eMarketer調查數據顯示，今年，美國在紅人營銷方面的支出預計將超過30億美元，漲幅超過30%，迎來重大里程碑。

這里所說的紅人營銷支出，指的是紅人在社媒平臺（主要渠道）和其他平臺幫忙推廣商品和服務后，營銷人員向他們支付的推廣費，不包括非現金支付，比如免費商品、免費旅行、付費媒體產品等。

根據eMarketer數據，藍海億觀網了解到，去年紅人營銷支出為27.6億美元，同比增長14.4%，相比往年的增長速度，有所趨緩，這是受到疫情影響，給大多數電商賣家或營銷人員帶來了預算壓力。

eMarketer高級分析師稱，疫情早期，很多賣家和營銷人員暫停了紅人營銷活動，但是，疫情也加速了很多新的、以創作者驅動的社交趨勢，比如短視頻、社交電商。

賣家意識到，社媒平臺的紅人能夠幫他們接觸到廣大的目標消費群體，因此，他們很快恢復了紅人營銷活動，并且在這方面不斷增加投資和開銷。

今年，預計美國將在紅人營銷支出上有大幅度的增長（33.6%），達到36.9億美元。

當然，這一強勁增長還得益于旅行活動的恢復，這是一個在紅人營銷上有大量投資的品類。

之前，旅行限制和社交安全距離措施在不同程度上影響了“旅行愛好者（也就是熱愛旅游的網紅）”，他們不得不調整戰略，與金融、CPG（消費者包裝）等新領域的品牌合作。

各大社媒平臺不斷優化的品牌內容工具，以及紅人在低漏斗營銷目標中更加重要的角色，都將會推動紅人營銷行業的發展，最直接展示的結果，就是紅人營銷支出不斷增加，未來幾年都會如此。

雖然eMarketer沒有公布具體每個社媒平臺的紅人營銷情況，但是據分析，Instagram是表現最領先的，在紅人營銷支出上約占一半市場份額，當然，YouTube和Facebook表現也不俗，Tik Tok目前份額可能稍小，但正在快速增長。

社媒廣告支出586億美元，紅人營銷僅占5%

值得注意的是，與美國整個社媒網絡廣告支出相比，在“紅人營銷”這一項的支出只是很小的一部分。

藍海億觀網獲悉，今年，美國社媒網絡廣告總支出將達到586.6億美元，上文預計的紅人營銷支出是30億美元，按照這樣計算的話，紅人營銷支出僅占整體社媒廣告支出的5%左右。

不管怎么樣，電商賣家和營銷人員將會在社交媒體營銷上投入更多預算，無論是整個社媒網絡廣告，還是單項的“紅人營銷”，其支出都將會持續增長。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。