目錄

①EMEA地區四大新興市場概覽

②中國賣家在EMEA地區的暢銷品榜單

③EMEA地區跨境物流方案

④EMEA地區國際運費表設置指南

全球電子商務蓬勃發展，不少國家和地區的線上消費快速增長，需求強勁，市場體量可觀，不少是值得開拓的“后起之秀”。我們公眾號的“GBH新興市場”欄目，將帶領大家走進這些高潛力的新興市場。

GBH全稱為Global Buying Hub，eBay全球購物中心，囊括了所有沒有eBay當地站點的市場，例如拉美地區的波多黎各、墨西哥，北歐東歐，中東的以色列，亞太地區的日本、韓國等國家。

本期的eBay GBH新興市場介紹，我們把目光聚焦在EMEA地區（Europe, the Middle East and Africa/歐洲、中東、非洲三大地區）的高潛力市場。eBay平臺數據顯示，2021年EMEA地區商品交易總額排名前四的國家為來自中東-以色列、北歐的挪威、瑞典，與中歐的捷克。

下面，小億首先帶領大家了解EMEA地區這四個新興的“明星”電商市場的概況~

以高科技和經濟發達聞名的以色列，由于國內生活成本較高，國內市場的商品種類相對有限，電商購物已經成為當地居民節省生活開支的有效方法。目前，以色列是世界第36大電子商務市場[3]，2021年的收入為60億美元，市場增長了24%，遠遠高于2021年全球15%的增長率，預計2022年電商市場的收入將達到69.7億美元。預計2021年至2025年間的年增長率為11%，有望超過6%的全球平均水平。

以色列的跨境電商非常火爆，跨境網購占比非常高，當地居民青睞在eBay為代表的全球知名跨境電商平臺進行網購。隨著疫情的流行，eBay在以色列市場呈現爆發式增長，收藏類撲克牌電子游戲、園藝設備、發飾頭飾、燈泡等品類銷量增幅最大，相關銷售額暴增525%。而且，以色列人喜歡中國商品，是網購的首選，目前中國商品已占以色列電商商品供應的50%。

值得注意的是，以色列擁有約為88%的互聯網人口，但在2021年只有44%的用戶參與了線上交易，該市場的在線交易仍有巨大的發展空間。

挪威是世界第26大電子商務市場[4]，2021年整體收入為79億美元，市場增長了16%，預計 2022 年電商市場收入將達到103.4億美元。據預測，2021年至2025年間的年增長率為6%，預計將與全球平均水平（6%）大致相同。

挪威的互聯網普及率和智能手機普及率都非常高，相比周邊國家挪威人對網購的熱情也很高，疫情之前就經常在網上購買日常用品。

跨境電商方面，83%的挪威人表示他們有過跨境網購的經驗，這一比例遠超歐洲平均線。而比起從鄰國網購，他們也更傾向于購買來自美國和中國的商品，來自中國跨境電商的購買量占線上跨境交易總量的30%以上。在挪威，eBay一直排名最受歡迎的跨境平臺TOP3，挪威人在美國站點與歐洲站點都會進行線上采購，2021年他們在eBay平臺上有28%的交易來自于美國站。

瑞典是北歐面積最大、人員最多的國家，同時目前也是該地區電商市場規模最大的國家，占據整個北歐市場約40%[5]。目前，瑞典是世界第19大電子商務市場[6]，2021年的收入為155億美元，市場增長了20%，高于當年全球的增長率（15%），預計2022 年電商市場收入將達到153.3億美元。

瑞典是一個發達國家，32%的網購者來自高收入家庭，35%來自中收入，平均來看瑞典消費者每年在線消費超過1,000歐元，遠高于歐洲平均水平。

跨境購物方面，瑞典的跨境購非常普遍，已有49%的瑞典網購者有過跨境購物的經歷，國外 B2C 電子商務的份額占電子商務總收入的43%[7]，這得益于英文在瑞典的廣泛使用和不斷增長的網購人口。其中，中國、英國和德國是瑞典的三大跨境購目的國。

