這兩天亞馬遜在后臺發(fā)布了一個公告，內(nèi)容并沒有對現(xiàn)存的政策有什么改動，但是卻著實讓賣家驚到了一把——亞馬遜提醒賣家使用正規(guī)的GTIN，否則就會無效識別導(dǎo)致產(chǎn)品被刪除！

公告宣布針對美國站及歐洲站上的大部分產(chǎn)品，亞馬遜都要求賣家提供唯一的產(chǎn)品標識符GTIN（全球貿(mào)易商品編號）來創(chuàng)建新listing。而如果賣家使用的GTIN編碼不是由GS1提供的，或未被品牌所有者授權(quán)認可的，則視為無效。而產(chǎn)品的GTIN無效的話，賣家需要盡快從修復(fù)商品頁面進入更改為有效的GTIN，否則產(chǎn)品就會被亞馬遜移除。

看到這里賣家都驚了，一般我們傳產(chǎn)品用的都是UPC碼這和GTIN有什么關(guān)系？其他地方買的UPC碼會不會被識別成無效碼導(dǎo)致產(chǎn)品被移除呢？好多摸不著頭腦的賣家紛紛在我們?nèi)簝?nèi)冒泡討論，交流群直接炸了鍋！

首先給大家普及一下UPC是GTIN（全球貿(mào)易商品編號）的一種，還有EAN、JAN、ISBN等等都屬于GTIN，正常來說我們北美站賣家用的都是UPC，按照正規(guī)的流程，UPC這樣的GTIN代碼都是由唯一的合法機構(gòu)，也就是亞馬遜公告中說到的 “GS1”所提供的。

GS1是一個非營利組織，是包括UPC在內(nèi)的GTIN編碼的唯一合法發(fā)布組織。為供應(yīng)鏈制定了全球標準條碼，GS1發(fā)放的UPC條形碼是美國和加拿大使用的主要條形碼。生產(chǎn)商、品牌商需要在GS1注冊成為會員，繳納入會費并購買條碼套餐生成正規(guī)的GTIN編碼。

合規(guī)的流程來說是這樣，我們賣家一般都是從淘寶之類的第三方平臺大量買入UPC進行上傳產(chǎn)品，這種UPC一般是相關(guān)經(jīng)銷商（比如GS1代理機構(gòu)等等）轉(zhuǎn)售的，通常都是別人注冊的代碼。使用轉(zhuǎn)售的UPC來上傳產(chǎn)品的話，就會產(chǎn)生亞馬遜抓取了產(chǎn)品賣家信息之后，根據(jù)UPC碼到GS1的數(shù)據(jù)庫中比對，發(fā)現(xiàn)對不上就可能會移除或是暫停賣家賬戶。（GS1的數(shù)據(jù)庫也可以自己去拿UPC碼查詢是否收錄，查詢地址到文末掃碼找我領(lǐng)取）

那這是不是意味著以后我們都必須通過GS1注冊購買UPC碼了呢？也不是，我下面和大家分析一下具體應(yīng)該怎么對應(yīng)。

GTIN對應(yīng)策略

很多時候，賣家用第三方平臺買來的UPC上傳產(chǎn)品的時候，發(fā)現(xiàn)提示“使用的UPC和產(chǎn)品不匹配”，其實就是因為抓取到了GS1的數(shù)據(jù)庫匹配不上或是UPC碼已經(jīng)被人用來上傳產(chǎn)品了，然后就會收到這個報錯。

一般賣家到這一步多換幾個UPC碼也就過去了，不過產(chǎn)品和UPC碼不匹配依舊是個隱患，有一些賣家會被收到產(chǎn)品ID無效的警告并被鎖定和刪除產(chǎn)品。這樣的情況偶爾有發(fā)生，總的來說概率很低。

而這次公告的性質(zhì)，更多的是一種提醒賣家現(xiàn)行的政策內(nèi)容，并沒有對現(xiàn)政策進行更改。

以前就一直是頂著這個風險在上傳的，無非也就是因為成本考慮，因為沒有特別的改動所以小體量的賣家，上面的老方法依然是可以用的。

而有些利潤的賣家可以盡快做好品牌備案，然后在亞馬遜后臺申請GTIN豁免，即可免于使用UPC上傳產(chǎn)品，這樣就根本上杜絕了UPC和產(chǎn)品不符的問題。

現(xiàn)在亞馬遜是越來越傾向于品牌化的運營路線，無牌的大路貨會每一步都很難走，像這種上傳產(chǎn)品的初級環(huán)節(jié)也會和品牌賣家的方式拉開差距，品牌化的重要性可見一斑，無牌、白牌和鋪貨的賣家要盡快布局轉(zhuǎn)型。(來源：跨境者商學(xué)院)