為了保護(hù)其品牌和消費(fèi)者，亞馬遜對(duì)部分類目實(shí)行“銷售限制”，也可以說是“門控”，任何賣家銷售這些類目的產(chǎn)品，都需要先申請(qǐng)，經(jīng)過亞馬遜審核和批準(zhǔn)后，才可以上架產(chǎn)品。

如何更順利地通過審核、獲得批準(zhǔn)呢？

賣家需要對(duì)亞馬遜“門控類目（gated categories）”系統(tǒng)有所了解。

1. 哪些類目有門控限制？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜一共對(duì)16個(gè)類目實(shí)行了“門控”規(guī)定，像保健、美妝、食品這些，是零售套利賣家最喜歡的類目，所以都有銷售限制。

像“玩具和游戲”這種類目，可能會(huì)在節(jié)假日期間有銷售限制，因?yàn)榇藭r(shí)的銷量比平時(shí)會(huì)有明顯的增加。

亞馬遜有“門控”（銷售限制）的類目完整名單如下：

a. 汽車和動(dòng)力設(shè)備（Automotive and power sports）

b. 服裝、配飾、鞋子、箱包 ，《怎么在亞馬遜賣服裝？機(jī)會(huì)、平臺(tái)政策規(guī)定、成本》

c. 大家電

d. 運(yùn)動(dòng)收藏品

e. 玩具和游戲

f. 手表

g. 收藏書籍

h. 收藏硬幣

i. 娛樂收藏品

j. 高級(jí)珠寶

k. 精細(xì)工藝品

l. Kindle配件

m. 視頻、DVDs和藍(lán)光

n. 紅酒

o. 雜貨用品和食品（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家交流群）

2. 如何申請(qǐng)解除某個(gè)類目的門控限制？

首先，登錄亞馬遜Seller Central后臺(tái)，在頂部導(dǎo)航欄找到“Inventory”，下拉菜單中選擇“Add A Product”。

然后，在有意向解除門控的類目下搜索一款產(chǎn)品，比如“玩具和游戲”類目下的“拼圖玩具（Jigsaw）”。

在搜索結(jié)果頁(yè)，每一款產(chǎn)品的旁邊會(huì)有一個(gè)“Listing Limitations Apply”標(biāo)注，點(diǎn)擊查看詳情。

接著點(diǎn)擊“申請(qǐng)批準(zhǔn)（Request approval）”案，開始申請(qǐng)流程。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，賣家在申請(qǐng)過程中需要提供對(duì)應(yīng)類目的特定信息和文件，不同類目有所不同，添加并上傳以后，就可以提交申請(qǐng)了。

亞馬遜需要一定的時(shí)候來進(jìn)行審核，建議賣家實(shí)時(shí)跟蹤整個(gè)過程和進(jìn)展，及時(shí)回復(fù)亞馬遜的審核反饋。

如果剛開始被拒絕，可能是遺漏了什么信息或材料，或者是產(chǎn)品放錯(cuò)類目，建議檢查后再次嘗試。

雖然說上面這些類目要經(jīng)過審核批準(zhǔn)才能銷售，看起來很繁瑣的樣子，但事實(shí)上，這些門控類目的競(jìng)爭(zhēng)更小，意味著更大的銷售機(jī)會(huì)。

而且，亞馬遜一直在變換、更新限售類目的規(guī)則和政策，越早申請(qǐng)解除門控限制，越輕松，之后可能會(huì)更難。

3. 確保銷售賬號(hào)滿足亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)

無(wú)論銷售哪個(gè)類目的產(chǎn)品，如果賣家要申請(qǐng)銷售有門控的類目，其亞馬遜賬號(hào)必須滿足以下要求：

a. 良好的賣家績(jī)效指標(biāo)

b. 賬號(hào)處于良好運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，如果使用FBM物流的話，沒有出現(xiàn)延遲配送的情況；

c. 訂單缺陷率低于1%

d. 支持當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言

另外，亞馬遜團(tuán)隊(duì)也會(huì)了解賣家的銷售數(shù)據(jù)和指標(biāo)，以及客服質(zhì)量，作為審核的參考。

4. 確保有提供正確的文件

如果要銷售門控類目下的產(chǎn)品，賣家要填寫申請(qǐng)表。

部分類目或許有另外的特殊要求，不過，以下規(guī)則是通用的：

a. 亞馬遜要求賣家提供企業(yè)相關(guān)信息，以及打算賣什么產(chǎn)品，因?yàn)閬嗰R遜要知道賣家的身份，是seller還是manufacturer，或者是雙重身份；

b. 至少要有一張零售商或商家提供的采購(gòu)發(fā)票，證明賣家的產(chǎn)品來源正規(guī)，且為賣家所有，發(fā)票日期必須在180天內(nèi)，必須包含賣家的姓名和企業(yè)地址，也必須包含商家/零售商的姓名和地址，發(fā)票上顯示的商品采購(gòu)總量，至少要達(dá)到10件。

提交文件時(shí)，每份文件分開，文件名標(biāo)清楚，不要所有文件信息放在一個(gè)文檔里。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。