賣家可以直接在Amazon Seller Central儀表板上看到許多注冊表的特權和功能。

作為品牌注冊中心的成員，賣家可以轉到Seller Central主導航欄上的Performance tab，然后選擇Brand Dashboard以獲取訪問權限。

下圖是賣家品牌績效的整體視圖，品牌注冊提供其他信息和指標供賣家深入研究。

而且，如果賣家進入新的Brand Benefits部分，則應該在上圖中看到相關信息。

注意：并非所有的賣方中心視圖都相同。任何差異都可能是由于賣家的權限設置或帳戶類型所致，因此賣家可能需要進行一些搜索才能找到以上視圖。

1.保護賣家品牌

賣家能夠在亞馬遜上保護自己的知識產權和內容，并有一個專門的內部團隊隨時待命，可以提供以下幫助：

（1）報告任何違反市場的行為，包括產品評論操作和客戶的“與描述不符”的投訴。

（2）報告賣家的listing中的任何問題，包括不正確的產品詳細信息和產品變體信息，以及被阻止的listing。

（3）提交或撤回知識產權侵權索賠。

（4）報告與產品listing頁面加載或賣方中心主頁操作有關的任何技術問題。

（5）升級先前提交的索賠。

賣家可以監控與上述任何情況相關的所有正在進行的案件，并在必要時上報。

想要更多保護？

Transparency是一項Amazon計劃，旨在為品牌和客戶提供防止偽造者的額外安全性。

這些是使用Transparency時涉及的步驟：

（1）首先，將產品注冊為Transparency。

（2）接下來，將Transparency代碼應用于自己的產品。

（3）然后，亞馬遜會掃描產品，以確保僅將正牌產品運送給客戶

（4）最后，無論身在何處，客戶都可以使用賣家的Transparency代碼來驗證產品的真實性。

2.訪問A+ content

亞馬遜品牌注冊中心的最佳功能之一是其“A+ Content Manager”（以前稱為Enhanced Brand Content）。賣家可以在“Brand Benefits”下找到該工具，也可以在Advertising導航標簽下找到它。

除了標準的純文本產品說明之外，增強品牌內容還可以使賣家在產品listing中添加更多的文本和圖像，使賣家的listing看起來更加專業。

A+ Content可以提高銷售

在2020年初，我們分別測試了兩個自己的產品listing（帶或不帶有Enhanced Brand Content）。這是我們學到的：相比沒有A+ content的listing，使用A+ content的listing的轉化率幾乎翻了一番。

換句話說，用戶點擊我們的A+ listing后，購買的頻率是沒有看到A+ listing的用戶的兩倍。

如何使用A+ content

一旦選擇了計劃使用A+ content的ASIN，就可以輕松創建enhanced listing。 Amazon的簡單模板設置可讓賣家選擇不同的模塊布局和要上傳的媒體。

只要確保自己專注于內容的質量而不是數量。少即是多！

最后，賣家必須提交所有enhanced content以供審核。（在上線之前，需要亞馬遜的批準）

提交后，賣家可以在Brand Dashboard上輕松檢查EBC提交的狀態，隨時掌握所有要求的修訂。

3.用品牌吸引客戶

獲得品牌注冊也意味著可以使用與眾不同的功能。

店面和視頻可以立即為品牌增加價值，并使業務合法化：

（1）產品視頻：與未注冊產品的賣家不同，品牌注冊的賣家可以將產品視頻添加到其listing中。這可以極大地促進轉化，因為買家不必猜測該產品是什么？它如何工作？如果效果不錯，該視頻可能是購物者走開或按下“添加到購物車”按鈕之間的區別。

（2）亞馬遜店面：商店通常由一個或多個頁面組成，每個頁面由頁眉和頁腳組成，并由許多內容圖塊包圍。而且，當賣家選擇創建商店時，分步過程非常簡單。不需要任何特殊技能就能完成任務！

亞馬遜使創建店面這樣的內容變得容易。賣家可以選擇提供的模板之一，也可以從頭開始創建！

如果選擇使用模板，只需填寫適當的信息和媒體即可開始建立自己的商店。

注意，在構建時，請同時預覽桌面視圖和移動視圖，以確保所有內容都對齊以優化客戶視角。添加、編輯和刪除，直到滿意為止。

最后，類似于A + Content Manager流程，提交商店或視頻，發布。請確保在提交之前仔細檢查拼寫、標點符號、圖像、視頻和移動設備視圖，并準備等待幾天以等待批準（或要求其進行修訂）。

4. Sponsored Brand Ads

Sponsored Brands是與客戶互動的另一種方式，并且是顯示在賣家的亞馬遜搜索結果頁面頂部的標題廣告。

賣家可以利用這些廣告來發現品牌，使用自定義消息來幫助購物者以賣家希望的方式看到賣家的品牌。

當他們單擊賣家的品牌名稱或徽標時，它們將立即被帶到賣家的店面。或者，如果他們單擊產品，它們將被直接帶到產品頁面。

與普通廣告一樣，賣家需要為亞馬遜購物者對廣告的每次點擊支付費用。

5. Amazon Live Creator

如果賣家想直接與客戶互動，現在可以將交互式，實時流視頻添加到品牌策略中。

亞馬遜品牌注冊中心的這一功能使賣家可以分享他們的品牌故事。這有助于他們吸引更多的購物者。

賣家可以使用直播視頻演示產品的工作原理，也可以與潛在客戶進行實時聊天以回答任何問題。

如何設置Amazon Live Creator

（1）首先，下載Amazon Live Creator iOS移動應用程序。

（2）然后，選擇要在直播中展示的產品。

（3）準備就緒后，開始直播。可以使用iPhone相機或使用視頻編碼器連接到外部相機。

購物者還可以發現賣家在Amazon.com和Amazon應用上的實時流：從產品listing到Amazon Store，再到購物者正在瀏覽的各種展示位置。

6.了解客戶

為了使用品牌注冊處的所有優勢有效地吸引客戶，賣家需要了解與誰打交道。

了解客戶群的指標可以指導賣家做出有關是否以及如何使用可用的每種工具和服務的決定。

Brand Analytics

Brand Analytics匯總客戶搜索和購買行為數據，可以幫助改善業務運營。

賣家可以通過返回Brand Dashboard上的Brand Benefits來找到此功能。或者，可以在主導航欄上的Reports下找到它。

這里有很多信息，包括：

亞馬遜搜索條款。在PPC（每次點擊付費）方面需要幫助嗎？現在，通過注冊表，可以發現哪些產品在戰略搜索字詞上獲得了最多的點擊次數和轉化次數。 可以看到營銷策略對銷售產生了什么樣的影響，并且可以進行相應的調整。

市場籃子分析。 分析顯示了客戶一起購買了哪些產品。使用該工具，可以發現交叉銷售和捆綁銷售的機會。甚至發現新商機！

項目比較和替代購買行為。通過了解與自己產品最常見的其他產品來提高競爭力。在他們查看賣家的產品之后，賣家還可以查看客戶的最終選擇。

受眾特征。在此部分中，圖表將顯示客戶屬性，例如年齡、家庭收入、受教育程度、性別和婚姻狀況。賣家還可以選擇報告范圍日期并導出為CSV。（。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入亞馬遜運營交流群，對接跨境電商優質資源。品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化、賬號申訴、類目審核，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。