2020年8月12日

今天，“數字生機，為U而來—2020亞馬遜全球開店云論壇暨直采大會”首次以線上的形式重磅啟幕，邀請超過100家優(yōu)質制造商參展，與數萬優(yōu)質中國賣家直接對接，并匯集亞馬遜“專家”、大賣及行業(yè)重量級大咖在線分享，幫助優(yōu)質制造企業(yè)和賣家抓住新常態(tài)下的出口跨境電商發(fā)展機遇。

向左滑??

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負責人Cindy Tai女士開場致辭

杭州市跨境電商綜試辦副主任陳衛(wèi)菁女士發(fā)表致辭，支持并展望特殊時期出口跨境電商行業(yè)發(fā)展

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產品負責人彭嘉屺女士發(fā)表主題演講并發(fā)布趨勢報告：《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài) 創(chuàng)新發(fā)展破局后疫情時代》

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店賣家管理負責人宋春蕾女士主持線上圓桌論壇，與行業(yè)嘉賓共話《開啟產品出海的數字生機》

外交學院教授、《樞紐：3000年的中國》的作者施展老師發(fā)表主題演講《中國制造的未來》

會議上亞馬遜全球開店發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國出口跨境電商趨勢報告》(以下簡稱報告)。此報告由亞馬遜全球開店中國攜手國內權威機構財新智庫聯(lián)合制作，結合亞馬遜全球開店的多年積淀，梳理過去五年中國出口跨境電商行業(yè)和賣家發(fā)展趨勢。

01

五大趨勢演變  中國賣家從

“野蠻生長”走向“精耕細作”

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負責人Cindy Tai表示：

過去五年，中國賣家群體不斷發(fā)展，已經成為向全球消費者提供優(yōu)質選品的重要力量之一。

中國出口跨境電商行業(yè)和賣家經歷了從‘野蠻生長’到‘精耕細作’的演變。出口跨境電商正在成為中國外貿的重要支持力量，并正從外貿‘新業(yè)態(tài)’成為外貿‘新常態(tài)’。

我們期望通過對中國出口跨境電商趨勢的解讀，為行業(yè)提供啟發(fā)與借鑒，堅定數字化轉型發(fā)展的信心，幫助更多企業(yè)把握疫情新常態(tài)下的發(fā)展機遇。

報告顯示，過去五年, 全球跨境電商呈現高速發(fā)展，疫情促使全球消費趨勢從線下轉到線上，跨境電商行業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存?；趤嗰R遜相關數據和中國賣家調研，報告總結分享了過去五年中國賣家呈現出的五大顯著趨勢。

趨勢一：賣家地域和類型更多元

賣家地域分布日益廣泛，從珠三角、長三角不斷向內陸延伸，海西經濟區(qū)、中部、北部地區(qū)賣家規(guī)?？焖僭鲩L。

其中，長三角地區(qū)作為我國傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地，過去五年賣家增速最快，賣家規(guī)模增長達9倍；珠三角地區(qū)賣家規(guī)模增長達6倍，該地區(qū)產業(yè)集中、人才資源豐富，外貿基礎成熟，孕育了目前全國最大規(guī)模賣家群體；以福建為代表的海西經濟區(qū)賣家越來越活躍，賣家規(guī)模增長了5倍，在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競爭中表現出明顯優(yōu)勢；華北、華中地區(qū)賣家逐步崛起，以北京為例，眾多科技創(chuàng)新企業(yè)、傳統(tǒng)知名品牌在全球市場初露鋒芒。

與此同時，賣家的類型也更加多元，過去五年不僅涌現很多成功的互聯(lián)網原生品牌，如出門問問、安克等，傳統(tǒng)制造企業(yè)、傳統(tǒng)外貿商、傳統(tǒng)知名品牌等也不斷加入出口跨境電商行業(yè)，開拓新的業(yè)務增長機遇，如科沃斯等。

趨勢二：全球布局加速

賣家國際化拓展步伐加快，并不斷尋求多樣化的商業(yè)機會。亞馬遜全球開店中國賣家調研顯示：近六成賣家已同時運營兩個以上亞馬遜海外站點，82%的賣家計劃在現有基礎上拓展新的站點。

在加速布局全球的過程中，賣家不僅考慮美國、歐洲等成熟站點，也積極布局中東、澳洲、新加坡等新興站點。此外，隨著亞馬遜企業(yè)購（Amazon Business）業(yè)務的發(fā)展，賣家積極嘗試商業(yè)采購的新模式。

調研顯示，已有近50%的賣家同時面向消費者與企業(yè)及機構買家。值得注意的是，更廣泛的全球布局、更多樣化的商業(yè)模式，不僅為賣家打開新的增長機遇，也有效提升了企業(yè)的抗風險能力。

