Facebook擁有數(shù)十億用戶，是賣家接觸潛在客戶的絕佳機(jī)會(huì)，而Facebook輪播廣告，是眾多Facebook廣告類型中的一種，與靜態(tài)贊助廣告帖相比，輪播廣告更有創(chuàng)意、互動(dòng)性、吸引力，可為網(wǎng)站帶來(lái)高達(dá)10倍的流量。

一、什么是Facebook輪播廣告？有何規(guī)范？

相比傳統(tǒng)的內(nèi)容格式，F(xiàn)acebook用戶更喜歡互動(dòng)式內(nèi)容，這是事實(shí)。

而Facebook輪播廣告（Facebook Carousel Ads），就是一種互動(dòng)式的、有吸引力的廣告類型，單個(gè)廣告最多可以展示10張圖片和視頻，甚至，賣家還可以在廣告中添加click-to-action（點(diǎn)擊行動(dòng)）鏈接。

在廣告圖片、視頻或故事中，賣家可以展示與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的細(xì)節(jié)。

總之，F(xiàn)acebook輪播廣告是觸達(dá)潛在消費(fèi)者、促成轉(zhuǎn)化的一種很好的方法。

在創(chuàng)建Facebook輪播廣告時(shí)，記得有一些規(guī)范要遵守，比如：

1. 輪播卡片（圖片）的數(shù)量應(yīng)該在2-10張之間

2. 縱橫比建議用1:1（正方形）

3. 分辨率建議用1080 x 1080像素

4. 圖片文件格式要用JPG或PNG

5. 視頻長(zhǎng)度最長(zhǎng)240分鐘，推薦是15秒時(shí)長(zhǎng)

6. 視頻文件格式可以是GIF、MOV或MP4，建議用MP4

7. 視頻文件大小不超過(guò)4GB

8. 文本要在125個(gè)字符以內(nèi)

9. 標(biāo)題40個(gè)字符以內(nèi)

10. 鏈接描述25個(gè)字符以內(nèi)

二、如何用輪播廣告推廣品牌？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，F(xiàn)acebook輪播廣告對(duì)于推廣品牌、增加品牌知名度非常有效，可以有多種不同的操作方式，比如展示不同產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、展示某一款產(chǎn)品的特殊細(xì)節(jié)，或者是講述品牌故事。

1. 突顯某一款產(chǎn)品的多個(gè)功能：展示一款產(chǎn)品的不同角度和功能，讓消費(fèi)者更好地深入了解產(chǎn)品

2. 用輪播卡片鏈接到不同產(chǎn)品的登陸頁(yè)面：Facebook輪播廣告最多可以添加10張圖片（或者說(shuō)卡片），每一張可以鏈接到不同產(chǎn)品的登錄頁(yè)面，以此種方式展示多款產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多選擇，同時(shí)提高點(diǎn)擊率

3. 展示如何使用一款產(chǎn)品：利用Facebook輪播廣告，創(chuàng)建一個(gè)“產(chǎn)品使用分步指南”，或者用圖片展示產(chǎn)品是如何工作的

4. 講述品牌故事：品牌故事是賣家與消費(fèi)者積極互動(dòng)的一種有效方式，創(chuàng)建一個(gè)與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的故事，并通過(guò)輪播廣告的卡片形式與消費(fèi)者分享

5. 用輪播卡片制作一個(gè)大張的圖片：優(yōu)化廣告瀏覽體驗(yàn)

三、創(chuàng)建輪播廣告的6個(gè)tips

在創(chuàng)建Facebook輪播廣告的時(shí)候，有一些小技巧值得一用，可以更快獲得轉(zhuǎn)化，并提高轉(zhuǎn)化率。

1. 第一張圖要有創(chuàng)意、獨(dú)一無(wú)二

Facebook平臺(tái)的廣告之多，難以想象，所以，首圖要有創(chuàng)意、具備獨(dú)一無(wú)二性，才足以抓取Facebook用戶的注意力，讓他們停下來(lái)瀏覽賣家的廣告帖子，而不是直接略過(guò)。

如果廣告首圖得到了消費(fèi)者的注意，他們就有可能繼續(xù)瀏覽剩下的圖片，有興趣更多地了解產(chǎn)品，這才能為之后的購(gòu)買建立基礎(chǔ)。

2. 利用輪播廣告所有可用的組件

任何Facebook輪播廣告，圖片和視頻都是最重要的兩個(gè)組件（部分），不過(guò)，其他組件也不能忽略，包括標(biāo)題（headline）、主要文字、描述、CTA按鈕等，它們也會(huì)影響人們是否點(diǎn)擊瀏覽這則廣告的決定。

3. 使用連貫而有吸引力的圖片、視頻

一則輪播廣告中的圖片，應(yīng)該在風(fēng)格等方面是相似的，而且要連貫，建議使用類似的主題。

4. 突出顯示CTA按鈕

Facebook輪播廣告的最終目標(biāo)，也是為了接觸到消費(fèi)者，并實(shí)現(xiàn)從潛在消費(fèi)者到買家的轉(zhuǎn)化，這時(shí)候就少不了CTA按鈕，每一張圖片或每一條視頻都建議要有。

此外，在一個(gè)Facebook輪播廣告中，賣家可以添加各種各樣的鏈接，比如襯衫圖片添加可進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)的鏈接。

5. 遵守Facebook廣告規(guī)范

如果想要Facebook輪播廣告有效運(yùn)行，必須遵守Facebook的規(guī)范和指南（參見(jiàn)上文）。

6. 使用模板

若想節(jié)省創(chuàng)建Facebook輪播廣告的時(shí)間和精力，可以使用模板，有很多資源可以獲取定制模板，選擇最適合的一個(gè)即可。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。