電子郵件營銷由來已久。第一次電子郵件營銷活動始于70年前，那個時候扎克伯格還沒有出生呢。然而，在過去四十年，市場營銷方式已發生了太多變化。

現在大多數企業已不太關注那些傳統的營銷渠道，如直郵、廣告牌和電臺廣告。電子郵件營銷方式似乎也不再受歡迎了。

Facebook15.6億日活用戶，郵箱有40.73億用戶

人們喜歡把Facebook擁有15.6億每日活躍用戶的統計數字拋諸腦后，但與email的40.73億用戶相比，這一統計數字相形見絀。而且，由于99%的用戶每天查看一次或多次電子郵件，這意味著每天活躍的電子郵件用戶數比Facebook高出2.5倍。

電子郵件營銷方式依然有效

14歲及以下年齡的人口數量占全球人數的26%，大約有三分之二的潛在活躍的郵件用戶會每天查看郵件。

你公司產品的目標客戶群體可能使用Facebook、Google或者百度，也可能使用WhatsApp 、Instagram 、 Pinterest 、 SnapChat 、TikTok或者其他新出的APP。但是不管他們是誰，住在哪里，他們都會每天查看郵件。

人們什么時候在看電子郵件？

實際情況是，人們不僅每天查看郵件，而且全天實時查看，人均每天查看15次，即使在最奇怪的地方亦如此。

69% 的人在看電視的時候查看郵件

14% 的人在開車的時候查看郵件

6% 的人在婚禮或畢業典禮等正式場合查看郵件

34% 的人在散步或走路途中查看郵件

32% 的人在吃午餐時查看郵件

18% 的人在與他人談話時查看郵件

32% 的人在上班通勤時查看郵件

54% 的人在床上休息的時候查看郵件

43% 的人在上廁所的時候查看郵件

令人意外的是：不僅僅是郵件營銷仍然具有極大的市場滲透力，而且人們竟然也希望通過郵件的方式獲得營銷信息。

 73%千禧一代年輕人在電子郵箱中獲取商品和服務營銷信息

盡管Facebook很不錯，但73%的千禧一代更傾向于從電子郵箱中獲得市場營銷信息。僅有28%的人使用Facebook搜索他們最喜歡的產品和品牌的宣傳信息，而56%的人通過電子郵件以獲得同類產品的促銷活動信息。

事實表明，電子郵件仍具有巨大影響力，且人們更喜歡查看郵箱中的廣告。但為什么還會有這么多人認為郵件營銷模式已死呢？

今年日發電子郵件達3064億

未必是電子郵件營銷模式本身有問題，而是它已經飽和了。

據估，今年日發送電子郵件數量達到3064億，除以40.73億用戶，即每位用戶日均會收到75封電子郵件。

現在的問題是，到底有多少郵件真正起到了實際作用？為了回答這個問題，讓我們看看Radicati對辦公室職員進行的一項研究及其發現。

Radicati發現，辦公室職員平均每天收到126封電子郵件。垃圾郵件屏蔽軟件通常會過濾掉其中的30封郵件，讓研究對象每天處理96封郵件。

你能想象每天處理96封郵件有多困難嗎？人們根本沒有足夠的時間、注意力或精力每天閱讀那么多電子郵件。

因此，有75%的消費者認為電子郵件營銷很煩人，也就不足為奇了。

57.5%的人沒有意識到Facebook文字廣告是廣告

大部分的市場營銷廣告并不受大眾歡迎。很多公司喜歡Facebook廣告，但實際上Facebook廣告的平均點擊率相當糟糕，付費搜索廣告會好一些。但這也是因為有57.5%的人沒有意識到文字廣告是廣告，只有42.5%的人認為文字廣告是廣告，其中41%的人選擇不去點擊。

從數據明顯可以看出，人們并不是真的想被推銷。如果他們想獲得促銷信息，那也是在他們希望的時間地點，獲得所需要的信息。這可能就是人們更喜歡在收件箱中獲取營銷信息的原因。

正確的電子郵件營銷，每投1美元，就可得38美元收益

事實證明，要正確運用電子營銷才能起作用。

總體來說，一個精心設計的電子郵件營銷策略，讓你每投資1美元，就能獲得38美元的收益。從電子郵件中得到點擊的幾率可能是Tweet的6倍。而且，一個有效的電子郵件策略在挖掘新客戶方面的效率，是Facebook的40倍。

 郵件營銷還有用嗎？

公司也許認為電子郵件營銷不起作用，所以他們甚至不嘗試去做，或者根本沒有投入足夠的時間和金錢讓它起作用。因此，郵件訂閱者討厭收到他們的電子郵件而選擇取消訂閱。

你的公司是否應該進行電子郵件營銷活動？

這就引出了我們開始提出的那個問題：你的公司應該做電子郵件營銷嗎？為了回答這個問題，請先回答我一個問題：你能投入必要的時間和精力，來建立和運行一個有效的電子郵件營銷策略嗎？

如果答案是否定的--要么是因為你不愿意，要么是因為你不能那么做，那你現在就不需要為是否采用電子郵件營銷而煩惱。市場上已經有太多不受歡迎的電子郵件廣告了，你沒必要再給你的客戶增加一封了。

藍海億觀網了解到，創建有效、有趣和引人注目的電子郵件營銷的方法有很多，而且它們都是起作用的。例如，有81%的消費者對目標電子郵件內容反應良好，但實際上只有不到40%的電子商務網站在發送此類電子郵件。（藍海億觀網egainnews）文末掃碼，入群對接優質跨境資源。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”。不得擅自轉載，請聯系我們授權。