eMarketer數(shù)據(jù)顯示，印度電商市場(chǎng)規(guī)模今年將達(dá)到667億美元，同比增長(zhǎng)27%，其中個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、美容用品和保健品成為最受歡迎的品類。與此同時(shí)，印度電商平臺(tái)Flipkart獲得36億美元的新一輪融資。

今年銷售額預(yù)計(jì)667億美元，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣多向變化

根據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，今年印度電商銷售額有望達(dá)到667.6億美元，比去年增長(zhǎng)27%。

僅去年第四季度，印度電商就同比增長(zhǎng)36%。

管理咨詢公司科爾尼（Kearney）表示，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、美容用品、保健品類目是這一階段增長(zhǎng)表現(xiàn)最好的，最大的贏家。

在疫情背景下，各大知名品牌紛紛采取了“DTC”的運(yùn)營(yíng)模式，越過(guò)零售商，直接面向終端消費(fèi)者，因此，DTC電商收益在去年第四季度同比增長(zhǎng)了94%。

因?yàn)橐咔椋《认M(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣還發(fā)生了這幾個(gè)變化：

1. 對(duì)于低價(jià)值產(chǎn)品出現(xiàn)了新的需求

2. 首次網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者迅速增加，也就是說(shuō)，從實(shí)體店購(gòu)物首次轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物

3. 大量通過(guò)線上渠道購(gòu)買食品和雜貨

印度新增的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中，大部分來(lái)自二線城市和三線城市，銷售額獲得90%的同比增長(zhǎng)，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)普及率提高、電商市場(chǎng)擴(kuò)大、無(wú)現(xiàn)金支付的使用量也在增加。

“先買后付”服務(wù)允許消費(fèi)者按月分期付款，這種付款方式越來(lái)越受歡迎。比如，亞馬遜去年才上線的“Amazon Pay Later”服務(wù)，已經(jīng)有20萬(wàn)印度注冊(cè)用戶。

雖然印度互聯(lián)網(wǎng)普及率和人均收入都不高，但印度電商市場(chǎng)在全球一直很有吸引力，尤其疫情這一年多來(lái)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者待在家里學(xué)會(huì)了網(wǎng)購(gòu)。

Statista估計(jì)，今年印度互聯(lián)網(wǎng)普及率將達(dá)到45%，鑒于當(dāng)?shù)赜?4億人口，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)用戶可達(dá)6.3億，比去年增加4500萬(wàn)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，印度消費(fèi)者非常依賴移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物，16-64歲年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，96%擁有智能手機(jī)。

研究機(jī)構(gòu)GSMA Intelligence表示，印度使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶中，大約有79%會(huì)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備連接網(wǎng)絡(luò)，相比之下，只有56%會(huì)使用臺(tái)式電腦或筆記本電腦聯(lián)網(wǎng)。

越來(lái)越多的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)購(gòu)時(shí)使用移動(dòng)支付服務(wù)，比如Samsung Pay。

印度消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出的最大領(lǐng)域是旅行、拼車和住宿，去年支出為352億美元，疫情期間下滑了54%。與此同時(shí)，食品和個(gè)人護(hù)理的網(wǎng)購(gòu)支出增長(zhǎng)了55%。

另外，作為實(shí)物商品中的最大品類，電子產(chǎn)品和實(shí)體媒體產(chǎn)品去年的收益達(dá)到了146億美元。

“獨(dú)角獸”創(chuàng)企蓬勃發(fā)展，F(xiàn)lipkart融資36億美元

自疫情發(fā)生以來(lái)，印度越來(lái)越多初創(chuàng)企業(yè)成為了“獨(dú)角獸”，企業(yè)估值超過(guò)10億美元，其中不少企業(yè)是電商物流領(lǐng)域的。

比如食品配送創(chuàng)企Zomato，7月剛剛成功IPO（首次公開(kāi)募股），總估值達(dá)到122億美元。

再如Delhivery公司，提供商品倉(cāng)儲(chǔ)、貨運(yùn)和訂單履行服務(wù)，自去年12月以來(lái)，三輪融資4.02億美元，最近一次融資是在7月，聯(lián)邦快遞FedEx參與了投資。

還有印度電商巨頭之一的Flipkart，剛剛獲得了一筆投資（7月），金額36億美元，如今公司估值376億美元，F(xiàn)lipkart平臺(tái)注冊(cè)用戶超過(guò)3.5億。

Flipkart表示，這輪融資金額將用于投資技術(shù)、供應(yīng)鏈、基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化時(shí)尚、旅行和食品業(yè)務(wù)。

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