TikTok用戶的增長速度非常快，僅上個月TikTok下載量，就達到了8700萬次。截至目前，TikTok下載量已超20億。在各大APP商店中，TikTok的下載次數位居榜首（如下圖）。

（數據來源：SensorTower）

雖然TikTok沒有公布用戶數據，但據Business2community報道，67%的TikTok用戶不到29歲。藍海億觀網了解到，TikTok每月活躍用戶約有8億，其中6500萬在美國。

創建TikTok廣告的步驟

雖然獨立站賣家已經有一個TikTok個人賬戶，但最好還是用企業郵箱，創建一個企業賬戶。

建立TikTok廣告要設置三個部分：廣告活動（ad campaign），廣告組（ad groups），廣告（ads）。

1.創建一個ad campaign

獨立站賣家登錄TikTok后，TikTok會自動轉到ad campaign創建頁面，或者賣家也可以點擊廣告活動“Campaign”，創建ad campaign。

另外，賣家可以在這步選擇進行一個分割測試（split test）。

2.為廣告活動選擇一個廣告目標（Advertising objective）

首先在Awareness選擇Reach活動，這種類型的活動，主要是為了提高品牌知名度，不包括行動號召（call-to-action），只是為了向更多用戶展示賣家的廣告。

接著選擇Consideration 中的其中一個選項，包括流量（Traffic）、轉化（Conversion）、應用下載（App Installs）以及視頻瀏覽量（Video View）。

選擇流量，就是吸引用戶訪問獨立站。

選擇轉化，就是吸引用戶注冊賬戶、進入電子郵件通訊（email newsletter）、或是在獨立站購買產品。

選擇應用下載，就是吸引用戶下載賣家的APP。

選擇視頻瀏覽量，就是增加賣家品牌視頻的瀏覽量。

下圖是一個例子：

3.選擇一個廣告組（ad groups）

在ad groups中，賣家需要設置廣告位置、詳細信息、預算和賬單、以及第三方跟蹤。

廣告細節會根據賣家的廣告目標（Advertising objective）而變化。

例如，賣家選擇流量“traffic”作為廣告目標，廣告細節中就會顯示，是否需要引導用戶訪問獨立站或APP，以及賣家期望用戶訪問的位置。

（1）位置（Placement）

針對特定的廣告目標，TikTok還提供了一些其他平臺的選項，包括BuzzVideo、Pangle、News republic。

獨立站賣家可以根據TikTok的算法，在這些應用程序中，自動放置廣告活動，或者指定廣告展示位置。

（2）目標（Targeting）

賣家可以根據性別、年齡、地區、語言等等，來設定能看到廣告的用戶群體。

或者，賣家也可以自定義廣告受眾。人們在TikTok上關注各種話題，包括服裝、電器、科技、旅游等等。

賣家可以根據這些，在TikTok現有的數據庫中，創建自定義受眾（Create a Custom Aduience），或是創建相似受眾（Create a Lookalike Aduience）。

4.預算和出價

填寫每日預算，價格在20美元以上。

如果賣家在上一步選擇了split test，則需要選擇廣告運行日期。

然后選擇每次點擊競價、每次轉換競價、每次瀏覽競價、交付類型，并輸入一個第三方跟蹤鏈接（third party tracking links），這將會包含在廣告分析報告中。

如果賣家了解目標受眾在TikTok上的活躍時間，可以在此部分，選擇時段和頻率上限。

5.創建TikTok廣告（ads）

如果賣家完全不懂各種視頻剪輯方式，也完全不用擔心，TikTok會“幫助”賣家創建一個不錯的視頻。

在這里，藍海億觀網建議，使用自己上傳的圖片，不使用TikTok圖庫的圖片。

選擇創建一個視頻“Create a Video”，然后點擊視頻生成器“Video Generator”，就會看到智能視頻“Smart Video”選項

智能視頻會根據賣家上傳的圖片數量，將賣家添加的視頻，與賣家選擇的音樂相匹配。TikTok建議上傳多張圖片或視頻。下圖是選項界面：

TikTok廣告會出現在feed中的For You頁面上。

在視頻廣告播放結束后，會跳出一個call to action按鈕。

賣家也可以直接使用Landing Page to Video工具，用圖片創建視頻。這主要是針對帶有產品頁面，或APP的跨境電商獨立站。TikTok會直接從賣家的登錄頁面抓取圖片，并與適當的音樂相匹配，把它們做成廣告。

6.TikTok廣告的報告

TikTok控制面板可以顯示有關賣家廣告的所有數據。

控制面板可以根據賣家的目標，例如CPM（千次點擊成本）或CPC（每次點擊成本），進行篩選。

藍海億觀網獲悉，TikTok允許賣家導出數據報表。

賣家還可以選擇TikTok提供的模板，或是自己創建自定義報表。對這些報告進行設置，賣家就能定期收到一封帶有報告的電子郵件，任何收到郵件的人都需要訪問賣家的TikTok Ads Manager。

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