美國(guó)寵物用品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到千億美元規(guī)模，鑒于“美國(guó)人愛(ài)寵物”的這個(gè)屬性，未來(lái)也還有很大的增長(zhǎng)空間。

在之前一篇文章中，我們講到了美國(guó)寵物用品市場(chǎng)的三個(gè)趨勢(shì)，包括寵物補(bǔ)充劑大受歡迎、新品類(lèi)涌現(xiàn)、高端寵物用品走線(xiàn)主流。

今天來(lái)看看另外幾個(gè)趨勢(shì)。

1. 寵物食品利基品類(lèi)一直增長(zhǎng)

根據(jù)Pet Biz Marketer的數(shù)據(jù)，在整個(gè)美國(guó)寵物用品銷(xiāo)售額中，寵物食品占了大約三分之四。

而且，寵物食品大品牌正在通過(guò)寵物食品利基品類(lèi)，來(lái)增長(zhǎng)市場(chǎng)份額。

目前增長(zhǎng)最快的一個(gè)類(lèi)別是“凍干狗糧”。

過(guò)去5年，消費(fèi)者對(duì)于“freeze dried dog food”的搜索增長(zhǎng)了256%。

凍干狗糧的優(yōu)勢(shì)在于，這種做法可以延長(zhǎng)狗糧的保質(zhì)期。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，其實(shí)很多凍干狗糧品牌（比如Bixbi）的產(chǎn)品，都是包含肉類(lèi)和蔬菜的原材料的，這些原材料若是以傳統(tǒng)寵物食品的做法，很難包裝和運(yùn)輸，這才有了凍干寵物食品的興起。

PetFoodIndustry.com報(bào)道，非傳統(tǒng)寵物食品（比如凍干的）的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，比傳統(tǒng)寵物食品增長(zhǎng)更快。

“生狗糧”是另外一種正在增長(zhǎng)的利基品類(lèi)。

根據(jù)圭爾夫大學(xué)安大略獸醫(yī)學(xué)院的一項(xiàng)調(diào)查，66%的寵物狗主人，以及53%的寵物貓主人，會(huì)給寵物喂生食。

搜索數(shù)據(jù)也可以反映這一趨勢(shì)。

自從2107年以來(lái)，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“raw dog food”的搜索增長(zhǎng)了147%。

“酮類(lèi)寵物食品”是另外一種新興品類(lèi)，不過(guò)現(xiàn)在還處在早期階段。

如圖所示，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)“keto dog food”的搜索大漲大落，但總體趨勢(shì)是增長(zhǎng)的，過(guò)去5年增長(zhǎng)了4800%。

2. 寵物主人更加傾向于選擇DTC品牌

疫情原因，僅去年3月，美國(guó)寵物用品銷(xiāo)售額就增長(zhǎng)了51%，到今年年底，預(yù)計(jì)寵物用品DTC銷(xiāo)售可以達(dá)到135億美元。

寵物主人也越來(lái)越傾向于網(wǎng)購(gòu)，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)的選擇多、方便，價(jià)格還實(shí)惠。

寵物行業(yè)領(lǐng)先的DTC品牌之一就是Chewy，2017年以來(lái)消費(fèi)者對(duì)“chewy”的搜索增長(zhǎng)了311%。

今年Chewy報(bào)告收益71.5億美元，同比增長(zhǎng)47.44%。

亞馬遜也在找機(jī)會(huì)進(jìn)入寵物用品DTC市場(chǎng)。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，事實(shí)上亞馬遜平臺(tái)每年售出36億美元寵物食品。

（亞馬遜上的“pet supplies”類(lèi)目）

3. “寵物保險(xiǎn)”的空間在增長(zhǎng)

寵物保險(xiǎn)是2021年寵物行業(yè)最大趨勢(shì)之一。

美國(guó)消費(fèi)者對(duì)“pet insurance”的搜索雖然比較緩慢，但也有62%的穩(wěn)定增幅。

早在2018年，全球?qū)櫸锉ｋU(xiǎn)行業(yè)就有33.3億美元估值，到2028年，預(yù)計(jì)以16.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)。

這也可以解釋為什么，AI驅(qū)動(dòng)保險(xiǎn)商Lemonade在2020年推出了自己的寵物保險(xiǎn)類(lèi)別。

4. 寵物主人更喜歡天然食品品牌

對(duì)2000+寵物主人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，43.6%對(duì)寵物食品健康的關(guān)注，超過(guò)了對(duì)自己食品的重視。

Because Animals品牌利用了這一趨勢(shì)，過(guò)去5年，消費(fèi)者對(duì)于天然寵物食品和補(bǔ)充劑品牌“Because Animals”的搜索增長(zhǎng)了155%。

Because Animals專(zhuān)注于“健康的寵物飲食”，尤其是寵物主人在自己吃東西時(shí)候會(huì)看的，比如天然成分。

除了Because Animals，正在增長(zhǎng)的其他天然寵物食品品牌有Open Farm、Lily’s Kitchen。

以上趨勢(shì)匯總起來(lái)，有一個(gè)共同點(diǎn)，就是“寵物健康”，很明顯，寵物主人越來(lái)越關(guān)心和在意寵物的生命健康，愿意花錢(qián)最大程度保障其健康。

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