趨勢三：品牌意識增強

隨著出口跨境電商行業(yè)逐步轉向“精耕細作”，賣家更關注業(yè)務的長期發(fā)展，在產品開發(fā)、品牌注冊和構建與品牌保護等方面持續(xù)投入。

在產品開發(fā)方面，借助亞馬遜海外站點消費者的一手反饋，賣家有效改進產品設計、提高選品質量、并指導新品研發(fā)，涌現出很多深受歐美消費者喜愛的產品，Orolay的爆款羽絨服等。

在品牌注冊和構建方面，賣家利用跨境電商提供的輕量化方式打造國際品牌，在關注品牌注冊同時創(chuàng)建自己的品牌故事，如澤寶。亞馬遜數據顯示，2017至2019年間，亞馬遜上完成品牌注冊(Brand Registry)的中國賣家數量增長就高達10倍。

亞馬遜通過品牌注冊、Transparency透明計劃、Project Zero等多項實用的工具和服務幫助賣家保護品牌。亞馬遜數據顯示, 全球已經有超過20萬品牌參加了品牌注冊。

趨勢四：產品創(chuàng)新提速

隨著全球消費者需求更加多元和細化，中國賣家不斷豐富選品，并逐步從標準化產品轉向更高價值、更多元、更具個性化的產品。其中，廚房、家居、服裝等品類銷量增長顯著；戶外、運動、家裝等品類選品不斷豐富；消費電子、家居用品等品類緊跟潮流趨勢，更多融入“智能”元素，推出智能手環(huán)、智能音響、智能掃地機器人等產品，很多賣家創(chuàng)新地開發(fā)了結合亞馬遜ALEXA技術的智能產品。

趨勢五：響應能力升級

過去五年，賣家對海外環(huán)境與消費者需求變化的快速響應能力不斷升級，能夠快速識別全球消費趨勢走向并靈活調整選品策略，盡顯柔性供應鏈優(yōu)勢。疫情期間，中國賣家及時為全球消費者提供了高品質的防疫物資和生活必需品，在居家生活、遠程辦公等新場景驅動下，為海外消費者提供了家居、廚房用品、個護健康、室內運動、寵物、園藝等高需求產品。

02

創(chuàng)新云端模式  探索“后疫情”

時代的突圍之道

直采大會是亞馬遜全球開店年度旗艦活動之一，已經與中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)聯(lián)合主辦了三屆，過去兩年也得到了杭州市江干區(qū)人民政府的支持，旨在幫助賣家和制造企業(yè)更好地對接。今年受疫情影響，直采大會首次通過創(chuàng)新的云端模式搭建線上直接對接的橋梁，幫助優(yōu)質制造企業(yè)和賣家抓住數字化轉型和發(fā)展機遇。

03

攜手政府及行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新

為外貿發(fā)展注入數字化新動力

過去五年，亞馬遜全球開店與各地政府、行業(yè)機構合作，通過跨境電商園等模式在產業(yè)帶開發(fā)、產業(yè)集群建設、品牌出海、人才培養(yǎng)等多個方面取得顯著成果，幫助不同區(qū)域的中國賣家轉型和發(fā)展，拓展全球業(yè)務。

杭州跨境電商園于江干區(qū)錢塘智慧城投入使用一年來，有效推動杭州及周邊地區(qū)出口跨境電商產業(yè)發(fā)展。今年7月，亞馬遜全球開店與浙江省商務廳簽署合作備忘錄，推出“新外貿扶持計劃”，促進浙江省10個市、50多個產業(yè)帶扶持傳統(tǒng)外貿企業(yè)轉型與升級。

疫情期間，為幫助賣家復工復產解決人才難題，亞馬遜全球開店攜手杭州、寧波、廈門等地高校和政府合作，推出“亞馬遜全球開店101·時代青年計劃”2020云招聘會和實習實訓兩大項目，促進校企跨境電商專業(yè)人才高效對接。

杭州市跨境電商綜試辦副主任陳衛(wèi)菁表示: “杭州跨境電商綜試區(qū)作為全國第一個跨境電商綜試區(qū)，始終堅持把推動傳統(tǒng)外貿和制造企業(yè)的數字化轉型作為重點方向。我們希望以此直采大會為契機，繼續(xù)與亞馬遜全球開店在線上開店、品牌出海、賣家培育和人才培養(yǎng)等方面進一步深化合作，推動跨境電商行業(yè)高質量發(fā)展。”

杭州市江干區(qū)人民政府區(qū)長樓建忠表示：“自杭州跨境電商園開園以來，我區(qū)與亞馬遜全球開店在招商引資、市場拓展、產業(yè)鏈布局、人才培養(yǎng)等方面合作，為全區(qū)出口跨境電商發(fā)展注入了新動能。江干區(qū)將繼續(xù)以開放包容的姿態(tài)，全力推動跨境電商向全產業(yè)鏈高質量發(fā)展邁進?！?/p>

未來，亞馬遜還將持續(xù)投入創(chuàng)新，從業(yè)務模式、人才培育等層面深化本地服務，并從品牌打造、運營能力、產品合規(guī)等層面幫助賣家不斷提升在國際市場的核心競爭力，攜手賣家取得業(yè)務發(fā)展。

(來源：亞馬遜全球開店)