隨著互聯網滲透率的上升、網購用戶的不斷增加，以及疫情的催化，原本就屬于發達經濟體的北歐國家電商發展前景一片大好。

具體來看，挪威憑借高達100%的互聯網滲透率（2021年），世界排名第4的人均GDP（2021年），以及該國消費者對跨境電商較高的接受程度，成為了跨境電商玩家在北歐的必爭之地。但由于該國人口較少，增長規模和市場收入相對較低，跨境賣家可以考慮將挪威作為布局整個北歐的一站。

北歐電商市場“老大”瑞典的市場增長趨勢穩定，整體需求在不斷擴大，消費者對跨境電商的接受程度極高，很多消費者還有過在中國跨境電商網站購物的經歷，是北歐國家中最適合中國賣家的市場之一。

捷克共和國是世界第43大電子商務市場[8]，2021年的收入為48億美元，市場增長了17%，預計2022年電商市場收入將達到59.5億美元。

經過多年來的穩步增長 ，目前捷克在中歐地區的在線購物增長已經處于領先地位，平均在線支出在中（東）歐國家中最高，為789美元（2021年）。捷克的電商市場預計在未來幾年繼續保持增長，2021年至2025年間的年增長率為6%，據預測到2026年電子商務在本國的市場份額可能高達近四分之一。

作為中歐重要的電商市場，eBay是捷克跨境交易的首選平臺之一，平臺上買賣雙方的活躍度很高，電子產品、收藏品、家具園藝和汽摩配產品在捷克很受歡迎。捷克正在成為eBay在中歐最重要的市場之一，更多的增長計劃正在啟動以促進當地的跨境業務發展。

eBay推助EMEA新興市場電商發展力

eBay在全球電商市場占據主導位置，并一直致力于新興市場電子商務的培育與發展，持續投入包括在店鋪運營、品類開發、營銷與宣傳、物流運送等方面的扶持，以此在疫情的影響下，GBH市場得以逆勢增長，全球電商保持增長活力。

自2020年以來，越來越多新興市場的消費者加入線上消費的隊伍，采購來自全球的生活必需品、時尚品、收藏品等。eBay最新的數據顯示，2021年-2022年EMEA地區新興市場蓬勃發展，以下物品在平臺上交易活躍：

2022年終假日季，平臺也將一如既往地推出各項扶持措施，促進賣家在GBH市場的銷售，敬請各位賣家朋友關注相關促銷信息。

適用于亞太地區庫存的最新促銷券

EMEA地區跨境物流方案

將物品售往新興市場，便捷、高效、合規的物流不可或缺。下面小億為大家梳理一下EMEA地區的跨境物流解決方案。

通過設置國際費率表（International Ship rate table），可以幫助賣家添加更準確的目的地運費。

操作指南

操作路徑

“Account Settings” → “Shipping Preferences” → “Edit”，創建運費表。

選擇地區

如果您想運送到波多黎各，請點擊查看。

如果您想將物品運送到以色列、挪威、瑞典、捷克或其他EMEA地區，請創建新的“國際費率表”，或在您現有的費率表中選擇相應的位置：

> “中東” → “以色列”

> “歐洲（包括英國）” →“挪威”/“瑞典”/“捷克共和國”

操作舉例

在表格中輸入準確的運費

設置好運費表后，請記得在“Business policies”進行勾選，從而保證此運費表將適用于您設置的運輸業務政策。

EMEA是世界上覆蓋國家與地區數量最多、最具多樣性的地區之一，被認為是可以媲美美國的消費市場。市場的多樣化帶來了不盡相同的機遇，這里既有全球領先的、成熟的市場（如德國、英國等），也有不斷涌現出來的、表現出強勁增長潛力的市場。在后疫情時代，跨境電商的熱度在該地區繼續攀升，新興國家市場增勢強勁，eBay將繼續助力各位跨境電商的“老司機”在此踏出新征程！

（來源：小億 eBay）