近日，亞馬遜提醒賣家更新產品listings，在“后端關鍵詞（backend keywords）”添加消費者會使用的搜索詞，以便增加產品的曝光，讓產品更容易被消費者看到，同時要注意，有一些關鍵詞是禁用的，用了會導致不良后果。

另外，亞馬遜宣布在加拿大站點上線“IP Accelerator（IP加速器）”計劃。

使用“Best”“amazing”等關鍵詞，產品曝光會減少？

亞馬遜提醒賣家在Seller Central后臺更新產品listings，尤其是要添加“后端搜索詞”，“搜索詞”就是消費者在亞馬遜上找產品時會用到的關鍵詞。

在優化“搜索詞”時，亞馬遜建議：

1. 使用同義詞

2. 包含縮寫、替換名稱、拼寫變體

3. 不要超過250個字符的限制

4. 不要重復使用某一個搜索詞

藍海億觀網了解到，如果賣家添加了禁用的關鍵詞，可能會導致產品ASIN排名降低、曝光減少（ASIN Suppression），甚至是引發賬號問題。

禁用的關鍵詞包括：

1. 賣家品牌名或其他品牌名

2. 對產品暫時的描述，比如“New”、“On Sale Now”

3. 對產品過于主觀的描述，比如“best”、“cheapest”、“amazing”等

4. 涉及到褻瀆或辱罵的詞

5. 產品ASIN碼

在“Using search terms Effectively”幫助頁面，賣家可以看到完整的亞馬遜指南，以及搜索詞示例。（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家交流群）

有亞馬遜賣家表示，消費者往往在搜索產品的時候會用到“best”或者類似的一些詞，比如“best toothbrush”“best garlic press”，如果產品質量確實可以，為什么不能用這些詞來描述呢？

而且，“搜索詞”區域不能使用品牌名又是什么道理？

也有賣家表示，在后端關鍵詞位置添加品牌名稱是沒有必要的，因為品牌名在產品title肯定是有出現的，再添加一次，其實是浪費空間，畢竟亞馬遜在“后端關鍵詞”只給了250個字符的位置。

有賣家抗議，亞馬遜不應該限制賣家在后臺搜索詞可以添加哪些關鍵詞，以及不可以添加哪些關鍵詞，而是應該由賣家根據實際效果，比如listing排名、曝光等，來添加合適的關鍵詞、搜索詞。

亞馬遜IP加速器計劃是什么？對賣家有何好處？

亞馬遜在加拿大站點上線了“IP加速器”計劃。

如此一來，加拿大站點的中小型賣家獲取商標就會更容易，成本也會有所減少，為他們保護品牌、處理侵權產品和侵權賣家提供便利和支持，無論是在Amazon Store品牌頁面，還是在整個亞馬遜平臺。

藍海億觀網獲悉，加拿大站的IP加速器計劃通過加拿大律所網絡，與中小賣家直接聯系，主要提供以下兩項服務：

1. 對主要服務降低費用，且提前溝通協商；

2. 接受專業的法律、通用IP建議，無需面臨高額的費用

使用亞馬遜IP加速器計劃的中小賣家，也可以提早使用亞馬遜品牌保護工具，比如Brand Registry（品牌注冊/品牌備案），即使商標還沒有正式注冊完成。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。