TikTok在美國打造電商全閉環，是非常緊迫的事。

TikTok在美國月活數量超過1.48億，坐擁巨大的流量，但變現能力一直很弱，其主要收入在于廣告。

然而，對比Facebook、谷歌等，TikTok的廣告轉化率實在太弱了。

TikTok官方給出的轉化率數據為0.7%~3%，而Facebook的平均廣告轉化率可以達到9.21%。

在這種情況下，TikTok廣告成為了廣告主的“棄兒”。

其廣告價格也被隨之拉低。TikTok視頻廣告的千人展示收費不到Instagram、Reels的一半，而比Twitter還便宜1/3。

在很長時間里，許多美國消費者的認知中，TikTok是社交的平臺，也是“種草”平臺，而亞馬遜才是“拔草”平臺。

許多消費者在TikTok上看了什么新奇特的產品，或者不懂要買什么好產品，先到TikTok上看，然后再到亞馬遜上下單。

TikTok妥妥地為了亞馬遜做了嫁衣。

為此，TikTok下定決心，要改變用戶的心智認知，將TikTok是“社交平臺+電商平臺”的印象，牢牢地種在美國用戶的頭腦中。

近年來，TikTok Shop大踏步往前走，在本土店鋪的基礎上，推出美國跨境全閉環店（中國執照）、美國跨境品牌店（一對一定向邀請）等。

現在，又開放了美國跨境“賣家自運營店”。

TikTok在美國做全閉環電商的路線圖逐漸清晰起來，也顯示出了廣闊的前景。

當國內的抖音電商在切斷外鏈后，進入高速發展期。

業內估算，2022年，抖音電商全年GMV達到額2080億美元（約合1.41萬億人民幣）。在2023， 抖音電商總裁魏雯雯披露，近一年抖音電商GMV增幅超80%。

TikTok Shop在印尼關閉之后，美國市場更成為重中之重。TikTok 在美國是否可以復刻國內的“抖音電商”，我們拭目以待。（億觀資訊組）