今年網一當天，全美電商銷售額達到創紀錄的94億美元 ，其中也凸顯了未來電商發展的一些趨勢，包括中小企業和DTC直銷品牌的迅速崛起、網絡周的火熱、搜索付費廣告和社交平臺的流行等等。

1. 小型企業和直銷品牌（DTC）獲利：訪問量大增，轉化率高漲

不僅是大品牌和零售商，小型電商賣家和一些直銷品牌今年的收益也超過預期，網絡周期間訪問量大增，轉化率高漲。

藍海億觀網了解到，網一當天，大型零售商（年收益超過10億美元）銷售額比平時增長540%，而小型零售商（年收益低于5000萬美元）增長也達到了337%。

獨立建站平臺Shopify稱，僅網一前的周末，平臺消費者數量超過2550萬。而亞馬遜第三方賣家（主要是中小型企業）網一當天總銷量破歷史記錄。

2. 搜索付費廣告和社交平臺的流行：引流、提高轉化率

搜索付費廣告為網一吸引了大量流量。藍海億觀網獲悉，電商網站有24.1%的訪問量來自于搜索付費廣告，而直接訪問量僅占22.5%。

另一方面，雖然社交渠道為電商網站吸引了很多訪問量，但轉化率還有待提高。Adobe Analytics數據顯示，今年網一的銷售額僅有2.1%來自社交平臺（與Saleforce和Shopify數據可能有所偏差）。

3. 網絡周越發受全球歡迎：在美國購物節銷售份額占比超過30%

Shopify報告顯示，今年黑五到網一，平臺上賣家覆蓋全球175+個國家，售出了價值29億美元以上商品，證明了跨境電商的強大和潛力，以及獨立企業和DTC品牌為黑五和網一銷售額作出的貢獻。

（數據來源：2019 Saleforce Holiday Insights）

此外，Saleforce數據顯示，自去年以來，美國數字銷售額增長11%，而全球數字收益增長13%，達到300億美元，這也表明了網絡周期間電商銷售額的健康增長，另外，網絡周在整個節日購物季期間的份額占比超過30%。

網一銷售額的大幅增長或可歸因于移動設備的影響。藍海億觀網獲悉，上述94億美元銷售額中，大約有31億由移動端生成，其增長速度創歷年新高。

4. 電郵和SMS短信營銷：網一期間分別達到47億封、4200萬條

節日購物季期間，賣家主要依賴電子郵件和SMS短信，來接觸、獲取更多的消費者。根據Saleforce報告，網一期間，營銷電子郵件數量達到47億封，同比增長18%，而短信和推送通知數量為4200萬條，比去年增長134%，增幅巨大。（ 藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自轉載，請聯系我們授權。