這兩項(xiàng)計(jì)劃捆在一起，曾被亞馬遜列為“四大戰(zhàn)略”之一。

就在前陣子，亞馬遜還在高調(diào)推廣“品牌授權(quán)計(jì)劃”，將授權(quán)的品牌從4個(gè)（Umi、Eono、Hikaro和Find），增加到了6個(gè)，讓美妝個(gè)護(hù)品牌sekoa和高性?xún)r(jià)比珠寶品牌Amazon Collection加入了“全家桶”。

圖/亞馬遜全球開(kāi)店

亞馬遜聲稱(chēng)，加入之后的賣(mài)家實(shí)現(xiàn)了可喜的增長(zhǎng)。一些賣(mài)家“一年推出200多個(gè)新品”“銷(xiāo)售額增長(zhǎng)40%”“ 4周內(nèi)多個(gè)國(guó)家的listing沖到了Best Seller Top 3”。

圖/亞馬遜全球店

然而，亞馬遜在上周四發(fā)出通告，稱(chēng)將終止“品牌授權(quán)計(jì)劃”，接著又發(fā)出通知稱(chēng)，將全面停止“品牌加速項(xiàng)目”。

亞馬遜在通知中稱(chēng)，2023年3月31日過(guò)后，賣(mài)家便不能售賣(mài)授權(quán)品牌產(chǎn)品。

消息傳來(lái)，一大批賣(mài)家如同被電擊一般跳了起來(lái)。

參加亞馬遜“品牌授權(quán)計(jì)劃”和“加速器”的賣(mài)家基本上是工廠(chǎng)，利潤(rùn)薄，但銷(xiāo)量大，備貨量非常大。

這意味著短短的幾個(gè)月時(shí)間里，賣(mài)家必須清完庫(kù)存，但賣(mài)家們預(yù)判，缺少亞馬遜的品牌授權(quán)計(jì)劃支持后，賣(mài)家很難清掉庫(kù)存。

因?yàn)椋瑏嗰R遜的品牌授權(quán)計(jì)劃給出的流量支持實(shí)在太大了。

在這類(lèi)店鋪中，亞馬遜給了一個(gè)叫FFOB（FeaturedFromOurBrands）的推廣位，位于搜索結(jié)果頁(yè)首頁(yè)，處于頂部、中部和尾部的黃金位置，比普通賣(mài)家花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的”Sponsored”廣告位靠前。

圖/品牌授權(quán)賣(mài)家享受的支持政策

甚至，品牌授權(quán)店鋪的ASIN，可以直接出現(xiàn)在同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的ASIN底下（以Similar Items to consider）。

這樣一來(lái)，讓品牌授權(quán)店鋪享受巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

然而，就在亞馬遜宣布取消“品牌授權(quán)計(jì)劃”的當(dāng)天，一位賣(mài)家發(fā)現(xiàn)，自己店鋪的FFOB位置消失了，導(dǎo)致流量暴跌，繼而排名下降。

“滯銷(xiāo)一大批貨物，是板上釘釘?shù)摹币晃粎⒓佑?jì)劃的賣(mài)家稱(chēng)。 除了貨物損失，賣(mài)家們還要承受計(jì)劃籌備階段的“前置成本”。（億觀(guān)資訊組）