沃爾瑪平臺自推出以來，吸引了數百萬用戶，使用沃爾瑪贊助產品廣告（Walmart Sponsored Products）計劃，可以極大地提高賣家商品的知名度和潛在轉化率。它是一項全年的CPC（每次點擊費用）服務，在每年激增的11月和12月假日購物期間特別有用，您可以根據自己的目標和廣告預算來選擇相應的付費服務。今天在本文中，我們將詳細介紹如何充分利用沃爾瑪贊助產品廣告，以及哪種類型的廣告活動最適合您的業務。

沃爾瑪平臺的節假日贊助產品廣告

沃爾瑪贊助產品廣告平臺的運作方式是，廣告出現在流量較高的顯著位置，包括搜索結果，類別頁面和產品詳細信息頁面。作為賣家，您可以選擇并設置自己的廣告活動（“自動”或“手動”）并管理自己的預算。

處理贊助產品廣告的最佳方法是考慮哪些產品可以從節假日促銷中受益。理想情況下，這些商品應包括您評分最高，價格具有競爭力的商品，而不是效果欠佳的SKU。如果您在沃爾瑪的頂級節假日類別中銷售商品，那就更好了，這些商品包括家用電器，家具，電視和視頻，自行車和騎行玩具，以及兒童玩偶和玩具屋。

在您的廣告活動投放期間，請確保使用“贊助產品廣告效果”控制面板上的“項目運行狀況”報告來密切關注產品庫存。在選擇啟動日期時，為了使您的廣告活動盡可能早地運行，以充分利用沃爾瑪的黑色星期五優惠活動，這是您可以得到的最大利益。請看以下重要的節假日日期：

設定沃爾瑪贊助產品廣告預算

由于沃爾瑪出臺了新的更低的預算門檻，可以選擇低至100美元/或低至50美元的每日預算，不過，最好在節假日購物日將您的每日預算增加至少35%，這樣會帶來更多的流量和點擊量。您還可以將出價提高到您愿意支付的最高金額，設置更高的出價將有助于您的產品在假日流量高峰期間在顯眼的位置上保持可見。

自動和手動廣告活動：應該選擇哪個？

廣告活動有兩種類型：自動和手動。自動廣告活動更適合剛接觸廣告，推出新產品或有興趣擴展現有客戶群的品牌。這種類型的廣告活動依靠沃爾瑪平臺算法，針對相關搜索查詢投放廣告，從而提供了最大的展示機會。在此過程中，由于有更多可用的廣告展示位置，您的廣告將在整個客戶旅程中投放。自動廣告活動易于設置，不需要關鍵字管理，并且可以根據算法的性質產生更高的展示量。

相比之下，手動廣告活動非常適合那些在沃爾瑪平臺上擁有悠久歷史，并且知道客戶在購物時使用的搜索關鍵字的品牌。自動廣告活動提供最大的曝光率，而手動廣告活動則提供最大的控制權。作為賣方，您對客戶在沃爾瑪平臺上使用的搜索查詢做付費廣告，因此這些廣告活動更具針對性。您可以手動選擇要出價的關鍵字和首選的匹配類型。匹配類型是指關鍵字與客戶搜索中的關鍵字的匹配程度（“精確”，“短語”和“廣泛”類型）。完全匹配類型為您帶來最相關的訪問量（例如關鍵字是“婦女的紅色運動衫”），而廣泛匹配類型則可以為您帶來最廣泛的曝光率（“婦女的便服”）。您可以從沃爾瑪的關鍵字分析工具中受益，以了解要推廣的產品和關鍵字的流量歷史記錄。

無論使用哪種“贊助產品廣告”廣告活動類型，您只需為點擊付費，而無需為展示付費。您還可以選擇同時運行“自動”和“手動”廣告活動以擴大覆蓋面。

明智地選擇您的產品，并參考此清單（checklist）以了解沃爾瑪贊助產品廣告：

產品有現貨

產品贏得了“購買框”

產品已發布

標題準確而具體

圖像質量高

描述包括所有相關細節

包含變量信息（Variants information）

關鍵字與廣告組中的產品相關

包括品牌關鍵字和季節性關鍵字（Olivia Lin）