2022年，國內新冠肺炎疫情出現反復，又讓國內部分城市陷入靜態管理中，對生產和消費都帶來了不小沖擊。但歷經數月的不懈努力，當前全國疫情防控形勢已扭轉向好，市場再現生機。

即將于2022年8月18-20日在深圳國際會展中心舉辦的第34屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、第13屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和2022國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統稱“深圳玩具展”），匯聚了逾千家工廠和品牌，帶來的數以十萬計新品會在這里進行全球首發，將吸引各地的玩具買家前來選品。

國內外的玩具市場因為這場有著“玩具市場風向標”之稱的行業盛典開幕而重新活躍起來。過往有不少爆款從這里邁向終端、引爆市場，由此，業界都十分期待沉寂半年多的市場在展會后一舉扭轉局勢。

掌握2022年玩具“爆款密碼”

由于深圳玩具展是2022年國內首個大型玩具專業展覽會，絕大部分展品都將在此全球首發，它們展現出今年玩具設計和功能的主流趨勢，深圳玩具展蘊藏著2022年爆款玩具的“密碼”。

密碼1：“IP”。今年火出圈的“冰墩墩”“可達鴨”帶動了相關衍生品的熱銷。在活動助推、KOL帶貨下，這兩個之前不溫不火的IP成為今年的現象級頂流IP。“好IP+好產品”是授權衍生玩具的成功基礎。深圳玩具展也云集了眾多大牌IP衍生品和授權企業，下一個爆款IP及其相關衍生品很有機會從此走出。

密碼2：“極致”。國內玩具市場中目前最“卷”的品類當數積木，拼質量、拼營銷、拼IP、拼渠道、拼售后……產品幾乎做到極致。深圳玩具展的常客星輝車模不懼競爭，2022年強勢切入到積木領域，推出極致的帕加尼、奧迪等超跑積木，憑借獨家授權、渠道、品牌、品質等優勢迅速打開市場，贏得大量積木迷的關注。當然，其他品牌也不會輕易讓出市場，紛紛推出更有創意和賣點的產品，本屆深圳玩具展上就可一睹為快。

密碼3：“稀缺”。潮流總是不斷循環，“盲盒”玩法已先后幾次在玩具業中風行，一般長達3年或以上，盲盒產品也從最初的塑料手辦、卡牌、食玩等延伸到毛絨、木制產品等領域。就目前看盲盒市場處于競爭加大、上升勢頭放緩的階段。但據數據顯示，盲盒等潮玩產品今年一季度銷售金額仍有二位數的增長。這表明潮玩市場的基本盤穩定，仍值得大力挖掘。“稀缺”是潮玩產品常玩的概念。如果能打造出“稀缺”的特別款，如同前文提到的“可達鴨”，那市場的反饋真是熱情似火。

掌握下半年渠道動向

上半年，無論是線上、線下消費都受疫情起伏影響。展會開啟重燃渠道商們的信心。特別是經歷了六一兒童節和“618”電商促銷節后，渠道商們都有補貨的需求，同時夏季即將結束，更多適合秋冬的產品上市也會吸引大量買家到會。此外，除傳統渠道商，深圳玩具展的優勢還在于跨界渠道的號召力。

線上：今年“618”電商大促活動，抖音、快手等短視頻平臺手也是重拳出擊。以“抖音”為例，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。帶貨電商發展勢頭迅猛，為此主辦方將聘請多位百萬級粉絲的母嬰達人到會進行現場直播，還另外邀請100余名粉絲數5萬人以上的抖音、快手的玩具賣家到會參觀采購，他們不僅帶單過來采購，也會通過短視頻、直播等方式擴大深圳玩具展和參展展商、參展新品的宣傳面。

外銷：疫情阻擋了外商前來采購的步伐，但外銷需求依然巨大。深圳玩具展的E-connect360云易會線上互動平臺早在3月底就已經啟動了展商預約對接服務，很多國外買家已經通過平臺預約，將與展商在展會現場進行視頻連線對接。

跨界：想要做大市場蛋糕，跨界渠道是深圳玩具展近年圈定的重要突破口。經過數年的培育和定向邀約，相信今年玩具首開大展將會吸引更多以禮品渠道為首的跨界渠道到展會上來參觀采購。