前兩天沃爾瑪發布了一則公告，計劃在10月底上線Demand-Side Platform需求方平臺（簡稱DSP平臺），將大賣家的第一方消費者數據與廣告技術平臺The Trade Desk結合，為平臺賣家設置廣告提供強大的支持。

沃爾瑪DSP平臺與其他同類平臺不同？更優秀？

10月底正好是節日購物旺季前夕，或許沃爾瑪DSP平臺可以為賣家帶來意想不到的顯著效果，值得一試。

藍海億觀網獲悉，其實該DSP平臺是沃爾瑪1月份與The Trade Desk合作的結晶，當時沃爾瑪正將其廣告業務Walmart Media Group更名為Walmart Connect。

沃爾瑪稱，其DSP平臺是領先的，能夠連接實體店和線上銷售數據，提供一個閉環式的數據分析系統，從這點上來講，它與其他DSP平臺也是不同的。

據了解，沃爾瑪的這個DSP平臺，允許賣家訪問The Trade Desk在全渠道的數據，包括展示、流媒體、移動、音頻和聯網電視，并且接觸到沃爾瑪網站、APP和4700家實體店的消費者購物數據和客戶洞察。

再具體一點，該DSP平臺使用沃爾瑪移動端、網站端和實體店等全渠道的銷售數據、預測性的受眾細分，以及品牌級別的購物行為數據，以準確的方式為品牌、賣家與消費者聯系在一起。

接觸到The Trade Desk的數據后，賣家也可以在一個平臺生態系統管理多個營銷推廣活動。

沃爾瑪推出DSP平臺的其中一個目的，就是像谷歌和Facebook一樣，擴大廣告網絡的覆蓋范圍，而不只是局限于站內廣告。

沃爾瑪DSP平臺究竟能不能得到賣家的青睞？這尚且需要時間來證明，不過在當前的環境下，沃爾瑪廣告業務Walmart Connect的前景是比較光明的。

藍海億觀網了解到，Walmart Connect今年第二季度的廣告銷售額同比增長95%，活躍的廣告賣家數量則增長了170%，其中墨西哥、印度、加拿大、智利等地區的增長是最明顯的。

電商的重要性還在繼續攀升，雖然實體店客流量逐漸恢復到正常水平，但是沃爾瑪賣家正在想辦法將線上銷售和實體銷售連接在一起。

與此同時，沃爾瑪的零售媒體網絡從每周1.5億訪客那里獲取大量的第一方交易數據，對開廣告的賣家來說，在第三方Cookies數據即將不可用的情況下，第一方數據成為越來越有價值的資源。

目前為止，第三方Cookies數據一直是賣家在線監控消費者的重要方式，不過谷歌即將棄用Cookies數據（雖然棄用計劃推遲了一年，2023年生效），所以各電商平臺都在探索其他的數據收集方式，為這一數字營銷巨變做好準備，也為賣家提供幫助和支持。

The Trade Desk本身就是一個值得關注的DSP服務供應商，它開發了Unified ID 2.0，這是被廣泛認可的一種Cookie替代方案。

而沃爾瑪，本身沒有深厚的廣告技術背景，近年來在將更多技術和營銷業務轉移到內部的過程中，也遇到了坎坷，與The Trade Desk的深度合作，無疑可以解決這一短板。

（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。