亞馬遜上的best-sellers排行榜每天都不一樣。這并不是新trends（趨勢）取代舊趨勢。根據Marketplacepulse的報道，是那些最近才推出其他short-lived（短暫）品牌的不存在品牌；難以辨認，難以發音，難以記住，只是為了在亞馬遜上銷售而創建的。

一、每天有三種新品牌產品，取代了best-sellers的現有產品

藍海億觀網了解到，過去24個月里，在亞馬遜的耳機類目中，來自666個品牌的1800種不同產品，躋身top 100 best-sellers產品之列。

也就是說，每天幾乎有三種新產品來自一個新品牌，取代了best-sellers榜上的現有產品。據Marketplacepulse報道，這些品牌都是pseudo-brands（假品牌），比如NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA。

1.只有五個品牌（蘋果、三星、索尼、Soundcore和Tozo），有一款產品整整24個月都在耳機best-sellers榜上。

2.只有20款耳機在best-sellers呆了超過500天（70%的時間）。

3.超過一半的品牌上榜時間僅為5天或更短；數百個品牌獲得了一些勢頭，但幾天后，它們就消失在了大量相似產品中。

大多數亞馬遜類目都表現出這種情況。此外，不斷被替換的listing份額似乎并沒有下降。所有top級品牌都保持了自己的地位，但在過去幾年里，每天都有新的競爭者進入best-sellers排行榜。

因此，亞馬遜的Brand moats雖然不多，但并非不可能。不出所料，蘋果、三星和索尼一直榜上有名。但也有一些較新的品牌，如Soundcore （Anker旗下）和Tozo。還有數百家公司獲得了一些成功，但未能確立市場地位。每個月還有成千上萬的賣家嘗試復制一些成功。

二、美國專利商標局注冊品牌的數量越來越多

許多品牌在亞馬遜上推出了自己的產品，以至于美國專利商標局（USPTO）的注冊數量越來越多。

1.根據的USPTO的數據，截至6月17日，in trademark applications（商標申請）同比增長約63%，即增加了約21.1萬件。

2.僅在2020年12月，USPTO就收到了92608件商標申請，比2019年12月增加了172%。

3.今年7月，USPTO積壓的pending trademarks（未審核商標）首次超過90萬件。

藍海億觀網獲悉，對于這些品牌（許多品牌看起來像是隨機生成的一串字母），品牌名稱似乎不重要。它們通過USPTO注冊的唯一原因是，商標解鎖了亞馬遜的Brand Registry品牌注冊服務以及其他好處。

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