“高性價比”產(chǎn)品。其中，從耳機類型上來看，“豆式藍牙耳機”最受尼日利亞消費者歡迎，其次是桿式藍牙耳機。而從耳機風(fēng)格上，酷炫風(fēng)、科技風(fēng)、黑色、白色的藍牙耳機，則為尼日利亞藍牙耳機市場的主流產(chǎn)品。

而對于品牌藍牙耳機產(chǎn)品，傳音旗下Oraimo品牌藍牙耳機的整體銷量在非洲所有品牌中排名第一，其中，Oraimo品牌在尼日利亞最暢銷的藍牙耳機價格約為22.8美元。相對來說，品牌產(chǎn)品具有更好的質(zhì)量或更多的功能，這正是尼日利亞消費者所關(guān)注的。

而在產(chǎn)品功能上，綜合來看，尼日利亞人的消費偏好為：具有超長續(xù)航、藍牙5.0以上、帶電量顯示、帶指紋觸控、具有降噪效果、具有防水功能。其中，2022年Jumia尼日利亞站點銷量排名前三的藍牙耳機產(chǎn)品除了超長續(xù)航外，基本都具有以上例舉的其他功能。

此外，在尼日利亞市場，頭戴式藍牙耳機、掛耳式藍牙耳機，也有著不錯的銷量。

在科特迪瓦，熱銷的藍牙耳機產(chǎn)品為：酷炫風(fēng)豆式藍牙耳機、白色桿式藍牙耳機、科技風(fēng)豆式藍牙耳機、掛耳式藍牙耳機、馬卡龍色藍牙耳機以及Oraimo藍牙耳機。

其中，上圖所示款式的酷炫風(fēng)豆式藍牙耳機、白色桿式藍牙耳機，為2022年Jumia科特迪瓦站點藍牙耳機中銷量排名前二的產(chǎn)品。

因為科特迪瓦為西非法語區(qū)國家之一，當(dāng)?shù)厝说南M風(fēng)潮與歐美接近，所以，與蘋果公司旗下的藍牙耳機AirPods類似的“白色桿式藍牙耳機”，在科特迪瓦接受度極高。對于此類產(chǎn)品，科特迪瓦消費者更加喜歡“半入耳式”。

此外，簡約又時尚的“馬卡龍色藍牙耳機”，備受科特迪瓦消費者喜愛。同樣，掛耳式藍牙耳機、Oraimo品牌藍牙耳機，在科特迪瓦市場也有著十分可觀的銷量。

在肯尼亞，熱銷的藍牙耳機產(chǎn)品為：科技風(fēng)豆式藍牙耳機、酷炫風(fēng)豆式藍牙耳機、白色桿式藍牙耳機、Oraimo品牌藍牙耳機、掛耳式藍牙耳機、耳撐式藍牙耳機。其中，上圖所示款式的“科技風(fēng)豆式藍牙耳機”為2022年Jumia肯尼亞站點藍牙耳機中銷量最高的產(chǎn)品。

而且，除了Oraimo品牌的藍牙耳機，還有如“漫步者”品牌的藍牙耳機在肯尼亞市場銷量快速上升。與Oraimo相比，漫步者還推出有“馬卡龍配色”的藍牙耳機，除了上圖中的藍色，還有黑色、白色以及粉色。

另外，因為肯尼亞地處東非高原地帶，這讓肯尼亞人從出生開始，就適應(yīng)了“低氧、偏熱”的環(huán)境，他們肺活量更大，血紅細胞更多，這“刻在基因里”的生理優(yōu)勢，讓許多肯尼亞人都熱愛運動，比如跑步。

所以，如果肯尼亞人在運動時佩戴藍牙耳機，那藍牙耳機則需具有防掉落功能，正是因此，掛耳式藍牙耳機、耳撐式藍牙耳機、掛脖式藍牙耳機，在肯尼亞的市場需求，正在釋放。

在摩洛哥，熱銷的藍牙耳機產(chǎn)品為：科技風(fēng)豆式藍牙耳機、漫步者品牌藍牙耳機、白色桿式藍牙耳機、頭戴式藍牙耳機、掛脖式藍牙耳機、抽拉收納式藍牙耳機。

其中，上圖款式的科技風(fēng)豆式藍牙耳機，2022年在Jumia摩洛哥站點銷量登頂，而漫步者品牌藍牙耳機銷量排名第二。而且，在摩洛哥市場，外觀設(shè)計新穎的“抽拉式藍牙耳機”是一款潛力巨大的產(chǎn)品。

相對而言，Jumia摩洛哥站點的藍牙耳機市場的整體規(guī)模，低于尼日利亞、科特迪瓦、肯尼亞，所以，做藍牙耳機品類的賣家，前期可以選擇尼日利亞、科特迪瓦、肯尼亞去重點運營。

其實在整個非洲市場，當(dāng)?shù)厝藢τ谒{牙耳機的消費呈現(xiàn)年輕化、愛潮流、追求性價比的特點。而對于藍牙耳機的功能，集成度越高，在非洲市場則越受歡迎。這些功能包括了：超長續(xù)航、藍牙5.0以上、帶電量顯示、帶指紋觸控、具有降噪效果、具有防水功能等等。

而從外觀角度，非洲市場的藍牙耳機的款式以及顏色、耳機盒的款式以及顏色，也是呈現(xiàn)著多樣化的趨勢，比如，摩洛哥站點抽拉收納式藍牙耳機，就是從“耳機盒款式”做出差異化的一款產(chǎn)品。

雖然目前非洲市場藍牙耳機的整體出貨量還是以白牌產(chǎn)品居多，但品牌藍牙耳機因為更好的產(chǎn)品質(zhì)量，也贏得了越來越多非洲消費者的歡心。長期來看，對于非洲市場的藍牙耳機賣家來說，精細化運營、品牌化運營很重要，賣家要從產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、設(shè)計、價格，去建立自己的核心競爭力。未來，也希望更多中國賣家能在非洲藍牙耳機市場占據(jù)一席之地。（來源：

Jumia Global Jumia 非洲跨境電商）