近日外媒報道，社交媒體平臺Pinterest將AR（增強現實）功能擴展到了家具和家居裝飾類目。

據悉，Pinterest正在與Crate & Barrel、沃爾瑪、West Elm、Wayfair等精選的美國零售商合作，讓消費者可以使用Pinterest的“鏡頭相機”，來虛擬測試家具家裝類產品放在家里的樣子，如果消費者看到了他們喜歡的產品，可以直接從Crate & Barrel等零售商處購買。

Pinterest針對家具家裝產品推出的這個AR功能，目前正在美國上線，覆蓋了超過8萬個可點擊購買的Pinterest帖子（稱為Pins），使其成為Pinterest目前在AR購物體驗方面的最大投資，之后會將該功能推廣到全球。

藍海億觀網了解到，過去兩年間，Pinterest其實已經在美妝類目和另外一個類目試水AR功能，讓消費者可以虛擬“試用”口紅色號和眼影，在美妝類目AR功能覆蓋了1.4萬個可點擊購買的帖子。

當然，用在臉上的AR技術，和直接用在房間的AR技術，有所不同，但目的都是為了增強產品的說服力，促成消費者購買。

回到家具和家裝類目，現在，Pinterest用戶（消費者）可以在蘋果機和安卓機上使用AR功能，點擊進入家裝家具產品帖子頁面，再點擊“Try in your space”，就可以通過Pinterest的“鏡頭相機”查看商品在自己家里擺放的一個情況，還可以調整位置，看看適不適合。

如果喜歡，想要購買，只需再次點擊該帖子，就會進入到相應零售商/電商平臺的結賬頁面。

（圖源：Pinterest）

多年來，Pinterest一直在努力將用戶更“自然”地轉化為消費者，但是在適合電商市場變化方面，Pinterest的速度很慢，以前一直是靜態圖像模式，直到這一兩年才推出視頻模式，去年才推出首個以視頻為先的產品Idea Pins，然后再投資創作者工具，與網紅合作營銷。

在家具家裝領域，AR功能有多受歡迎？

顯然，Pinterest不是第一個將AR功能應用于家具家裝類產品的平臺。

藍海億觀網了解到，像亞馬遜、宜家、Wayfair這些大型電商平臺或零售商，以及家居家裝垂直類電商平臺Houzz，都已經采用了AR技術。

不過，總體而言，AR購物市場現在還處于早期階段，各大電商平臺或網站也還在優化AR功能。比如Snapchat，剛剛在1月份升級了其AR功能，現在包含了一個購物鏡頭，讓消費者在同一個地方瀏覽多個產品，還有產品的實時定價。

早期來講，AR功能似乎更偏向于“花俏”，但研究表明，如果做得好，AR功能確實可以幫助電商賣家提高轉化率。

獨立站建站平臺Shopify援引內部數據表示，給店鋪添加3D內容的獨立站賣家，平均轉化率提高了94%，如果是在AR功能中使用3D模型的賣家，轉化率則提高了250%。

Pinterest也表示，其平臺的消費者，從支持AR功能“試穿、試用”的帖子購買的可能性，是普遍帖子的5倍。

另外，家居裝飾類目是Pinterest平臺的Top類目，去年搜索點擊量達到33.7億次。

事實上，不少消費者對于AR購物體驗都是有需求的。

谷歌在2019年的一項調查顯示，66%的消費者想在購物是使用AR工具，這表明消費者對AR是感興趣的。

總結，做家具、家裝類目的賣家，應當考慮開發AR功能，或者入駐支持AR功能的電商平臺，可以為銷量助力。

（文/跨境電商藍海億觀網 Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。