近日，沃爾瑪宣布推出首個全渠道廣告分析工具Performance Dashboard，如此，賣家在“沃爾瑪廣告中心”平臺開設的展示廣告和贊助產品廣告，都可以獲取詳細的數據報告，在此基礎上調整廣告活動。

沃爾瑪Performance Dashboard功能強大，區分展示廣告和贊助廣告兩塊

據悉，新推出的Performance Dashboard，是沃爾瑪推出的首款全渠道分析工具，專門為賣家在Walmart Ad Center平臺的廣告提供數據報告，包括展示廣告和贊助產品廣告，讓賣家更輕松、更系統地評估廣告效益。

Walmart Ad Center，是沃爾瑪不久前剛推出的單點登錄、自助廣告平臺，允許賣家評估其廣告活動在全渠道的效果。

藍海億觀網了解到，其實在廣告平臺和分析工具之前，早在今年1月份，沃爾瑪就公布了“Walmart Advertising Partners”項目，試圖通過與其他數字廣告平臺的合作，創建一個良好的生態系統，幫助賣家創建有針對性的贊助產品廣告。沃爾瑪此舉，旨在與亞馬遜、谷歌、Facebook、Instagram等“廣告平臺”競爭。

回到沃爾瑪廣告分析工具Performance Dashboard，這款工具隨時供賣家使用。既然是針對展示廣告和贊助產品廣告，自然地，Performance Dashboard分為兩塊，一類廣告占一個版塊。

藍海億觀網獲悉，雖然賣家都可以從“沃爾瑪廣告中心”平臺登錄，然后獲取Performance Dashboard，但其實，有兩個獨立的Performance Dashboard，分別鎖定展示廣告和贊助產品廣告，兩者間有一些明顯區別，比如在指標類型、廣告數據視圖方面。如下圖所示。

沃爾瑪Performance Dashboard或媲美Google Analytics，與亞馬遜競爭優勢增加？

在1月份推出Walmart Advertising Partners項目后，沃爾瑪邀請了一些大賣家/品牌進行測試，這些大賣家都對Performance Dashboard給出了好評，不可否認，沃爾瑪廣告平臺和分析工具的發展加速。

與此同時，沃爾瑪在廣告平臺這方面的對手，即亞馬遜和谷歌，卻受到美國國會的質詢，因為這兩家大平臺涉嫌違規獲取第三方賣家數據，陷入反壟斷調查風波。

另外，因疫情影響，全球電商市場蓬勃發展，更多賣家開拓電商銷售渠道，他們對自助廣告工具的需求，相信也會有明顯增加，沃爾瑪可以趁此時機，打造實體店賣家和電商賣家可共用的廣告平臺。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入沃爾瑪廣告運營交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。