當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月2日，Etsy宣布將以16.3億美元收購(gòu)英國(guó)二手時(shí)尚零售APP Depop，以此吸引年輕一代的消費(fèi)者，并鞏固Etsy平臺(tái)在復(fù)古服裝和二手服裝市場(chǎng)的地位。

據(jù)悉，Etsy與Depop的這筆收購(gòu)交易，主要以現(xiàn)金支付，按照計(jì)劃會(huì)在今年第三季度完成。

美國(guó)二手服裝市值640億美元，Etsy欲通過(guò)Depop擴(kuò)大消費(fèi)群

Etsy是全球最知名的手工制品、復(fù)古產(chǎn)品電商平臺(tái)之一，據(jù)其估計(jì)，在去年新冠疫情的推動(dòng)下，到2024年，美國(guó)二手服裝市場(chǎng)價(jià)值可以達(dá)到640億美元。

可見(jiàn)，僅僅是服裝、時(shí)尚品類(lèi)的二手市場(chǎng)，就很龐大，未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)也很大，而在二手時(shí)尚、服裝市場(chǎng)中，Z世代可能是最大的消費(fèi)群體，在“引領(lǐng)潮流”方面也起到至關(guān)重要的作用。

Etsy CEO表示，Depop可以說(shuō)是“Z世代消費(fèi)者之家”，也就是美國(guó)Z世代首選的二手交易平臺(tái)，有點(diǎn)像閑魚(yú)在我們國(guó)內(nèi)的地位。

作為二手時(shí)尚電商平臺(tái)的Depop，主要的客群就是Z世代，90%用戶(hù)的年齡都在26歲以下，而且，它在“美國(guó)Z世代消費(fèi)者訪問(wèn)量最多的購(gòu)物網(wǎng)站”榜單中，排在第10位，由此得知，Depop在美國(guó)電商市場(chǎng)是比較受歡迎的。

所以，Etsy收購(gòu)Depop，就相當(dāng)于收割了一大波消費(fèi)群體，而且是“習(xí)慣、熱衷于網(wǎng)購(gòu)”的消費(fèi)者（相比其他年齡段的消費(fèi)者），藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，目前Etsy的主要消費(fèi)群體相對(duì)比較年長(zhǎng)，通常是千禧一代，賣(mài)家的中位年齡也在39歲左右。

二手市場(chǎng)的火熱，也讓一些品牌與二手電商平臺(tái)合作，比如Gap、Vera Bradley，就與Poshmark、ThredUp達(dá)成了合作。

Etsy這次收購(gòu)Depop，預(yù)計(jì)可以加強(qiáng)其在服裝行業(yè)的地位，而且，隨著人們重返工作崗位和學(xué)校，服裝品類(lèi)的銷(xiāo)售會(huì)不斷增長(zhǎng)，Etsy從疫情高峰期的迅猛增長(zhǎng)到如今的回落，可能會(huì)通過(guò)收購(gòu)Depop而開(kāi)辟一條新的增長(zhǎng)渠道。

被收購(gòu)以后，Depop還是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，保留現(xiàn)在的辦公室和管理團(tuán)隊(duì)，

Depop去年銷(xiāo)售額6.5億美元，增長(zhǎng)速度超過(guò)Poshmark

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Depop這個(gè)二手交易APP創(chuàng)立于2011年，總部位于英國(guó)倫敦。

2019年，Depop年報(bào)顯示其收益增長(zhǎng)55%，達(dá)到2140萬(wàn)英鎊，去年收入達(dá)到7000萬(wàn)美元，增長(zhǎng)了一倍多，其收入主要來(lái)自賣(mài)家支付的銷(xiāo)售傭金，說(shuō)明賣(mài)家GMS（銷(xiāo)售額）很可觀。

2020年，Depop平臺(tái)交易額約為6.5億美元，從2017年2020年，Depop的銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)速度將近80%，超過(guò)了主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Poshmark和ThredUp。

目前，Depop已經(jīng)有2600萬(wàn)以上的消費(fèi)用戶(hù)注冊(cè)，覆蓋全球超過(guò)147個(gè)國(guó)家和地區(qū)，去年活躍買(mǎi)家有400萬(wàn)，活躍賣(mài)家有200萬(wàn)。

在快速增長(zhǎng)的二手商品市場(chǎng)，Depop是具有差異化優(yōu)勢(shì)的，主要有3個(gè)方面：

1. 90%的活躍買(mǎi)家年齡在26歲以下，而年輕消費(fèi)者恰恰是能夠最快接受二手時(shí)尚的群體

2. 根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在二手商品市場(chǎng)，Depop這個(gè)品牌在Z世代消費(fèi)者中有很高的認(rèn)知度

3. Depop位列美國(guó)Z世代消費(fèi)者訪問(wèn)量Top 10榜單，躋身第10位

總之，Depop是一個(gè)充滿活力的社區(qū)型二手平臺(tái)/APP，提供高度差異化的特色產(chǎn)品，世界一流的管理團(tuán)隊(duì)和員工，有進(jìn)一步發(fā)展的巨大潛力。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。