富國銀行最新報告顯示，亞馬遜不僅是全球電商巨頭，如今還是美國最大的鞋服零售商，估計今年鞋服類產品銷售額達450億美元，在美國鞋服電商市場占據35%的份額。不過，目前增速似乎有所放緩，而且亞馬遜一直受到反壟斷調查，其自營業務或面臨分拆。

成為美國服裝零售老大，增速卻開始放緩

根據富國銀行的《Amazon & the Retail Rainforest》報告，亞馬遜在美國的服裝和鞋類產品銷售額已超過410億美元（包括第三方賣家的產品銷售額），比沃爾瑪多20%-25%，奪走了沃爾瑪“美國最大服裝零售商”的頭銜。

沃爾瑪因此變成了美國第二大服裝零售商，在整個美國服裝市場占據11%-12%的份額。

就美國的線上服裝銷售而言，亞馬遜占了34%-35%的市場份額，是美國第二大線上零售商梅西百貨（Macy's）的7倍。

富國銀行預計，今年亞馬遜在美國的鞋服銷售額可以達到450億美元。

而eMarketer數據顯示，亞馬遜（美國站）在2019年的鞋服類商品成交總額（GMV）為360億美元，2020年增長到410億美元。

增長幅度只有15%，可以說是比較緩慢了，因為在2019之前的3年，該品類GMV年增長速度可以達到20%-30%，但這主要是因為疫情期間人們對服裝類產品需求明顯減少，將更多消費預算花在必需品或者是在家辦公用品上面。

2021年截至目前，亞馬遜鞋服銷售額增長水平大約10%，“相當平緩”，富國銀行認為，這是因為消費者開始回到實體店購物，再加上“巨頭定律”，規模到了一定階段，增長難免有所放緩。

總之，雖然亞馬遜是電商市場的主導力量，但是隨著實體店重新開放、消費者回到店內購物，其市場主導地位在“減弱”。

藍海億觀網了解到，雖然疫情期間電商市場迅速發展，包括美國，但就現階段而言，電商零售只占整個零售市場的的一小部分。

根據美國人口普查局數據，截至今年6月，美國電商市場價值約為8360億美元，只占零售市場14%份額，美國零售電商總額達到6.2萬億美元。

亞馬遜對于傳統零售商的影響還不是很清楚，但是對于訂單交付速度和物流等方面，起到了重要的推動作用。

亞馬遜今年GMV預計達3864億美元，遭反壟斷調查

亞馬遜開始進軍更廣泛的服裝和配飾領域，比如奢侈品，還開始進入美容產品領域以及其他領域。

這些都表明，亞馬遜正在探索從不同角度擴大其服裝業務規模，而在這一過程中，亞馬遜往往會蠶食競爭對手的市場份額。

eMarketer在8月份發布了一份報告，預測到今年年底，亞馬遜2021年的電商銷售總額將達到3864億美元，其中消費電子類產品的GMV預計944億美元。

當然，亞馬遜在零售市場的動作不只在線上，還有線下。

就在前幾天，亞馬遜宣布在兩個Whole Foods店鋪安裝“Just Walk Out”技術的計劃，另外有報道稱，亞馬遜百貨商店正在籌建中，其他的實體店已經開門營業。

不過，在美國政府部門，尤其是聯邦貿易委員會高度關注科技巨頭壟斷操作的這個時候，亞馬遜也被嚴厲審查，可能面臨電商業務和云業務的分拆。

如果亞馬遜零售業務被分拆，可能在訂單履行、包裹配送等方面的大筆支出趨勢會有所改變。

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